Bảo tàng CocaCola ở Atlanta
Bảo tàng The World of Coca-cola mở cửa từ năm 2007 tại Atlanta, Mỹ là nơi trưng bày đầy đủ nhất q trình phát triển qua hàng trăm năm của cơng ty đồ uống và nước giải khát lớn nhất thế giới.
Ở đây có khoảng mười phịng trưng bày mang lịch sử phong phú của Công ty Coca-Cola vào cuộc sống cung cấp cho du khách một loạt các cuộc triển lãm - trải nghiệm lịch sử. Tổng cộng, có hơn 1.000 hiện vật gốc được trưng bày, một số có niên đại từ những ngày đầu tiên trong lịch sử của Coca-Cola.
Hoạt động tài trợ
Thời điểm những năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội bóng chày nổi tiếng bấy giờ để quảng cáo. Tuy nhiên, hoạt động lừng lẫy nhất của Coca-Cola là việc tài trợ cho một trong những sự kiện thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất: Thế vận hội Olympics.
Coca-Cola là nhà tài trợ của Olympics từ năm 1928 và trở thành nhà tài trợ lâu đời nhất của thế vận hội. Coca-Cola trở thành nhà cung cấp nước uống không cồn cho thế vận hội với rất nhiều sản phẩm. Năm 2012, công ty đã cung cấp cho Thế vân Olympics 23 triệu chai nước uống trong vịng 8 tuần.
Tập đồn cịn có mối quan hệ giao hữu rất tốt với Liên đồn bóng đá thế giới FIFA, NASCAR, Hiệp hội bóng chày và Giải Khúc Cơn Cầu, Mỹ. Một loạt các bản hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốc gia đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều cơ hội tiếp thị lớn trong mỗi năm.
Ngồi ra Coca-cola cịn tài trợ hoạt động thể thao điện tử. Năm 2013, Coca Cola đã sớm bắt tay và trở thành nhà tài trợ chiến lược với Riot – đơn vị phát triển tựa game League of Legends (LoL) với bản hợp đồng 3 năm kéo dài đến đầu năm 2017, trị giá 50 triệu USD mỗi năm. Trong một cuộc phỏng vấn của tổ chức Boxoffice Pro cựu giám đốc marketing của Coca Cola – ông Alban Dechelette nhận định về quyết định của Coca Cola thời điểm đó như sau: “Giống với các bộ mơn thể thao truyền thống, hãng cũng đánh giá việc quảng cáo các sản phẩm đồ uống có ga thơng qua Esports sẽ vơ cùng hiệu quả vì thế
việc hợp tác tồn diện với nhà phát triển game đặc biệt là mảng streaming là ưu tiên trước mắt. Chúng tôi không quan tâm về quy mô hiện tại mà là tiềm năng phát triển của thị trường mới”.
Theo trang chuyên nghiên cứu Marketing Dive, chỉ tính riêng năm 2019, tổng cộng 795 triệu USD được Coca Cola đầu tư vào các hoạt động marketing liên quan tới Esports – thể thao điện tử, tăng 23,1% so với 2018. Mức đầu tư bao gồm 584 triệu USD cho tài trợ sự kiện và 211 triệu USD cho quảng cáo các tựa game.