Môi trường Marketing của một công ty bao gồm các yếu tốvà động lực bên ngoài ảnh hưởng vào khảnăng phát triển và duy trì mối giao dịch và quan hệ của công ty với khách hàng mục tiêu của mình.
Hoạt động Marketing hỗn hợp trong kinh doanh được biểu hiện khá uyển chuyển và linh hoạt. Thực vậy, trong quá trình vận dụng, cơ cấu của marketing hỗn hợp chịu tác động bởi nhiều nhân tố chi phối mang tính quyết định, những nhân tốấy bao gồm:
Uy tín và vị trí của doanh nghiệp trên thịtrường: tâm lý mua hàng của khách hàng thường theo sự tín nhiệm về nhãn hiệu sản phẩm mà họ quen sử dụng. Sự tín nhiệm của khách hàng đối với doanh nghiệp thông qua sản phẩm càng lớn thì uy tín và vị trí của doanh nghiệp trên thịtrường càng cao.
Chẳng hạn, cùng một loại sản phẩm do hai công ty sản xuất ra; sản phẩm của công ty A có thể trội hơn, giá cả có phần rẻhơn so với sản phẩm của công ty B song lại khó bán, vì lẽ từlâu khách hàng đã quen dùng sản phẩm của công ty B nên sản phẩm của công ty này sản xuất ra dễ dàng chiếm lĩnh thịtrường mạnh hơn sản phẩm của công ty A.
Tình huống của thịtrường: sự hình thành và chuyển hoá từ hình thái thịtrường này sang hình thái thịtrường khác trong nền kinh tế thịtrường đối với một loại hàng hoá nào đó sẽ tạo nên những tình huống kinh doanh khác nhau với những ứng phó không giống nhau giữa các nhà kinh doanh. Chẳng hạn, đối với một loại sản phẩm ởgiai đoạn này nằm trong hình thái thịtrường độc quyền, song ở thời kỳ khác có thể nằm trong hình thái thịtrường cạnh tranh. Vì vậy ứng với từng tình huống cụ thể của thịtrường, đòi hỏi nhà kinh doanh phải có những đối sách thích hợp để cho sản phẩm của mình tham gia vào thịtrường vừa đạt được lợi nhuận vừa thoảmãn được nhu cầu.
Vòng đời sản phẩm dịch vụ: một sản phẩm từ khi xuất hiện trên thịtrường cho đến khi rút khỏi thịtrường đều phải trải qua những giai đoạn nhất định. Nội dung hoạt động kinh doanh ở mỗi giai đoạn khác nhau đều không giống nhau. Sự nhận định sai về giai đoạn của vòng đời dịch vụ tất yếu dẫn đến việc xây dựng nội dung hoạt động kinh doanh không đúng và do đó sự thất bại là không thể tránh khỏi.
Tính chất dịch vụ: căn cứ vào tính chất của mỗi loại dịch vụ mà nhà kinh doanh có cách tổ chức những hoạt động kinh doanh thích hợp.
CHƯƠNG 3 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY FANSVIET 3.1. Giới thiệu về công ty Fansviet
3.1.1. Giới thiệu tổng quan Công ty Fansviet
Công ty TNHH MTV QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG NGƯỜI HÂM MỘ VIỆT ( FANSVIET) được thành lập vào tháng 9 năm 2012, do ông Phạm Quốc Cường làm chủ với số vốn đầu tư ban đầu là 3 tỷ đồng
Fansviet là công ty đầu tiên hoạt động về lĩnh vực fans cũng như cung cấp nhân sự, thời trang nhân sựcho ngành nghệ thuật tại thị trường Việt Nam , Fansviet luôn luôn nỗ lực phấn đấu phát triển cùng với ngành nghệ thuật Việt Nam. Fansviet đã, đang và sẽ không ngừng cung cấp những dịch vụ có chất lượng cao nhằmmang đến sự hài lòng cao nhất cho khách hàng, cũng như đóng góp tích cực cho sự phát triển của ngành nghệ thuật nước nhà.
Kể từ khi thành lập đến nay, Fansviet đã không ngừng lớn mạnh và liên tục phát triển không chỉ về quy mô, mà chất lượng dịch vụ. Hiệntại, Fansviet luôn giữ vị trí dẫn đầu trên thị trường nhân sự nghệ thuật Việt Nam với việc cung cấp hàng chục ngàn lượt nhân sự mỗi năm cho ngành nghệ thuật Việt Nam. Doanh số trung bình thu về đạt khoảng 1 tỷ đồng 1 quý, và các dịch vụ đều chiếm thị phầnlớn trên thị trường. Từ một nhóm với 10 nhân viên trong ngày đầu thành lập, tới nay số lượng cán bộ công nhân viên của công ty đã lên tới 100 người và hơn 1000 CTV làm việc tại hệ thống chi nhánh trên khắp cả nước.
Bên cạnh các hoạt động cung cấp nhân sự,Fansviet luôn nỗ lực đóng góp tích cực cho Ngân sách Nhà nước qua việc hoàn thành tốt công tác nộp thuế, cũng như góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của cộng đồng và xã hội Việt Nam với nhiều hoạt động dài hơi, thiết thực và có ý nghĩa.
Trong suốt lịch sử hình thành và phát triển, với sự nỗ lực không ngừng của toàn bộ nhân viên Fansviet , chi nhánh, nhà cung cấp và đối tác, Fansviet đã đạt được nhiều thành tựu to lớn & liên tục phát triển lớn mạnh, hoàn thành sứ mệnh đối với khách hàng, đóng góp đángkể cho ngành nghệ thuật Việt Nam.Với những thành tích đạt được,