5. CHIẾN LƯỢC MARKETING
5.3 Chiến lược thương hiệu
• Logo
Hình 5.3: Logo thương hiệu Là Bếp
• Giá trị cảm nhận - Đồng bộ hình ảnh
Là Bếp là đơn vị mang đến cho khách hàng và người thân, bạn bè của họ những món ăn ngon miệng, sạch sẽ nhưng lại vô cùng tiện lợi và đảm bảo chất lượng. Không những vậy,Là Bếp còn là cách để khách hàng thể hiện tình cảm với gia đình, là cơ hội để gần gũi và sẻ chia. Với gam màu đỏ và trắng chủ đạo, giản đơn hóa hình ảnh ngôi nhà và nồi thức ăn, Là Bếpthể hiện được sự ấm cúng và tình cảm đong đầy trong mỗi món ăn mà chúng tôi mang lại. Hy vọng quý khách hàng sẽ cảm nhận được niềm hạnh phúc và đoàn viên ở căn bếp trong chính ngôi nhà của mình. Bên cạnh đó,Là Bếpcũng sẽ mang tình cảm của khách hàng đến người nhận quà với những điều cầu mong sự may mắn, niềm vui cho một năm mới bình an.
Môn: Kinh t ế Đầu tư GVHD: Hu nh Hi n H i ỳ ề ả
40
• Chiến lược xây dựng và quản lý thương hiệu
Trong ngắn hạn, Là Bếp mang lại giải pháp cho những người con xa nhà mong muốn nấu những món ngon, quây quần bên gia đình trong căn bếp ấm cúng và những người muốn gửi những món quà Tết cho người thân, bạn bè bằng cách nhấn mạnh sự khác biệt về set nguyên liệu sẵn có hướng về tính tiện lợi, chất lượng và hình ảnh ấm cúng, thân thiện.
Trong dài hạn, Là Bếp là giải pháp cho những con người bận rộn ở thành phố với công việc, học hành, ... nhưng vẫn mong muốn nấu những món ăn ngon, an toàn. Trong tương lai, Là Bếp sẽ phát triển và mở thêm các địa điểm phân phối ở các tỉnh thành lớn khác như Hà Nội, Đà Nẵng, … cũng như xây dựng hệ thống tự động hóa để đáp ứng số lượng đơn hàng lớn hơn và ổn định trong tương lai, với mục tiêu trở thành thương hiệu Top of mind trong tâm trí khách hàng khi nhắc đến cách để chuẩn bị những món ăn ngon nhanh, an toàn hay những món quà chất lượng để dành tặng người thân, bạn bè.
• Quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu Là Bếp:
Hình 5.3.2: Quy trình đăng ký bảo hộ thương hiệu
41
STT Các loại phí, lệ phí Giá (Đồng)
1 Phí tra cứu, đánh giá logo 1.000.000
2 Lệ phí nộp đơn 150.000
3 Phí thẩm định nội dung 550.000
4 Phí tra cứu thông tin 60.000
5 Lệ phí công bố đơn 120.000
6 Lệ phí đăng bạ Giấy chứng nhận đăng ký thương hiệu 120.000
7 Lệ phí cấp Giấy chứng nhận đăng ký thương hiệu 120.000
8 Lệ phí công bố Giấy chứng nhận đăng ký thương hiệu 120.000 Bảng 5.3: Phí, lệ phí đăng ký bảo hộ thương hiệu