Phương pháp định giá

Một phần của tài liệu Chiến lược marketing của sản phẩm chocopie thuộc công ty tnhh oron vina (Trang 37 - 39)

Orion l a chự ọn phương pháp định giá d a trên giá trự ị được c m nh n c a s n ả ậ ủ ả phẩm. H xem s c m nh n v giá trọ ự ả ậ ề ị của người mua, ch không ph i chi phí cứ ả ủa người bán, là cha khóa để định giá, sử dụng yếu tố phi giá trong chương trnh Marketing để xây dựng giá tr ị được cảm nhận trong tâm trí người mua.

Chocopie Luxury ( Hp mix 6 v )

Để b t k p xu hắ ị ướng người tiêu dùng sẽ chọn các s n ph m tiêu dùng nhanh vả ẩ ới những sự “xa xỉ nho nhỏ” thỏa mãn b n thân v v t ch t vả ề ậ ấ ới m c chi tiêu h n chứ ạ ế, Chocopie đã thiế ập đượt l c giá trị trong sản phẩm mới lần này Chocopie Luxury là sự kết hợp đa dạng hương vị ủa Chocopie đã có trên thị c trường Vi t Nam (sô-ệ cô-la, matcha đậu đỏ, ca cao, sữa chua, đào) trong một sản phẩm, được đựng hộp sang trọng lần đầu xuất hiện của Chocopie được thiết kế đặc biệt vào dịp Tết Nhâm Dần. Đây là một s n ph m thích hả ẩ ợp mang t ng, bi u v a th hi n sang tr ng v a th a mãn nhu ặ ế ừ ể ệ ọ ừ ỏ cầu “xa xỉ nho nhỏ” của bản thân v i giá m c 89,ớ ứ 000 VNĐ/ hộp 12 cái.

Chocopie phiên bn tết 2022

V i n n kinh t bớ ề ế ị ảnh hưởng bởi đạ ịi d ch Covid 19 v a qua, m c dù các nhãn ừ ặ hiệu bánh k o khác quyẹ ết định m c giá vứ ẫn tăng nhẹ ừ 2.000 VNĐ – 8.000 VNĐ với t các lo i h p bao bì T t h p giạ ộ ế ộ ấy và tăng từ 10.000 VNĐ – 30.000 VNĐ với các loại hộp bao bì T t h p thi c. Chocopie quyế ộ ế ết định gi nguyên m c giá bán Chocopie (sô-ữ ứ cô-la, matcha đậu đỏ, ca cao, sữa chua, đào) phiên bản tết 2022 với bao bì trong suốt

giá không đổi 55,000 VNĐ/hộp 12 cái và cho ra mắt sản phẩm mới Chocopie đường ăn kiêng với giá 68,300 VNĐ/ hộp 12 cái. Chúng tôi đi theo chiến lược dẫn đầu về chất lượng sản phẩm giá bán của một đơn vị sản phẩm của Chocopie cao hẳn hơn đối thủ cạnh tranh và cũng phần nào đánh vào tâm lý “Tiền nào của đấy” của người tiêu dùng Vi t Nam. ệ

So với đối thủ c nh tranh cùng dòng: ạ

Sản phẩm Chocopie Omeli ChocoPN

Giá (ĐVT: VNĐ) 55,000 25,000 23,000

Số lượng s n phả ẩm (ĐVT: cái) 12 6 12

Giá trên 1 đơn vị sản phẩm (Đơn vị tính: VNĐ) ≈ 4,600 ≈ 4,100 ≈ 2,000

Bng 3.3: Bảng so sánh giá trên 1 đơn vị ả s n phm ca Chocopie so với đối th

cnh tranh cùng dòng

(Nguồn: Bách Hóa Xanh năm 2021)

So với đối thủ c nh tranh các lo i bánh k o T ạ ạ ẹ ết:

Tên bánh Khi lượng (ĐVT: gam)

Giá (ĐVT:

VNĐ)

Giá/ gam (ĐVT: VNĐ)

Bánh quy Cosy Marie 336 38,000 ≈ 113

Bánh bông lan Solite ph Sôcôla ủ

tầng kem Vị Bơ Sữa & Dâu 280 139,000 ≈ 139

Bánh x p nhân phô mai Nabati ố 320 33,000 ≈ 103

Bánh bông lan Solite ph Sôcôla ủ

tầng kem Vị Bơ Sữa & Dâu 390 50,000 ≈ 129

33

Bng 3.4: Bng so sánh Giá trên 1 gam s n phả ẩm ca Chocopie so với đối th cnh

tranh các loi bánh k o Tẹ ết

(Nguồn: websosanh.vn)

Một phần của tài liệu Chiến lược marketing của sản phẩm chocopie thuộc công ty tnhh oron vina (Trang 37 - 39)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(57 trang)