điểm và các hoạt động Marketing giúp tạo ra sự truyền miệng
Qua khảo sát nhân vật gây ấn tượng với NTD có thể đại diện cho thương hiệu. Từ sự yêu mến và quyết định chọn lựa tới 49,6% trên tổng số 100% cho diễn viên Ốc Thanh Vân nên chúng em đưa ra quyết định lựa chọn diễn viên Ốc Thanh Vân làm người đại diện cho sản phẩm Dầu Olive Extra Virgin – Vị Nấm Truffle của thương hiệu Tường An.
Diễn viên Ốc Thanh Vân tên đầy đủ là Phạm Thị Thanh Vân cô sinh năm 1994 là một diễn viên hài kịch, diễn viên điện ảnh, người dẫn chương trình được rất nhiều người yêu mến. Ngoài vai trò đó, Ốc Thanh Vân còn là một trong những hotmom được nhiều mẹ bỉm yêu thích khi thường xuyên chia sẽ những thông điệp bí quyết về nuôi dạy con vào chăm sóc sức khỏe gia đình.
Chi phí thuê người đại diện:
- Chụp ảnh cùng sản phẩm, đăng bài review: 12.500.000đ - Livetream tại nhà, quay video: 21.000.000đ
38 Nhóm 9
Hoạt động gần đây
Ra mắt khán giả vào tháng 11/2015, chương trình “Người nội trợ hoàn hảo”có sự tham gia dẫn dắt của MC/diễn viên Ốc Thanh Vân. Trong đó, phần lớn nội dung đều xoay quanh các câu chuyện gần gũi với cuộc sống gia đình: Vấn đề dinh dưỡng, Sức khỏe, Ẩm thực, Tiêu dùng thông minh, Trang trí nhà cửa, Bí quyết làm đẹp, “Giữ lửa” gia đình…
Ngày 8/9/2019, Ốc Thanh Vân với vai trò MC cùng cựu bếp trưởng hoàng gia Ả Rập – Hồ Đình Sơn tham gia sự kiện chung kết cuộc thi “Vừa lạ vừa ngon – cơm nhà hứng khởi” tại siêu thị Co.op – Mart Quang Trung – Gò vấp
39 Nhóm 9
Ốc Thanh Vân tiết lộ bí quyết “dụ” chồng con vào bếp cùng mình trong chương trình offline định kì do tạp chí tiếp thị gia đình tổ chức.
Thành tích
Tham gia hoạt động nghệ thuật và đạt được nhiều thành công với các vai diễn trong những bộ phim, vở kịch đình đám, tham gia nhiều gameshow với vai trò là MC, khách mời, ban giám khảo,…
Giải thưởng:
- Nghệ sĩ kịch nói được yêu thích nhất giải thưởng HTV Award 2007
- Huy chương bạc cá nhân với vai Lan trong vở kịch"Mẹ và người tình"tại Hội diễn kịch nói chuyên nghiệp toàn quốc 2009
- Giải ba Bước nhảy Hoàn vũ 2014.
Lí do chọn Ốc Thanh Vân làm người đại diện cho sản phẩm Dầu Olive Extra Virgin của thương hiệu Tường An
40 Nhóm 9
- Là một diễn viên, người có rất nhiều thành công trong sự nghiệp, có rất nhiều fan hâm mộ trong đó chủ yếu là chị em phụ nữ. Phù hợp với đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp Tường An hướng tới.
- Ốc Thanh Vân là một hotmom nổi tiếng, là một người vợ, người mẹ cô có nhiều kinh nghiệm trong việc lựa chọn sản phẩm đem lại lợi ích và sức khỏe cho gia đình. Nên dễ dàng ảnh hưởng, tạo niềm tin tuyệt đối cho người tiêu dùng.
- Cô thường tham gia các chương trình ẩm thực và đời sống với nhiều vai trò: MC, khách mời, ban giám khảo,…
- Các bài biết ở các trang truyền thông của Ốc Thanh Vân chủ yếu xoay quanh vấn đề chăm sóc sức khỏe bản thân và gia đình, chia sẻ kinh quý giá về ẩm thực, các sinh hoạt đời sống thời ngày.
- Các bài viết của Ốc Thanh Vân thường nhận được rất nhiều lượt tương tác, các ý kiến tích cực và sự đồng tình đến từ cộng đồng follower và các fan hâm mộ của mình.
Lượt follow trên trang Facebook và Instagram cá nhân, Fanpage và kênh youtube chính chủ của Ốc Thanh Vân
Sở hữu 677.141 lượt theo dõi trên Facebook
41 Nhóm 9
Hơn 1.3tr người theo dõi trên Fanpage chính thức
3.449 lượt theo dõi trên Instagram
14,7N người đăng kí trên kênh Youtube cá nhân
Hoạt động liên quan: Những bài viết, video, viral clip trên trang cá nhân của Ốc Thanh Vân chủ yếu xoay quanh các vấn đề về chăm sốc sức khỏe gia đình, cách nấu những món ăn ngon, đầy đủ dinh dưỡng và các hoạt động về đời sống thường ngày.
42 Nhóm 9
Kế hoạch Marketing
Thực hiện xây dựng nội dung quảng cáo TVC
43 Nhóm 9
KOL Ốc Thanh Vân quảng cáo cho sản phẩm mới dầu Olive Extra Virgin Tường An vị nấm Truffle.
Nội dung quảng cáo cho sản phẩm mới dầu ăn Olive Extra Virgin Tường An vị nấm Truffle nhằm truyển tải những giá trị và lợi ích của sản phẩm đến với người tiêu dùng một cách tối ưu đầy đủ thông tin cần thiết giá trị nhất có thể đền với mọi người nhận thức được lợi ích của sản phẩm.
Truyền tải thộng điệp công dụng cũng như là lợi ích, TVC quảng cáo sản phẩm dầu ăn Olive vị nấm Truffle hoàn toàn 100% từ thiên nhiên quý hiếm.
Thời lượng: 30 giây phù hợp nôi dung Ngân sách: 250 triệu
Thời gian : 25 – 8 đến 25 – 10 – 2021
Thông điệp truyền tải: Tăng cường dưỡng chất, đã có Nấm Truffle lo
Kênh phân phối nội dung TVC.
Theo như kết quả khảo sát của người tiêu cùng và người thân thu thập được, đa phần các khách hàng đều có độ tuổi từ 18 đến 45. Để đưa ra đối tượng khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp và cuối cùng đề xuất kênh phân phối một cách phù hợp nhất.
Nhóm khách hàng mà Tường an hướng tới: Chủ yếu là các chị em phụ nữ.
Độ tuổi từ 18 đến 45 tuổi.
Công việc: Sinh Viên, công nhân, nhân viên văn phòng, công việc tự do, nội trợ Thu nhập trung bình khá: 5 triệu trở lên
Kênh phân phối mà Tường An lựa chọn với các đối tượng khách hàng trên:
Facebook: Kênh mạng xã hội Facebook hiên nay chiếm rất đông đảo lượng người dùng đến từ Việt Nam, và đa phần lượng người sử dụng rộng rãi ở các độ tuổi từ đối tượng trẻ cho đến người lớn.
Ngân sách: 30 triệu
Thời gian đăng tải: 1 - 9 - 2012
Truyền tải nội dung video quảng cáo trên trang Fanpage chính thức của KOL Ốc Thanh Vân .
Đăng tải hình ảnh về sản phẩm mới cùng với nội dung tự thiết lập trên trang dầu ăn Tường An và KOL Ốc Thanh Vân.
44 Nhóm 9
Tiktok: Ứng dụng TikTok hiện đang có lượng người dùng khổng lồ và tăng trưởng nhanh chóng. Chỉ tính riêng tại Việt Nam, hiện nay có khoảng hơn 20 triệu người dùng TikTok thường xuyên. Đặc biệt là lượng người dùng trẻ trong độ tuổi từ 18 – 30 tuổi. Ngân sách: 25 triệu
Thời gian đăng tải: 1 - 9 - 2012
Thực hiện chạy chiến dịch quảng cáo đoạn TVC trên Tiktok Ads đến đúng độ tuổi khách hàng mục tiêu.
Banner ngoài trời: Quảng cáo ngoài trời đã trở thành một chiến lược tiếp thị toàn cầu, với các quảng cáo được trình bày dưới nhiều hình thức, quảng cáo gần như có thể được tìm thấy ở mọi nơi. Và tiếp cận được tất cả các khác hàng ở nhiều độ tuồi khác nhau. Thời gian: 6 tháng bắt đầu từ ngày 15 – 9 – 2021
Địa điểm: TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hà Nội Ngân sách: 600 triệu
Hình ảnh: KOL Ốc Thanh Vân chụp ảnh cùng sản phẩm
45 Nhóm 9
Quảng cáo trên xe Buýt: Hình thức quảng cáo trên xe Buýt hiện nay được sử dụng rất phổ biến, và được nhiều doanh nghiệp sử dụng hình thức này để tiếp thị, cách thức quảng cáo cho thương hiệu quả và dễ dàng thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng. Thời gian: 6 tháng bắt đầu từ ngày 15 – 9 – 2021
Địa điểm: TP Hồ Chí mình, Đà Nẵng, Hà Nội Ngân sách: 25 triệu
Hình ảnh: KOL Ốc Thanh Vân chụp ảnh cùng sản phẩm