quốc tế
a) Thành tựu
Một trong những điều làm nên thành công của quảng cáo đó là sử dụng âm nhạc nhẹ nhàng, từ bài hát cho đến câu chuyê •n được kể đều xoay quanh chữ “tình”, bỏ qua thông điê •p về chất lượng sản phẩm. Orion đã làm ẩn sâu giá trị tình cảm mà chocopie đem đến cho khách hàng cũng như chạm đến trái tim người tiêu dùng. Bài hát ‘‘Nụ cười tròn tròn như bánh Chocopie” với các giai điệu “Nụ cười tròn tròn như bánh Chocopie – Kỷ niệm ngọt ngào như chiếc bánh xinh – Mãi luôn hạnh phúc tháng năm- Cùng nhau ta hát Chocopie – Mãi luôn hạnh phúc tháng năm – Cùng nhau ta hát Chocopie – Orion là Chocopie -Chocopie là Orion” đã trở nên vô cùng thân thuô •c với trẻ em và người xem truyền hình. Đoạn quảng cáo đã trở thành một trong những đoạn quảng cáo hay nhất Việt Nam từ trước đó đến hiện tại, sản phẩm Chocopie cũng được bán ra với doanh thu gấp bội.
Nhờ vào việc thành lập kênh Youtube Channel: Orion World với đa dạng nội dung từ các video quảng cáo cho bé, truyền hình thực tế, MV ca nhạc, Web Drama kết hợp với các influencers/kols/youtubers nổi tiếng Orion đã tạo được sức ảnh hưởng lớn đối với công chúng và mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp. Orion World thành công đạt được hơn 400,000 lượt subscribers và hơn 150,000,000 views chỉ sau hơn 3 năm thành lập là một con số ấn tượng mà thậm chí những ông lớn như P&G, Coca-Cola Việt Nam hay một vài tập đoàn khác cũng chưa làm được.
Hơn cả mô •t quảng cáo đơn thuần ,quảng cáo cũng góp phần vào viê •c giáo dục đạo đức cho trẻ em. Thông qua video quảng cáo là câu chuyê •n hai anh em nhường nhau chiếc bánh giúp giúp giáo dục trẻ em nhường nhịn, yêu thuơng giúp đỡ nhau. Qua đó Orion đã tạo dựng được hình ảnh đẹp trong mắt trẻ nhỏ và phụ huynh. Ngoài ra Orion Food Vina và World Vision Việt Nam còn tổ chức Sự kiện trực tuyến “Lớp học vui – Chung tay chấm dứt bạo lực trong trường học” đã quy tụ nhiều góc nhìn bổ ích từ phụ huynh, học sinh cùng các chuyên gia tâm lý và bảo vệ trẻ em về chủ đề nâng cao năng lực thể hiện hành vi tích cực ở trẻ và tăng cường sự phối hợp giữa nhà trường và phụ huynh trong việc hướng dẫn trẻ giải quyết vấn đề bạo lực. Với ngân sách sách hơn 4,9 tỉ đồng, dự án
dự kiến sẽ được thực hiện trong ba năm ( 4/2020 -9/2022), với đối tượng hưởng lợi là 10.000 học sinh đến từ 40 trường học tại tỉnh Thanh Hoá và thành phố Hải Phòng
Orion không chỉ dừng lại với những thành công trên lĩnh vực truyền thông mà còn làm rất tốt trách nhiê •m xã hô •i của doanh nghiê •p mình xoay quanh thông điê •p “Tình như Chocopie” để tạo được hiê •u ứng cao hơn nữa. Trong thời kỳ cả nước chống dịch Covid- 19, cùng với thông điệp “Tiếp sức Việt Nam” Orion đã sản xuất quà tặng dành riêng cho những nhân vật thầm lặng giúp Việt Nam vượt qua giai đoạn gian khó này, đem lại sức khỏe cho người dân. Ngoài ra Orion đã tổ chức những chương trình, những hoạt đô •ng xã hô •i tạo sự kết nối cô •ng đồng. Từ những hoạt động trên Orion đã làm nổi bâ •t được sự sẻ chia, tình yêu thương đùm bọc, làm tăng sự thu hút, quan tâm, yêu mến đến từ khách hàng cũng như tăng dấu ấn trong lòng người tiêu dùng.
Hiệu quả doanh số:
Xoay quanh thông điê •p yêu thương, quảng cáo của Orion trở thành thông điệp in sâu vào thế hệ nhiều lớp người tiêu dùng Việt từ đó không chỉ khiến lượng tiêu thụ của khách hàng tăng lên vượt bậc mà thương hiệu bánh Orion ngày một khẳng định tại thị trường Việt Nam. Công ty cho biết, trong giai đoạn 2009 – 2013, Orion Vina đạt tốc độ tăng trưởng bình quân CAGR trên 20%.
Tính tới năm 2018, doanh thu của dòng sản phẩm bánh Chocopie đã đạt 92 tỷ won (tương đương 80,9 triệu USD) với khoảng 600 triệu chiếc bánh ChocoPie đã được bán tại Việt Nam, trở thành quốc gia thứ hai (sau Trung Quốc) có doanh số cao nhất, hơn cả Hàn Quốc, quê hương của bánh ChocoPie.
Bất chấp đại dịch, Orion càn quét tại thị trường nước ngoài, doanh số tại Việt Nam tăng gần 16% với doanh thu 247,4 triệu đô la chỉ trong năm 2020. Kết quả kinh doanh tốt này đã đưa Orion xếp thứ 14 trong bảng xếp hạng 100 công ty bánh kẹo hàng đầu thế giới công bố trên Tạp chí Candy Industry năm ngoái.
Theo thống kê sau gần 16 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam, Orion đã đạt được rất nhiều cột mốc đáng nhớ như giữ vai trò là tập đoàn sản xuất bánh kẹo hàng đầu Việt Nam, chiếm giữ gần 67% thị phần và trở nên vị trí độc chiếm thị trường bánh trong những năm vừa qua, kim ngạch bán ra đạt mức 7 triệu USD và hồi phục được quy mô xuất khẩu sau thời kì khủng hoảng tiền tệ với mức tăng trưởng nhanh.
Từ những con số trên cho thấy các chương trình quảng cáo chocopie đã mang về hiệu quả doanh số rất cao cho Orion. Điều đó cũng khẳng định vị trí đứng của sản phẩm chocopie trong lòng người tiêu dùng Việt Nam
b) Hạn chế
Từ những thống kê trên tại thị trường Việt Nam cho thấy các chương trình quảng cáo đã mang lại hiệu quả cao đối với mục tiêu XTTMQT. Tuy nhiên vẫn còn những hạn chế, yếu điểm làm giảm sự hiệu quả mà khả năng orion còn có thể đạt được cao hơn nữa như chỉ tập trung cho các chiến dịch truyền thông vào dịp Tết mà bỏ quên các giai đoạn khác trong năm. Những năm gần đây hoạt động xúc tiến không có sự đổi mới, đều chạy trên mô típ, chỉ khác hình thức và tên chương trình. Chương trình quảng cáo chocopie của Orion bị hạn chế hiệu quả bởi nội dung xoay quanh sự gắn kết tình cảm giữa các thành viên trong gia đình ba thế hệ, tuy nhiên mô hình hộ gia đình chủ yếu ở Việt Nam là gia đình hạt nhân với bình quân mỗi hộ là 3,6 người/ hộ (theo thống kê năm 2019)