PHẦN 4– KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2 Thống kê mô tả câu hỏi về sự ảnh hưởng của quảng cáo đối với người tiêu dùng
dùng
4.2.1 Nhận thức
Hình 4: Biểu đồ Mức độ nhận biết về thương hiệu thông qua quảng cáo
Khi cho 113 sinh viên xem một đoạn quảng cáo của thương hiệu Maybelline thì độ nhận biết thương hiệu thông qua quảng cáo rất cao, 98.2%. Điều này chứng tỏ quảng cáo đã làm rất tốt trong việc quảng bá thương hiệu của mình.
Hình 5: Biểu đồ Mức độ nhận biết người đại diện trong MV
Từ bảng thống kê cho thấy, có đến 95.6% đối tượng tham gia khảo sát nhận biết các nhân vật đại diện trên, trong đó TLinh là cái tên được nhiều người biết đến nhất (chiếm 85%). Nhân vật đại diện mà thương hiệu lựa chọn trong MV được đa số đối tượng khách hàng mục tiêu biết đến, đây là một lựa chọn rất phù hợp, sáng suốt và đúng đắn.
4.2.2 Niềm tin
Hình 6: Biểu đồ thể hiện Sự ảnh hưởng của người đại diện với thương hiệu
Có đến 70.8% người tham gia khảo sát tin rằng hình ảnh của các KOL (đang nổi tiếng) làm tăng mức độ tin tưởng hơn của người tiêu dùng đến với thương hiệu Maybelline (Hình 7)
Hình 7: Biểu đồ thể hiện Sự ảnh hưởng của người đại diện trong quảng cáo đến hình ảnh của sản phẩm.
Dữ liệu cho thấy 87/113 người tham gia khảo sát đồng ý rằng khi có sự xuất hiện có 3 nhân vật đại diện đã ảnh hưởng rất lớn đến niềm tin của người tiêu dùng về việc sử dụng mỹ phẩm trang điểm của Maybelline.
Việc tạo hình nhân vật mang đậm chất cá tính, nữ quyền và phong cách không những khiến cho người xem cảm thấy yên tâm khi tin dùng sản phẩm của Maybelline mà người tiêu dùng còn thể hiện được những phong cách riêng của họ.
Hình 8: Biểu đồ thể hiện Sự ảnh hưởng của lời bài hát đối với chất lượng sản phẩm.
Hình 8 cho thấy 80.6% người tham gia khảo sát cảm thấy tin tưởng hơn về độ lì của mỹ phẩm trang điểm Maybelline sau khi xem xong quảng cáo.
Ta có thể đưa ra một kết luận: Lời bài hát thể hiện trong MV tác động mạnh mẽ đến nhận thức, niềm tin của người tiêu dùng về đặc tính của sản phẩm.
Thể loại nhạc Rap đang dần quay trở lại với thị trường Việt Nam và được đón nhận đông đảo. Việc sử dụng thể loại nhạc này kết hợp với giai điệu bắt là một lựa chọn phù hợp với bối cảnh hiện nay. Điều đó đã tạo nên sự lôi cuốn đến với khán giả. (74.2% người tham gia khảo sát đồng tình với quan điểm này)
Hình 10: Biểu đồ thể hiện Ảnh hưởng của màu sắc và hình ảnh trên MV đối với người tham gia khảo sát.
Kết quả thống kê chỉ ra rằng, có đến hơn 51.3% người rất đồng ý với quan điểm này. Sử dụng kết hợp Lyrics và các gam màu nóng, neon, tương phản nhau đã tạo nên hiệu quả rất cao cho quảng cáo.