(vpnmentor.com)
34
Sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội cũng kéo theo sự tăng trưởng nhanh chóng về số lượng Influencer. Bằng chứng cho sự trưởng này là lượng tìm kiếm cụm từ khóa như “Cách trở thành một người có ảnh hưởng” ngày càng tăng. Bên cạnh dàn ngơi sao nổi tiếng, các Micro Influencer (người ảnh hưởng vừa và nh•) có mặt ngày càng nhiều. Việc
tận dụng Influencer Marketing để thực hiện các mục tiêu của thương hiệu trở nên tiềm năng hơn bao giờ hết đã tạo ra một thị trường cạnh tranh giữa các Influencer, họ luôn nỗ lực tạo ra và chia sẻ những giá trị tích cực, ý nghĩa, cần thiết về lĩnh vực thế mạnh của họ đến cho cộng đồng những người yêu mến và tin tưởng mình.
Xét trên khu vực Châu Á, micro-influencer là nhóm người ảnh hưởng chiếm số lượng nhiều nhất đối với hầu hết các quốc gia trong khu vực, chỉ ngoại trừ Myanmar, nơi marco- influencer thống trị. Ngồi ra, lương micro-influencer cịn tăng trưởng mạnh mẽ ở các quốc gia như Malaysia, Thái Lan, Indonesia và Philippines.2
2https://marketingai.admicro.vn/bao-cao-toan-canh-thi-truong-influencer-marketing- chau-a-nam-2020/
35
Tại Nhật Bản, khi mà các Influencer đã xây dựng được profile tốt trên mạng xã hội thì họ sẽ ít khi hoạt động tự do mà thay vào đó họ sẽ hợp tác cùng một cơng ty quản lý để thuận lợi hơn cho việc tiếp cận các nhãn hàng. Thông tin của từng Influencer sẽ được cập nhật trên các platform và nhãn hàng chỉ cần thao tác trên nền tảng đó để làm việc cùng Influencer.
Trung Quốc là nơi mà lĩnh vực Influencer Marketing được xem là đi trước thế giới đến vài năm và chuyên đào tạo Influencer một cách bài bản. Họ có thể tự thành lập cả thương hiệu riêng, tự sản xuất và tự bán các sản phẩm được thiết kế theo nhu cầu thị trường, nổi bật nhất phải kể đến như: Ruhnn, Fan Xing You Xuan, PBLAB, Yu Jia Yu Le… Lĩnh vực Influencer Marketing tại Trung Quốc gắn liền với Social Commerc, trong đó các Influencer sẽ livestream các Influencer trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội để bán hàng, nhờ vào lời mời gọi của các Influencer, đã giúp các thương hiệu vừa có thể truyền thơng, vừa gia tăng doanh số lớn. Các Influencer nổi tiếng được xem là những ơng hồng-bà hoàng livestream Trung Quốc như Viya Huang, Li Jiaqi, Xinba, trong mỗi buổi livestream, họ có thể kiếm dc hàng trăm triệu USD.
Một xu hướng mới nổi gần đây là sử dụng các nhân vật hư cấu được biết tới như những người ảnh hưởng. Xu hướng này đã được bắt đầu từ Lil Miquela - một người ảnh hưởng
36
ảo. Đó là một người mẫu ảo 19 tuổi sống ở Los Angeles và Instagram với đầy những bài đăng với những bộ trang phục thời trang của cô ấy đã thu hút được hơn 3 triệu người theo dõi trên nền tảng xã hội này. Khơng những thế, năm ngối, cơ ấy đã kiếm được hơn 11 triệu đô la, cách rất xa so với mức lương trung bình hằng năm (46,703 đơ la) của người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thơng xã hội. Ở Trung Quốc, người, các người có ảnh hưởng ảo cũng phát triển rất mạnh mẽ, Công ty nghiên cứu tiếp thị của Trung Quốc iiMedia Research ước tính ngành cơng nghiệp thần tượng ảo đã thu về 540 triệu đô la vào năm 2020 chỉ từ các xác nhận của thương hiệu. Công ty nghiên cứu đã lập biểu đồ tăng trưởng của ngành từ năm 2017 đến năm 2020 và dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm là 70%. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp người có ảnh hưởng ảo của Trung Quốc có thể trị giá gần 960 triệu USD vào năm 2021.3
5.1.2. Influencer tiếp tục là xu hướng việc làm của giới trẻ Hồ Chí Minh nói riêng và giới trẻ Việt Nam nói chung giới trẻ Việt Nam nói chung
5.1.2.1. Việc trở thành người có tầm ảnh hưởng đang nhận được sự quan tâm tích cực và được kỳ vọng phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai cực và được kỳ vọng phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai
Tại Việt Nam, số lượng Influencer đã và đang ngày càng tăng lên. Theo 7SAT, nền tảng Social Commerce, hiện nay đã thành cơng chiêu mộ hơn 5000 Influencer; trung bình mỗi tháng đã thu hút hơn 500 Influencer mới4. Cũng theo như nghiên cứu của Innity tính tới 8/2020, một cơng ty truyền thơng trực tuyến, nướcta có đến 21,793 profile Qualified Influencer (Người có sức ảnh hưởng đạt chuẩn) và mỗi quý xuất hiện thêm truhng bình vào khoảng 180-280 Influencers mới, lượng Influencer ở Facebook chiếm đa số (61%), miền Nam được xem là nơi tập hợp nhiều Influencer nhất và Facebook là nền tảng mạng xã hội được Influencer dùng nhiều nhất. Tỷ lệ Influencer hoạt động giữa miền nam và miền bắc lại khá chênh lệch (60% so với 33%), 7% còn lại là ở miện trung 5. Nhu cầu thị