1. Cơ sở tâm lý để xây dựng kế hoạch quảng cáo
2.3.2. Quảng cáo sản phẩm bia của Heineken
Heineken xếp thứ 30 trên bảng xếp hạng những công ty được yêu thích nhất. Trong năm 2017, tổng thu nhập của công ty này là 23 tỉ đô-la. Heineken đã trở thành một trong những thương hiệu bia nổi tiếng nhất thế giới.
Heineken cũng là một nhà tài trợ chính của nhiều sự kiện thể thao và âm nhạc cao cấp trên toàn thế giới, bao gồm giải UEFA Champions League từ năm 2005 là một giải bóng đá lớn và uy tín nhất châu Âu, Cúp vô địch bóng bầu dục châu Âu, ngoài ra Heineken Việt Nam cũng thường xuyên tổ chức các sự kiện như Heineken countdown đón mừng năm mới,… Từ đó mà Heineken có vô vàn cơ hội để tiếp xúc với khách hàng, giúp khách hàng ngày càng quen mặt với thương hiệu.
Vào ngày 6/2/2020, Heineken đã tung ra một quảng cáo “Cheers to all” trên nền tảng Youtube, Instagram và Twitter, thời lượng 48s với thông điệp bình đẳng giới tinh tế
Link: https://www.youtube.com/watch?v=dD6r53DWxwk
Với thông điệp bình đẳng giới tinh tế, video quảng cáo chưa đầy một phút ghi lại khung cảnh giải trí trong các quán bar, nơi những người phụ nữ hiện đại luôn bị chỉ định uống cocktail trong khi nam giới lại mặc định sử dụng các thức uống bia. Dù vậy, đã có rất nhiều cuộc hoán đổi trong hoà bình giữa hai giới để có được loại thức uống đúng với sở thích của mình.
Cô gái trao đổi ly cocktail cho chàng trai để có được chai bia Heineken
Ưu điểm:
Bằng thông điệp “Phụ nữ cũng uống bia" để quảng bá trực tiếp cho sản phẩm, “Cheers to all" lại đảo ngược thành “Đàn ông cũng uống cocktail” để đòi bình đẳng cho mình, nhưng thực chất là muốn cổ vũ các người đẹp hãy làm điều họ muốn, thể hiện được sự tự do của phái nữ.
Cô gái cùng chai bia Heineken thể hiện sự bình đẳng và cá tính