1. Cơ sở tâm lý để xây dựng kế hoạch quảng cáo
2.3.3. Quảng cáo của sản phẩm bia Tiger
Bia Tiger là thương hiệu bia nổi tiếng của Singapore, các sản phẩm bia Tiger phân phối tại Việt Nam, chủ yếu là sản phẩm được sản xuất bởi công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam, sản xuất theo giấy phép chuyển quyền sử dụng nhãn hiệu của công ty TNHH Nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương - Singapore. Là loại bia phổ biến tại Việt Nam, một trong những đối thủ cạnh tranh của dòng bia Sư Tử Trắng. Gần đây, vào ngày 15/10/2021, bia Tiger vừa tung ra quảng cáo mới với video 30 giây trên đài truyền hình vtv3, với tham vọng chinh phục, trở thành biểu tượng bia của châu Á và mang thông điệp “ Bật sảng khoái, bùng đam mê”.
Hình ảnh quảng cáo bia Tiger trên kênh VTV3
Link video: https://www.youtube.com/watch?v=4H4LRD2c8O8 Ưu điểm:
- Quảng cáo vận dụng quy luật thích ứng cảm giác, đưa video về hình ảnh sản phẩm phủ sóng trên tivi, để dễ dàng đi vào tiềm thức và tạo cảm giác quen thuộc.
- Sử dụng lại nền nhạc giải bóng đá ngoại hạng Anh (mùa 2001 đến 2004), tạo cảm giác quen thuộc và kích thích người dùng, vì thời điểm ra quảng cáo chính là thời gian của giải đấu bóng đá Ngoại Hạng Anh 2021/2022.
- Đánh vào tâm lý khách hàng lứa tuổi thanh niên thông qua quy luật về lựa chọn tri giác. Với đặc điểm tâm lý cá tính, muốn chứng tỏ bản lĩnh, thể hiện cái “tôi”, bia Tiger đã thổi bùng ngọn lửa đam mê với thông điệp “Bật sảng khoái, bùng đam mê”. Nhắn gửi tới mọi người hãy cháy hết mình cùng với đam mê, tự tin thể hiện thỏa sức cùng bia Tiger.
- Màu sắc quảng cáo theo phong cách truyền thống, chưa phù hợp với đối tượng khách hàng thanh niên.
CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN KIẾN NGHỊ Kiến nghị
Cần chọn những người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng để đóng quảng cáo.
Màu sắc, âm thanh quảng cáo nên được lựa chọn theo phong cách trẻ trung, cá tính, hiện đại.
Kết luận
Qua việc vận dụng quy luật tính lựa chọn của tri giác, quy luật về thích ứng cảm giác và bắt chước, nhóm đã xây dựng được quảng cáo sản phẩm bia Sư Tử Trắng phù hợp với nhóm khách hàng độ tuổi thanh niên. Bên cạnh đó, ứng dụng các quy luật nhằm phân tích các quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, làm rõ tính chất thành công và nhược điểm để rút ra những kinh nghiệm trong việc quảng cáo.
Như vậy, việc nắm bắt, vận dụng các quy luật tâm lý vào xây dựng quảng cáo để phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu, không chỉ thu hút khách hàng, làm nổi bật được sản phẩm, thương hiệu mà còn đem lại doanh thu cao về cho công ty. Do đó, mỗi công ty, doanh nghiệp khi muốn quảng bá sản phẩm, kinh doanh thuận lợi trên thị trường thì việc vận dụng các quy luật tâm lý là điều cần thiết, quan trọng.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Beerfridge. 23/07/2020. Sự thật về bia – Với đa dạng phong cách. Trích từ:
https://beerfridge.vn/vi/cam-hung/tin-tuc/su-that-ve-bia-voi-a-dang-phong-cach
2. BrandsVietNam. 26/01/2014. Quảng cáo bằng clip ăn theo vụ hôi bia. Trích từ:
https://www.brandsvietnam.com/3668-Quang-cao-bang-clip-an-theo-vu-hoi-bia
3. BrandsVietNam. 28/03/2014. Bia Sư tử Trắng “gầm” vang tới đâu ? Trích từ:
https://www.brandsvietnam.com/4078-Bia-Su-tu-Trang-gam-vang-toi-dau-
4. BrandsVietNam. 20/05/2018. Heineken đã sử dụng quảng cáo truyền thông như thế nào? Trích từ: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/10322-Heineken-da- su-dung-quang-cao-truyen-thong-nhu-the-nao
5. MasanConsuner. Trang web công ty Masan: https://www.masanconsumer.com/
6. Vietradeportal. 26/05/2021. Bia Sư Tử Trắng Của Hãng Nào. Trích từ: