Giai đoạn 1: Từ ngày 1/1/2023 – 30/4/2023
Mục tiêu: Tạo độ nhận biết của sản phẩm mì Hảo Hảo gạo lứt tôm chua cay
Công cụ Kênh phân Kế hoạch Marketing
xúc tiến phối
Mở rộng mạng lưới phân phối, các điểm bán hàng tập trung ở các chuỗi siêu thị
35
Trực tiếp
lớn, các gian hàng bày bán trên các tuyến phố chính, nơi tập trung người dân qua lại
Sử dụng poster, banner, standee quảng cáo Từ 8/1- 200
ngoài trời, các sảnh trung tâm thương mại, 30/4 triệu
thang máy chung cư
Trưng bày sản phẩm mới ở vị trí trung tâm Từ 8/1 100
cửa hàng, showroom để thu hút NTD – 30/4 triệu
TVC quảng cáo trên các kênh VTV1, VTV3 trong các khung giờ vàng
Đẩy mạnh thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử qua flash sale, giảm giá sâu khung giờ vàng.
Viết content giới thiệu sản phẩm mới với hình thức: bài viết, video, infographic,… trên fanpage, youtube, website chính thức của doanh nghiệp
36
PR Trực tiếp Tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới có sự tham gia của KOL nhằm tạo điều kiện cho NTD tiếp cận và dùng thử sản phẩm mới Mì Hảo Hảo gạo lứt.
Gián tiếp
Xúc tiến Khuyến
mại, khuyến
mãi
Các bài viết PR trên báo điện tử như: Vn Express, Báo mới
Kết hợp với KOLs: food-reviewer: Ninh Tito để PR cho sản phẩm trên các trang mạng xã hội: facebook, instagram, tiktok, …
- Giao hàng tận nhà miễn phí
-Tăng chiết khấu phần trăm cho các đại
lý, cửa hàng cao
-Áp dụng giá bán ưu đãi trong thời gian
mới ra mắt sản phẩm
-Giảm giá, tặng kèm khi mua combo, hóa
đơn trên 200.000đ Từ 500 10/2-triệu 1/4 Từ 20/1 – 30/4 Giai đoạn 2: Từ 1/5/2022 – 1/8/2022 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Mục tiêu: Duy trì tăng độ nhận biết sản phẩm và đẩy mạnh doanh thu so với giai đoạn đầu Công cụ Kênh phân phối 37 download by : skknchat@gmail.com
Quảng cáo PR Khuyến mại, khuyến mãi Xúc tiến bán hàng Marketing trực tiếp Giai đoạn 3: Từ 1/9/2022 – 30/12/2022
Mục tiêu: Tập trung đẩy mạnh doanh số và đạt mục tiêu ở đầu chiến dịch đặt ra
38
Công cụ Kênh
xúc tiến phân
phối
Kế hoạch Marketing Tần suất và Dự trù
ngày đăng ngân
sách
PR Gián tiếp
(online) - Bài viết, infographic,
video đăng trên website, fanpage
-Thuê viết bài PR trên báo chí, trang nhóm MXH có lượng tương tác cao
-KOLs chụp mẫu và quay video quảng cáo, đăng bài trên tất cả MXH
-KOLs quay trendy với sản phẩm trên tiktok kèm hashtag
3 bài/1 tuần 20h30-9h30 1 lần/1 tuần 6 triệu/1 bài 2 bài/1 tuần 350 Từ 15/9- triệu 30/11 Xúc tiến Khuyến bán mại Marketing trực tiếp
Khuyến -Vận chuyển miễn phí cho các đại
mãi lý, cửa hàng
- Chiết khấu cao cho nhà phân phối trung thành, số lượng lớn
1/9-30/12 - Gọi điện lắng nghe vấn đề và tư
vấn sản phẩm cho KH
- Đội ngũ tiếp thị thường xuyên tư
39
vấn nhiệt tình, cởi mở tại các quầy trong siêu thị để khuyến khích KH dùng thử và quyết định mua - Hỗ trợ mua bán dễ dàng do dịch covid-19
Tặng voucher và thẻ thành viên cho NTD trung thành, mỗi hóa đơn sản phẩm trên 100.000đ sẽ được 1 tích trong voucher mua lần sau. Đủ 20 tích sẽ được cấp thẻ thành viên 1 năm
40