4.3.2.2. Quảng cáo
Quảng cáo online:
Hiện tại Nestle MILO đang có 2 kênh truyền thông online là Facebook và Youtube
Hiện tại Fanpage của thương hiệu MILO Việt Nam đang là kênh truyền thông chính, sở hữu 389,509 lượt thích và 397,212 lượt theo dõi. MILO Việt Nam đặt mục tiêu sau 3 tháng triển khai chiến dịch kể từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022 sẽ tiếp cận được 1,000,000 người, đạt 500,00 lượt thích và 500,00 người theo dõi. Trong 1,000,000 người tiếp cận được MILO sẽ đạt mục tiêu đạt được 500,000 người nhận thức thương hiệu, ghi nhớ thông điệp “MILO nhà vô địch trong con” và 200,000 khách hàng mới.
30
Trong 3 tháng triển khai chiến dịch MILO Việt Nam đặt mục tiêu TVC quảng cáo thu hút được 18,000 lượt xem, đạt 300 bình luận, 1000 lượt thích, 100 lượt chia sẻ và 500 lượt chuyển đổi.
Youtube
Trong 3 tháng triển khai chiến dịch MILO Việt Nam đặt mục tiêu TVC quảng cáo thu hút được 50,000,000 lượt xem, đạt 300 bình luận, 1000 lượt thích, 100 lượt chia sẻ và 1000 lượt chuyển đổi.
Quảng cáo offline:
Đối với hình thức đặt banner quảng cáo trong nhà trường trong chiến dịch từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022 theo khảo sát trung bình cứ 10 học sinh tiếp cận banner trong nhà trường sẽ có 7 học sinh nhận diện được thương hiệu MILO tương đương mức độ nhận diện thương hiệu là 70%. MILO đặt mục tiêu mới trong 3 tháng tiếp theo từ ngày 1/3/2022 đến 1/5/2022 có thể tăng mức độ nhận diện thương hiệu từ 70% lên 90%, tương đương cứ 10 người tiếp cận, nhìn thấy banner quảng cáo của MILO trong nhà trường sẽ có 9 người nhận diện được tương hiệu MILO.
Đối với hình thức đặt banner trên xe bus và nhà trờ xe bus, chiến dịch truyền thông mới từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022 lần đầu tiên MILO áp dụng hình thức này. MILO đặt mục tiêu sẽ tiếp cận được 1 triệu khách hàng trong vòng 3 tháng với hình thức đặt banner trên xe bus và nhà trờ xe bus
Đối với hình thức đặt banner quảng cáo ngoài cửa hàng. MILO đã sử dụng hình thức quảng cáo này trong chiến dịch cũ từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022 và MILO đã thu hút được khoảng 200,000 khách hàng, tăng 10% so với chiến dịch cũ từ ngày 1/10/2021 đến 1/12/2021 là khoảng 90,000 khách hàng. Trong chiến dịch mới từ ngày 1/3/2022 đến 1/5/2022 MILO đặt mục tiêu banner quảng cá
31
ngoài cửa hàng sẽ thu hút khoảng 450,000 khách hàng tương đương tăng 25% so với chiến dịch cũ từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022.
4.3.1.2. Xúc tiến bán
Tại công cụ xúc tiến bán, MILO áp dụng hình thức khuyến mại trong 2 tuần đầu tiên của chiến dịch kể từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022 để thúc đẩy doanh số bán nhanh hơn.
4.3.1.3. Quan hệ công chúng
Trong chiến dịch từ ngày 1/1/2022 đến 1/3/2022 sẽ mời KOL cho thương hiệu của mình, MILO sẽ sử dụng KOL đó là đạo diễn Trần Lực với câu chuyện “Bom làm toán và chơi bóng”, diễn viên Mạnh Trường đưa con đi học và dòng tâm sự khi chia sẻ clip, hoặc đơn giản như VJ Thùy Minh lên tiếng về câu chuyện ngược đời “nặng bao nhiêu cân” chỉ có ở Việt Nam.
4.3.3. Giải pháp cho chiến dịch
4.3.3.1. Giải pháp
32
THIẾU BẢNG NGÂN SÁCH TÀI LIỆU THAM KHẢO
33