SOCIAL MEDIA
Trong thời điểm đang bị phai nhạt dần trong mắt người tiêu dùng Việt, cuối năm 2015, Biti’s đã trở lại với dòng sản phẩm mới toanh định vị THỂ THAO CAO CẤP mang tên “Biti’s Hunter” với mức đầu tư mạnh tay vào các chiến dịch truyền thông Marketing mới lạ và sáng tạo.
Khởi động là một chuỗi các chiến dịch TRICK nhẹ nhàng từ ONLINE đến OFFLINE. Chỉ trong 4 tháng (tháng 01/2016 – 04/2016) kết hợp các đối tác như UBER, UNIVERSITY. Với hàng loạt hoạt động đa dạng trong thời điểm này được diễn ra như: Uber Move, Giveaway, trải nghiệm thực tế ảo và University Tour.
Hình 3.8. Các hoạt động của Biti’s Hunter trên Social Media
Uber Move sự kết hợp giữa Uber và Biti’s trong thời điểm cá tháng tư. Mang tính bất ngờ kèm theo sự nghi ngờ của nhiều người về chương trình có thật hay không. Nhưng khi các bài post của người tiêu dùng được đăng tải. Tạo nên hiệu ứng tăng vọt 1 cách đáng kể trong thời gian ngắn. Tập trung vào kênh chủ lực Facebook và các kênh khác hỗ trợ cho việc thực hiện chiến dịch này. Với UberMOVE, khách gọi Uber có cơ hội nhận được những mẫu giày mới nhất từ Biti's chỉ bằng một cú bấm gọi xe sau khi nhập mã UBERMOVE vào phần Promotion trong ứng dụng. Chỉ trong vòng 3 tiếng đồng hồ, đã có tới 100 khách hàng may mắn tại Hà Nội và TP HCM nhận được phần quà thú vị từ Uber
Hình 3.9. Chiến dịch UberMove
Giveaway: Instagram đang dần dần trở thành một kênh quan trọng đối với nhiều thương hiệu và Biti’s. Mặc dù chỉ mới chú trọng vào social media trong năm nay. Tuy nhiên cũng nhanh chóng mở rộng kênh truyền thông sang Instagram. Giveaway một chương trình đơn giản thường được nhiều công ty vận dụng như tặng miễn phí cho một khách hàng may mắn khi like, share thu hút được quan tâm của giới trẻ→ .
Hình 3.10. Giveaway trên mạng xã hội
Trải nghiệm thực tế ảo Hunter & University tour: Chương trình trải nghiệm thực tế ảo được tổ chức tại các trung tâm thương mại và các trường đại học với phần quà là đôi Hunter in black bản màu đen giới hạn thu hút nhiều sự chú ý từ giới trẻ tuy nhiên việc đến thăm các
(Nguồn: Brand Việt Nam)
trường đại học nhận được nhiều phản hồi tích cực hơn do nhiều bạn trẻ nói rằng họ mong muốn sự kiện được tổ chức tại trường mình hoặc chia sẻ thông tin với bạn bè học cùng trường và kêu gọi tham gia sự lan →
truyền mạnh thông qua kênh social media.
Đồng thời áp dụng song song với công cụ influencer marketing. Được tạo bởi các KOL có lượng fan lớn trong độ tuổi từ 17 – 25 thông qua Facebook như Diễm My 9x, Nguyễn Ngọc Thạch, Hữu Vi… nhưng chủ yếu trong 2 chiến dịch Uber Move và săn giày Hunter Online.
Hình 3.11. Trò chơi trải nghiệm thực tế ảo của Biti’s