2. CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ SẢN PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT
2.2.4.2. Chiến lược bao bì và kiểu dáng
Kiểu chai thân cong Contour Bottle kết hợp với tên công ty được viết bằng kiểu chữ uốn lượn Spencerian đã trở thành biểu tượng nổi tiếng của Coca Cola. Đây là điểm đặc trưng và độc đáo, tạo nên sự khác biệt giữa Coca Cola và các nhãn hàng khác. Bao bì các sản phẩm của Coca Cola được thiết kế đẹp và độc đáo, hãng đã đạt được nhiều danh hiệu về thiết kế bao bì. Các thiết kế bao bì của Coca Cola luôn có sự linh hoạt, không ngừng sáng tạo và cải tiến nhưng vẫn giữ nét đặc trưng là kiểu dáng chai và kiểu chữ Spencerian.
Coca Cola luôn tái thiết kế bao bì của nó và đã sử dụng nhiều chất liệu như thủy tinh, thiếc, nhựa, ...và công ty vẫn đang tìm kiếm những giải pháp mới và thân thiện với môi trường hơn để đóng gói sản phẩm giải khát. Bên cạnh đó, họ cũng giới thiệu những mẫu chai và lon đặc biệt để đánh dấu những ngày đặc biệt hoặc để lan tỏa những thông điệp đến cộng đồng. Dưới đây là một số thiết kế đặc biệt của Coca Cola:
19
Hình 7.Thiết kế bao bì Coca Cola với ý tưởng biến lon Coca Cola đỏ thường thấy thành màu trắng để góp phần kêu gọi bảo vệ nơi ở của gấu Bắc cực.
Hình 8.Thiết kế bao bì ấn tượng kỷ niệm 125 thành lập Coca Cola.
Nhằm đáp ứng nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng của khách hàng, Coca Cola đã cải tiến bao bì và kiểu dáng ngày càng đẹp và tiện dụng hơn. Coca Cola đã cho ra đời nhiều kiểu chai khác nhau như chai nhựa, chai thủy tinh và dạng lon với dung tích khác nhau phù hợp với nhiều mục đích sử dụng: chai 2,25 lít sẽ phù hợp với hoạt động tập thể, chai 1,5 lít sẽ phù hợp với các nhóm nhỏ, chai 500ml và 390ml phù hợp với một người nạp năng lượng.
20
Hình 9.Thiết kế bao bì Coca Cola cho thế vận hội Olympic 2012.
Hình 10.Thiết kế bao bì cho Tết 2017 với hình ảnh chú chim én, biểu trưng cho sự sum vầy, đoàn tụ, thịnh vượng và niềm hi vọng cho năm mới.
Hình 11.Các thiết kế kiểu dáng khác nhau của Coca Cola.