M CL CỤ Ụ
2.1 Môi trường Marketing vĩ mô
2.1.1 Môi trường nhân kh u h cẩ ọ
G n đây, theo s li u th ng kê m i nh t thì dân s trung bình trên đ aầ ố ệ ố ớ ấ ố ị
bàn thành ph Hà N i trong năm 2017 là 7.654,8 nghìn ngố ộ ười, tăng 1,8% so năm trước. Trong đó thì dân s thành th là 3.764,1 nghìn ngố ị ười, chi m 49,2%ế
và tăng 1,7% so năm 2016; dân s nông thôn là 3.890,7 nghìn ngố ười, chi mế
50,8% và tăng 1,8%.
M t đ dân s trung bình là 2.279 ngậ ộ ố ười/km2, dân c phân b khôngư ố
đ u, t c đ đô th hóa phát tri n tề ố ộ ị ể ương đ i nhanh, m t đ dân s t p trungố ậ ộ ố ậ
t i các qu n khá cao (m t đ dân s trung bình c a 12 qu n là 11.220ạ ậ ậ ộ ố ủ ậ
người/km2, trong đó cao nh t là qu n Đ ng Đa 42.171 ngấ ậ ố ười/km2, ti p đóế
qu n Hoàn Ki m, Qu n Hai Bà Tr ng... th p nh t là qu n Long Biên 4.840ậ ế ậ ư ấ ấ ậ
người/km2. Năm 2012 s lố ượng tr vào l p M m non là h n 1.500.000 tr ,ẻ ớ ầ ơ ẻ
Năm h c 2012-2013, Hà N i d ki n tuy n 68.000 tr m m non, 327.000 trọ ộ ự ế ể ẻ ầ ẻ
m u giáo cho năm h c 2012-2013. Cũng t k t qu th ng kê nói trên, nhi uẫ ọ ừ ế ả ố ở ề
qu n n i thành có t l "ch i" r t cao. Ví d , t i qu n C u Gi y có 14.447 trậ ộ ỷ ệ ọ ấ ụ ạ ậ ầ ấ ẻ
trong đ tu i đi h c m m non, nh ng t ng ch tiêu tuy n sinh m i c a nămộ ổ ọ ầ ư ổ ỉ ể ớ ủ
nay ch là 2.865 tr . Các trỉ ẻ ường có s lố ượng tr trên ch tiêu chênh l ch caoẻ ỉ ệ
nh : Nghĩa Đô (1.008/235), Yên Hòa (2.058/290), Mai D ch (1.391/100)...ư ị
Tương t , các qu n khác nh : Qu n Ba Đình tuy n 2.650 tr trong h nự ở ậ ư ậ ể ẻ ơ
12.622 tr trong đ tu i m m non; qu n Hoàng Mai tuy n 4.388 tr trong sẻ ộ ổ ầ ậ ể ẻ ố
9.976 tr trong đ tu i m m non; qu n Hai Bà Tr ng tuy n 3.342 tr trongẻ ộ ổ ầ ậ ư ể ẻ
t ng s 7.400 tr trong đ tu i m m non...ổ ố ẻ ộ ổ ầ
2.1.2 Môi trường kinh tế
Hà N i là m t n i có n n kinh t nh n nh p, là trung tâm kinh t mũiộ ộ ơ ề ế ộ ị ế
nh n c a Vi t Nam, t p trung nhi u trung tâm kinh t hàng đ u Vi t Nam.ọ ủ ệ ậ ề ế ầ ệ
T c đ tăng trố ộ ưởng kinh t t i Hà N i đang tăng qua t ng năm, năm 2017 t cế ạ ộ ừ ố
đ tăng trộ ưởng kinh t ế ước tính t i thành ph Hà N i là 8,5% so v i nămạ ố ộ ớ
2016. Trong năm 2018 Hà N i ti p t c thu út nhi u ngu n v n đ u t phátộ ế ụ ề ồ ố ầ ư
tri n trong và ngoài nể ước đ ti p t c tăng trể ế ụ ưởng kinh t . Bên c nh đó, m cế ạ ứ
thu ngân sách trên đ a bàn thành ph năm 2017 đã vị ố ượ ết k ho ch. T ng thuạ ổ
tăng 15,7% so th c hi n năm 2016. T ngày 01/01/2018 đ ng lo t tăng m cự ệ ừ ồ ạ ứ
lương vùng, m c lứ ương t i thi u đố ể ược đi u ch nh tăng tùy theo t ng vùng, daoề ỉ ừ
đ ng t 180.000 đ ng t i 230.000 đ ng m i tháng. C th t i thành ph Hàộ ừ ồ ớ ồ ỗ ụ ể ạ ố
N i, vùng II, lộ ương t i thi u tăng t 3,32 tri u đ ng lên 3,53 tri u đ ng m iố ể ừ ệ ồ ệ ồ ỗ
tháng.
2.1.3 Môi trường t nhiênự
Hà N i c a chúng ta ngày nay phát tri n h n bao gi h t và ngày m tộ ủ ể ơ ờ ế ộ
thêm đông đúc. Cùng v i đó là khói b i tràn ng p kh p n i n i cùng ti ng nớ ụ ậ ắ ơ ơ ế ồ
không ng t su t đêm ngày. Hà N i ngày nay d n v ng bóng nh ng hàng cây,ớ ố ộ ầ ắ ữ
d n thêm nh ng tòa nhà hi n đ i. Hà N i m n yêu c a chúng ta d n v ngầ ữ ệ ạ ộ ế ủ ầ ắ
nh ng m t h trong v t và đây đó thêm nhi u bãi rác. Hà N i ngày nay ch c nữ ặ ồ ắ ề ộ ỉ ầ
n ng lên là m t đắ ặ ường b ng rát, ch c n m a to là nỏ ỉ ầ ư ước ng p l ng th m… Vàậ ư ề
không khí, ngu n nồ ướ ởc nhi u n i đang b ô nhi m n ng n , v n đ b o về ơ ị ễ ặ ề ấ ề ả ệ
môi trường là m t v n đ c p bách đ i v i Hà N i. Vi c Giáo d c tr nh ýộ ấ ề ấ ố ớ ộ ệ ụ ẻ ỏ
th c ti t ki m nhiên li u, b o v môi trự ế ệ ệ ả ệ ường luôn được khuy n khích và đ yế ẩ
m nh th c hi n.ạ ự ệ
Ngoài ra, Hà N i t p trung nhi u khu vui ch i, công viên, khu di tích l chộ ậ ề ơ ị
s , vử ườn bách th o... là m t đ a đi m phù h p cho tr nh tham quan và tìmả ộ ị ể ợ ẻ ỏ
hi u v thiên nhiên, văn hóa c a Vi t Nam. Mùa hè th i ti t nóng b c, khôngể ề ủ ệ ờ ế ứ
khí ngoài đường b i, ô nhi m gây c m giác khó ch u gây nh hụ ễ ả ị ả ưởng đ n s cế ứ
kh e c a tr khi cho tr ra ngoài đỏ ủ ẻ ẻ ường, t đó các b c ph huynh có xu hừ ậ ụ ướng cho các bé tham gia các khóa h c bán trú, tr i hè đ đ m b o s c kh e c a béọ ạ ể ả ả ứ ỏ ủ
trong mùa hè.
2.1.4 Môi trường công nghệ
Khoa h c công ngh ngày càng phát tri n là m t môi trọ ệ ể ộ ường t t choố
vi c phát tri n đào t o giáo viên m m non. Các th y cô giáo đệ ể ạ ầ ầ ược ti p xúc v iế ớ
khoa h c kỹ thu t hi n đ i, ti p thu nhi u ki n th c th c ti n, nhi u tr iọ ậ ệ ạ ế ề ế ứ ự ễ ề ả
nghi m đ áp d ng vào nh ng bài gi ng cho h c sinh. Ngoài ra trong môiệ ể ụ ữ ả ọ
trường khoa h c kỹ thu t phát tri n môi trọ ậ ể ường h c t p c a các bé đọ ậ ủ ượ ảc c i thi n đáng k , đ c bi t các bé sẽ đệ ể ặ ệ ược ti p xúc v i nh ng khoa h c kỹ thu tế ớ ữ ọ ậ
t nừ ước tiên ti n trên th gi i giúp tr phát tri n t t nh t v m t th ch tế ế ớ ẻ ể ố ấ ề ặ ể ấ
l n trí tu . Công ngh phát tri n kèm theo là các hình th c truy n thôngẫ ệ ệ ể ứ ề
marketing phát tri n giúp doanh nghi p truy n thông d dàng h n đ n côngể ệ ề ễ ơ ế
chúng r ng rãi. Nh ng công ngh phát tri n cũng t o ra nhi u đ i th c nhộ ư ệ ể ạ ề ố ủ ạ
2.1.5 Môi trường chính tr , lu t phápị ậ
Năm 2017-2018 Chính ph ti p t c ban hành nhi u ngh đ nh dành choủ ế ụ ề ị ị
b c GDMN, nh m b o v s c kh e, quy n l i c a giáo viên m m non và các béậ ằ ả ệ ứ ỏ ề ợ ủ ầ
trong đ tu i m m non. GDMN là m t t ng nh ng v n đ độ ổ ầ ộ ỏ ữ ấ ề ược Chính phủ
quan tâm t i hàng đ u, trong năm 2017 có nhi u v vi c giáo viên hành hung,ớ ầ ề ụ ệ
xúc ph m tr m m non đạ ẻ ầ ược Chính ph đ a ra nh ng hình ph t chính đáng,ủ ư ữ ạ
ngày m t s a đ i, b sung lu t b o v tr m m non.ộ ử ổ ổ ậ ả ệ ẻ ầ
T năm 2014 b Giáo d c và Đào t o th c hi n nhi u chính sáchừ ộ ụ ạ ự ệ ề
khuy n khích nh ng trế ữ ường M m non qu c t , trầ ố ế ường m m non T th c,ầ ư ụ
công l p đ a Ti ng Anh vào chậ ư ế ương trình giáo d c giúp tr M m non ti p c nụ ẻ ầ ế ậ
v i ti ng Anh s m. Chính sách m c a đ a n n Giáo d c t nh ng nớ ế ớ ở ử ư ề ụ ừ ữ ước tiên ti n nh Canada, Mỹ, Đ c, Anh... vào th trế ư ứ ị ường Vi t Nam giúp n n giáo d cệ ề ụ
M m non tr nên sôi đ ng và phát tri n c nh tranh.ầ ở ộ ể ạ
Theo khung k ho ch th i gian năm h c áp d ng t năm h c 2017-ế ạ ờ ọ ụ ừ ọ
2018 do B GD-ĐT ban hành vào ngày 16/6/2017, th i gian t u trộ ờ ự ường s mớ
nh t vào ngày 1/8 hàng năm và k t thúc năm h c trấ ế ọ ước ngày 31/5, còn các t nh thành sẽ ch đ ng xây d ng k ho ch th i gian năm h c c th , áp d ngỉ ủ ộ ự ế ạ ờ ọ ụ ể ụ
cho c GDMN.ả
2.1.6 Môi trường văn hóa xã h iộ
Th đô Hà N i n i v i n n văn hi n nghìn năm, cùng v i truy n thôngủ ộ ơ ớ ề ế ớ ề
hi u h c, luôn là n i có trình đ văn hóa cao nh t c nế ọ ơ ộ ấ ả ước. Nh ng b c ph t iữ ậ ụ ạ
Hà N i có trình đ cao, hi u bi t r ng rãi, m c đ ti p c n v i truy n thôngộ ộ ể ế ộ ứ ộ ế ậ ớ ề
t t nh t. Các b c ph huynh t i Hà N i có kh năng ch p nh n cái m i t tố ấ ậ ụ ạ ộ ả ấ ậ ớ ố
h n nh t là đ i v i nh ng chơ ấ ố ớ ữ ương trình Qu c t , các b c ph huynh v i đố ế ậ ụ ớ ủ
thông tin h u ích không ng n ng i cho con theo h c t i các trữ ầ ạ ọ ạ ường M m nonầ
T th c, nh t là các trư ụ ấ ường M m non theo tiêu chu n qu c t ngày m t aầ ẩ ố ế ộ ư
chu ng. Xã h i phát tri n, các b c ph huynh không ng n ng i mu n con emộ ộ ể ậ ụ ầ ạ ố
được ti p c n v i nh ng chế ậ ớ ữ ương trình giáo d c t t nh t t nh ng nh ngụ ố ấ ừ ữ ữ
bước đ u khi b t đ u vào trầ ắ ầ ường h c, xu họ ướng cho con h c t i nh ng trọ ạ ữ ường có ch t lấ ượng qu c t , con đố ế ược h c trong m t sân ch i b ích ngày càng tăng.ọ ộ ơ ổ