3.4.1.4 .Thiế ết k bao bì
3.4.2. Các phương pháp định giá
Giá c là m t y u t quan tr ng trong hả ộ ế ố ọ ệ thống Marketing Mix, nó ph n ánh – ả chất lượng c a s n phủ ả ẩm cũng như doanh thu của công ty..Trên th c t , SABECO ự ế định giá bằng cách kết hợp 3 phương pháp định giá lại với nhau (định giá dựa trên chi phí, d a trên giá tr và dự ị ựa trên cơ sở ạ c nh tranh).
Dựa trên cơ sở chi phí: Nguyên vật liệu là kho n m c chi m tả ụ ế ỷ trọng l n nhớ ất trong t ng chi phí s n xu t c a công ty, ch ng loổ ả ấ ủ ủ ại phong phú đa dạng đến hơn 200 loại khác nhau g m: Malt, gồ ạo, hoa bia, men bia… Các loại nguyên vật liệu này thường xuyên biến động và ph i nh p nh u tả ậ ẩ ừcác nước như Malt phải nh p t Úc, ậ ừ Đan Mạch, Pháp… hay hoa Houblon nhập khẩu từĐan Mạch. Chính vì thế nên chịu ảnh hương sự ến độ bi ng cung cầu về những loại vật liệu này trên th ịtrường th ế giới và sựthay đổ ỷi t giá hối đoái… điều này có ảnh hưởng l n t i giá nguyên liớ ớ ệu xuất kho và giá thành s n ph m. Công ty luôn cả ẩ ố gắng định giá cho sản phẩm của mình m t mộ ức giá đảm b o cho chi phí s n xu t và phân phả ả ấ ối có đượ ợc l i nhuận cao. S n phả ẩm SABECO định giá dựa trên người mua theo giá tính được.
Dựa trên cơ sở ạnh tranh: Đố c i thủ cạnh tranh hàng đầu của SABECO là bia Heineken là thương hiệu bia hàng đầu thế giới và có chỗđứng trên thịtrường Việt Nam. Do đó để sản phẩm của mình có th cể ạnh tranh được v i hãng này thì ớ SABECO phải đặt giá bán h p lí, và th c t , giá bán các s n ph m c a SABECO ợ ự ế ả ẩ ủ thấp hơn Heineken. Hiện tại giá c a các s n ph m SABECO không cao so v i các ủ ả ẩ ớ sản ph m cẩ ủa đối th c nh tranh.Công ty có dủ ạ ựđịnh duy trì giá để giữ vững l i th ợ ế cạnh tranh.Ngoài ra công ty cũng dựđịnh điều chỉnh chính sách giá tại những thời điểm nhất định để phù hợp hơn.
Dựa trên cơ sở giá tr : s n phị ả ẩm SABECO định giá dựa trên người mua theo giá tr nh n thị ậ ức được. Xem nh n thậ ức người mua v giá trề ị chứ không ph i chi phí ả của người bán là cơ sở quan trọng đểđịnh giá.S d ng nh ng y u t chi phí giá c ử ụ ữ ế ố ả trong Marketing Mix để xây dựng giá trịđược c m nhả ận trong tâm trí người mua.