II. Phân tích đối thủ cạnh tranh với TikTok
3.1. Chiến lược thương hiệu và tiếp thị hiện tại của TikTok
Ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI: TikTok sử dụng các thuật toán để quyết định
video nào sẽ hiển thị cho người dùng, tìm hiểu sở thích của họ khi người dùng dựa vào hành vi xem trong quá khứ sử dụng nó nhiều hơn. Điều này khác với Facebook, Netflix, Spotify và YouTube, vốn sử dụng AI để đề xuất bài đăng thay vì đưa ra các video phù hợp với sở thích và thị hiếu cá nhân. Điều đó gây ngạc nhiên cho người tiêu dùng và khiến họ cảm thấy thích thú hơn khi lướt mạng xã hội này.
Sự cá nhân hóa người dùng của Tik Tok còn được hãng đã tối ưu và chọn
những tính năng, nhạc, hiệu ứng phù hợp với từng thị trường khác nhau trên thế giới. Tại những thị trường Châu Á, hơn cả là Việt Nam hãng luôn tìm những “trend” phù hợp với thị yếu của giới trẻ, cụ thể các video K-pop nhằm thu hút thị trường cả Việt Nam và các nước Châu Á, những trào lưu hot được giới trẻ Việt quan tâm cũng được cập nhật với tốc độ cực nhanh.
Tập trung vào Branded Hashtag Challenges - nơi các thương hiệu kích hoạt
nội dung do người dùng tạo bằng cách đưa ra các thử thách. Influencer Marketing thường sẽ bắt đầu thử thách, thúc đẩy sự tương tác của người hâm mộ nhiều hơn. Càng nhiều người thực hiện thử thách, Hashtag Challenges đó sẽ càng trở thành xu hướng, kích thích nhiều người làm theo với tâm lý bắt kịp xu hướng. Điều đó mang về nhiều doanh thu cho các thương hiệu và họ sẽ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho quảng cáo trên TikTok.
Dù là Gen Z hay Millenials, TikTok đều tạo mọi điều kiện để có thể truyền thông điệp được đến với họ - Alessandro Bogliari, Co-Founder & CEO, The Influencer Marketing Factory. Khách hàng của tiktok không chỉ đánh vào gen Z, mà đánh vào nhiều độ tuổi khác nhau và với số lượng nội dung như nấu ăn, thể thao, du lịch… ngày càng đa dạng lượng người dùng cũng đang tăng lên. Không còn chỉ dành cho thanh thiếu niên, giờ đây đã có nội dung giải trí dành cho tất cả mọi người trên TikTok. Ở Mỹ, hơn 44% người dùng hiện tại ở độ tuổi 25-44 và xu hướng đó đang ngày càng gia tăng.
24 download by : skknchat@gmail.com
Tập trung vào thị trường lớn là các doanh nghiệp nhỏ và doanh nghiệp đang khởi nghiệp ít kinh phí. Bởi với TikTok, SME có thể phát triển trên thị trường nhờ
nội dung quảng cáo đảm bảo đúng 3 yếu tố ngắn, nhanh và thu hút mà không cần sở hữu một đội ngũ sản xuất hùng hậu hay kỹ thuật quay dựng phức tạp.
Logo của tiktok được hiện diện trong mọi video trên nền tảng này. Những video có nội dung hay, sáng tạo thường sẽ được lan truyền trên nhiều nền tảng khác như Facebook, Instagram hay Twitter. Vì thế, người dùng sử dụng nền tảng nào cũng đều có thể thấy logo TikTok. Sự lặp đi lặp lại nhiều lần, dần dần sẽ khiến người dùng nhớ đến TikTok và ăn sâu vào trong tâm trí của họ.