Vào ngày 20/05/2019, MV ca nhạc “Bài này chill phết” của cặp đôi nghệ sĩ Min – Đen Vâu chính thức được ra mắt và được giới nghe nhạc của Việt Nam đón nhận mạnh mẽ. Cụ thể, bài hát này đã liên tiếp có được thành tích cao trên các bảng xếp hạng âm nhạc và lọt top trending Youtube trong một thời gian dài. Tuy nhiên, điểm đặc biệt của bài hát này không chỉ nằm ở âm nhạc mà còn là một chiến dịch truyền thông vô cùng khéo được thương hiệu Strongbow Cider lồng ghép thông qua MV này.
Trong năm 2019, qua nghiên cứu hành vi người dùng, Golden Digital cùng Strongbow phát hiện ra rằng hành trình ra quyết định mua hàng của ngành hàng này đang ngày càng trở nên nhanh hơn rất nhiều so với thông thường. Việc đi từ nhận biết thương hiệu đến thưởng thức sản phẩm gần như diễn ra ngay lập tức, không cần phải qua nhiều bước. Đối với người trẻ, âm nhạc lại là phương tiện có thể truyền tải nhanh nhất thông điệp của nhãn hàng và có thể phân tách để sử dụng được tại nhiều kênh từ online đến offline.
Truyền tải thông điệp của thương hiệu bằng hình thức Music Marketing không còn quá xa lạ ở thị trường Việt Nam. Dĩ nhiên, một chiến dịch tiếp thị bằng âm nhạc được xem là thành công phải đáp ứng được các yếu tố: Âm nhạc phải phù hợp với thị hiếu của khán giả và bài hát phải truyền tải được tinh thần mà thương hiệu muốn hướng đến. MV “Bài này chill phết” có thể nói đã đạt được tất cả các yếu tố đó, tạo nên những con số thành công ngoài sức tưởng tượng. MV cán mốc 1 triệu lượt xem chỉ sau 10 giờ lên sóng, đứng top 1 trending Youtube trong 4 ngày liên tục. Số lượt thảo luận về bài hát lên tới 602.200. “Chill phết” đã trở thành từ cửa miệng và giới trẻ, nó cũng được nhiều thương hiệu cập nhật như một dạng real time content.
Một trong những điều khiến chiến dịch truyền thông lần này của Strongbow được đánh giá cực kỳ cao chính là chất liệu truyền thông vô cùng độc đáo. Từ cách đặt tên bài hát đã thấy sự thú vị và khác biệt “Bài này chill phết”, thoạt nghe thì title này nghe như một câu cảm thán, nhưng đây có ngụ ý của Strongbow cả. Chữ “Chill” là một từ lóng tiếng Anh, đang ngày càng phổ thông với giới trẻ tại Việt Nam, đặc biệt là trong năm nay khi mà xu hướng thiên về các trải nghiệm “xõa” hơn, cool hơn, phong cách hơn. Chữ “Chill” cũng là một phần trong thông điệp vốn có của thương hiệu này. Sản phẩm của hãng phù hợp với nhiều đối tượng khi mà loại bia này kết hợp với những loại trái cây, đây là một thức uống khá “chill” đối với giới trẻ. Chính vì thế, sẵn ngay từ đầu “Chill” đã trở thành một trào lưu với giới trẻ, thì việc hashtag tên bài hát trở thành một hiệu ứng trên Social Media là điều hoàn toàn dễ hiểu. Có thể thấy rằng, lần này, việc thông qua bài hát làm nổi bật yếu tố thương hiệu là một tính toán rất khôn ngoan của Strongbow, không quá phô trương, chỉ cần một tiêu đề hay, một keyword đậm tính xu hướng là đủ để tiếp cận được khách hàng.
Khởi đầu bằng MV “Bài này chill phết”, chiến dịch truyền thông của Strongbow Cider tiếp nối bằng việc tiếp tục kết hợp với nghệ sỹ Đen Vâu đem đến trải nghiệm chill cho người dùng thông qua tour âm nhạc Chill-coustic tại Cần Thơ, Nha Trang, Đà Nẵng, Hà Nội, TP.HCM... trong mùa hè này. Các bạn trẻ sẽ cần tham gia các hoạt động online và các đợt khuyến mãi của Strongbow để “săn” vé đến các sự kiện offline này. Strongbow mong muốn thông qua âm nhạc tự sự rất mộc mạc của Đen Vâu, có thể đồng cảm hơn với giới trẻ để lan tỏa tinh thần sống “chill” với tràn đầy sự tích cực.
Trong năm 2020, để khẳng định sự chiếm hữu với từ khóa này, Strongbow lại tiếp tục tài trợ cho ban nhạc Chillies, ca sĩ Suni Hạ Linh và Rhymastic cho ra mắt MV ‘Cứ Chill thôi’. MV này là sự kết hợp của nhạc Indie nhẹ nhàng êm ái, pop thịnh hành và underground đầy đam mê, đặc
tính của sản phẩm và thương hiệu được bộc lộ với công chúng. Từ ‘Chill’ thông qua sự viral của những MV này đã tiếp cận rất nhanh và trở thành một phần phong cách sống của giới trẻ. Người ta nói “đi Chill”, “Chill không?” hay “Chill phết” cho những dịp tụ tập trò chuyện, thư giãn. Nhờ vào việc lựa chọn được từ khóa thịnh hành phù hợp với đặc tính thương hiệu, Strongbow đã thành công tiếp cận đời sống của đối tượng mục tiêu và tiên phong cho một ngành hàng Cider còn rất nhiều dư địa tại thị trường Việt Nam.
Dạo gần đây, một điều dễ dàng nhận thấy là nhiều MV ca nhạc của những ca sĩ đình đám có sự xuất hiện một thương hiệu tài trợ nào đó. Thế nhưng, một số các MV khiến cho khán giả cảm thấy khó chịu vì sự lồng ghép quá lố từ các thương hiệu. Họ đưa các chi tiết quá sai vào khiến cho hiệu quả truyền thông không tương xứng với mức độ đầu tư mà còn nhận được nhiều phản ứng tiêu cực từ phía người tiêu dùng. Trong các MV “ Bài này chill phết”, “Cứ chill thôi”, Strongbow không hề đưa yếu tố hình ảnh thương hiệu vào trong MV một cách vô lý như vậy và cũng chẳng để hình ảnh xuất hiện không đúng chỗ. Thay vào đó, việc nghiên cứu yếu tố của sản phẩm, cũng như Insight của khách hàng thị trường mục tiêu – giới trẻ hiện nay được hãng khai thác và đưa ra vào nội dung liền mạch của MV. Những vấn đề như: “Stress, chuyện công sở, đồng nghiệp, deadline…” được hãng nhắm tới đối tượng khách hàng trẻ là những Target Audience của mình. Việc xuyên suốt MV là những câu chuyện của người trẻ trốn văn phòng mong muốn được “chill”, quên đi mọi phiền toái trong cuộc sống đã được khai thác triệt để. Thêm vào đó, là những chi tiết màu vàng của áo, hay quả táo được hãng đưa vào khéo léo ẩn ý những hương vị quen thuộc của sản phẩm Strongbow.
Có một sự thật là các MV trong chiến dịch truyền thông lần này tạo được hiệu ứng cao như vậy cũng là nhờ vào những tên tuổi đình đám của Showbiz Việt trong thời gian vừa qua. Họ đều đang là những cái tên nổi bật nhất của các trường phái âm nhạc đang thịnh hành và được giới trẻ yêu thích như Pop, Indie, Underground. Chưa cần biết hay hay dở, sự kết hợp của họ đã chắc chắn sẽ thu hút được sự chú ý và tạo nên được hiệu ứng rất mạnh ngay từ khi ra mắt.
Hai MV “Bài này chill phết” và “Cứ chill thôi” là những chiến dịch hết sức thành công của nhãn hàng Strongbow Cider. Nó cho thấy sự chỉn chu của hãng trong việc thực hiện chiến dịch truyền thông. Từ cách khéo lèo truyền tải hình ảnh thương hiệu, đến những tính nhân văn được ẩn dụ trong hầu hết các MV ca nhạc. Chiến dịch truyền thông lần này của hãng đạt được nhiều thành công nhất định, hiệu ứng tạo ra là vô cùng lớn đối với giới trẻ, đây là tiền đề để Strongbow tạo ra nhiều bước đệm cho những chiến dịch truyền thông tiếp theo của mình.