1.1.Tại sao cần có quảng cáo này?
-Huang Jin là một thương hiệu trà sữa mới và chưa có danh tiếng trên thị
trường. Chiến dịch quảng cáo nhằm bước đầu tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.
-Quảng cáo này nhằm khẳng định lại thông điệp và sứ mệnh của Huang Jin và ghim sâu thông điệp này với công chúng.
1.2. Quảng cáo này hướng tới ai?
-Chiến dịch quảng cáo với nội dung hài hước này sẽ hướng tới tất cả mọi người. Đặc biệt là những người trẻ hay theo dõi mạng xã hội
-Chiến dịch hướng tới những khách hàng mong muốn trải nghiệm sản phẩm mới lạ, quan tâm tới vấn đề sức khỏe và bảo vệ môi trường nhưng cũng yêu thích hương vị trẻ trung của trà sữa
1.3. Thông điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải?
“Tea up your life” – một cốc trà sữa ngon và xinh xắn có thể giúp bạn vui vẻ lên rất nhiều.
1.4. Chúng ta có thể thay đổi cảm xúc và suy nghĩ khách hàng như thế nào?
34
Tâm lí chung đối với trà sữa
Tâm lí khách hàng vốn quen thuộc với các sản phẩm sẵn có trên thị trường, khó thuyết phục họ sử dụng sản phẩm mới ra mắt. Sự phân vân khi đứng trước các nhãn hiệu trà sữa bởi sự phổ biến ngày càng rộng rãi của nó, dễ bị nhầm lẫn và mua những thương hiệu ăn theo hay còn gọi là “fake” mà bỏ qua những thương hiệu sạch, an toàn như Huang Jin Tea.
Một bộ phận người tiêu dùng có định kiến tiêu cực với trà sữa, đặc biệt là những người lớn tuổi luôn quan tâm tới sức khỏe gia đình. Khi nhắc tới trà sữa, ngoài cãng mỹ từ như: “Ngon”, “trẻ trung, “vui vẻ”… công chúng thường bị “ám ảnh” với việc trà sữa “béo”, “bẩn”, “hại”, “nhựa”…
Trà sữa thường bị “gắn mác” với các từ ngữ như: béo, hại.
Vì vậy, chúng ta có thể khiến khách hàng nghĩ tới Huang jin với sự vui vẻ, tận tâm, sạch sẽ và bảo vệ môi trường.