- Video nhắc đến cuộc sống mới mẻ, cám dỗ của các bạn học sinh cấp 3 vừa tốt nghiệp, chân ướt chân ráo bước lên thành phố học tập, làm việc. Có nhiều niềm vui mới nhưng khó khăn lại càng nhiều hơn, phải tự lập, cân đối tài chính, lười… - Lồng ghép thông điệp: Tớ là MoMo, còn cậu? Vào các tình huống của sinh viên. MoMo giúp bạn đặt vé tàu xe, nộp học phí….
- Video được thực hiện theo phong cách hài hước, vui nhộn. - Thời lượng: 4 phút
- Diễn viên chính: Hậu Hoàng
Cảnh lượngThời Nội dung
1 10s Hình ảnh cô sinh viên cấp 3 ôn thi chăm chỉ.
2 15s Hình ảnh kỳ thi THPT diễn ra, có phân cảnh nhận nước của MoMo
3 5s Hình ảnh nhận thư báo trúng tuyển
4 10s Ra bến xe/tàu lên đường đến thành phố học với nhiều mơ mộng, hoài bão.
5 5s Háo hức khi bắt đầu với cuộc sống mới 6 20s Khó khăn 1: cây ATM quá xa chỗ trọ 7 20s Khó khăn 2: Chật vật ra ngân hàng đóng học phí
8 20s Khó khăn 3: Hết tiền điện thoại nửa đêm (3G), khi đang nói chuyện với ba mẹ. Đến tiệm bán card thì đã đóng cửa. 9 20s Khó khăn 4: Đi siêu thị nhưng quên mang tiền mặt. 10 20s Khó khăn 5: Không kịp ra bến xe đặt vé xe về quê, vì bận đi
học ra thì đã hết vé.
11 30s Giải quyết vấn đề: Hậu tủi thân khóc nức nở, bé bụt MoMo xuất hiện. Giới thiệu về công năng của MoMo
12 30s Hình ảnh cuộc sống của Hậu Hoàng trở nên dễ dàng hơn từ khi make friends với bé MoMo.
C. Ngân sách
Hạng
mục Mô tả
Số
lượng Đơn giá
Thành tiền
(VND)
1 Media Agency (bao gồm chi phí ads Youtube, Facebook, booking seeding):
1 - 500.000.000
2 Ekip Hậu Hoàng: Production cost (Quay dựng, diễn viên, kịch bản…):
1 1.000.000.000
31
7.3.2. T ng v t ph m ti p s c mùa thi ặ ậ ẩ ế ứ
- Mục tiêu input: 100.000 vật phẩm (trong đó 50.000 bình nước và 50.000 cây bút chì) - Mục tiêu output: Phát tận tay ít nhất 80.000 vật phẩm cho các bạn học sinh
A. Kếhoạch th c hi n ự ệ
Thời gian Công việc Phụ trách
Giai đoạn chuẩn bị 1/5 - 1/6
1/5/2021 Liên hệ đoàn thanh niên, trung tâm hỗ trợ học sinh, sinh viên ở 4 thành phố: Buôn Ma Thuột, Quảng Ngãi, Cần Thơ, Nha Trang để tham gia hỗ trợ tiếp sức mùa thi tại 4 thành phố này
Trưởng phòng truyền thông
5/5/2021 Liên hệ đặt hàng các vật phẩm Marketing excutive
10/5/2021 Lên bài tuyển cộng tác viên hỗ trợ tại các thành phố Content planner
13/5/2021 Thiết kế vật phẩm truyền thông Bộ phận thiết kế
17/5/2021 Liên hệ các đầu báo viết bài PR Copywriter
Specialist
32 - Liên hệ đặt standee
23/5 Phân công nhân sự giám sát từng khu vực Trưởng phòng
truyền thông Giai đoạn triển
khai (7/7 - 11/7) 1/7/2021
Khảo sát khu vực Giám sát khu vực
4/7/2021 Training CTV Giám sát khu vực
8h ngày 7/7 -
9/7/2021 - - Đặt standee và các vật phẩm trước các điểm thiChụp lại hình ảnh khi phát vật phẩm để truyền thông trên fanpage Account
10/7/2021 Gửi báo cáo kết quả Giám sát khu vực
15/7/2021 Họp đánh giá kết quả, những việc làm được và chưa làm được, rút kinh nghiệm
Trưởng phòng Marketing
B.Đề xuất kênh - phương tiện truyền thông
Kênh Phương tiện Nội dung yêu cầu Số
lượng
article Báo thanh niên Bài viết dạng tin vừa, chiếm 1/4 (12.5x18 cm), in màu
Giới thiệu về hoạt động trao vật phẩm tiếp sức mùa thi của MoMo
1
Báo tuổi trẻ Bài viết dạng tin vừa,
chiếm 1/4 in màu Giới thiệu về hoạt động trao vật phẩm tiếp sức mùa thi của MoMo
1
Social
media Trang Facebook của MoMo Bài viết đăng trên trang FB của MoMo - 3 Fanpage Báo tuổi
trẻ 1 Bài post + Album ảnh Content thu hút 1
Báo
điện tử Báo điện tử Vnexpress chuyên mục giáo dục
Bài viết dạng tin vừa nằm trong hạng mục Tuyển Sinh, vị trí tin top 1 Tổng kết đầy đủ về hoạt động 1 Báo điện tử Zing.vn chuyên mục xã hội
Bài viết dạng tin vừa,
C.Ngân sách
Hạng
mục Mô tả lượngSố Đơn giá Thành tiền(VND)
Nước Chai 330ml 50.000 2.000 100.000.000
Bút chì - Bút chì HB, 2B thân gỗ lục giác có tẩy
Dài: 18.5cm đường kình 1 cm - Hình in trên bút chì: Logo, thông điệp “Tớ là MoMo, tớ tới đây để cỗ vũ cho cậu” - Màu hồng đậm Liên hệ: Ozeovn 0906646562 50.000 2.500 125.000.000 CTV - 150 200.000/ngày (làm 3 ngày) 90.000.000 Standee Chân chữ X Kích thước: 0.6 x 1.6 m Chất liệu: Giấy PP bóng Khung bằng sắt có 2 thanh chống gió loại tốt Liên hệ: Vietadv.VN (0901315888) 20 240.000 4.800.000 Xe vận chuyển Xe tải trọng 1 tấn Liên hệ: Công Ty TNHH Dv Vt Liên Minh Sài Gòn. 0888 600 700 0849 700 800. – 4 5.000.000 2.000.000 Đồng phục cho CTV Áo:
- Áo thun có cổ, tay ngắn - Màu: màu sắc nhận diện của MoMo (màu hồng đậm) - Logo: in trên ngực trái. Tên doanh nghiệp in sau lưng - Vải: Cotton co dãn 2 chiều Nón: lưỡi trai, vải kaki cotton, in logo giữa mũ
Liên hệ: D&LI 0938374037
110 180.000 19.800.000
article Báo thanh niên 1 15.500.000 15.500.000
Social
media Báo Tuổi trẻ 1 8.000.000 8.000.000 (cam kết
KPI) + 2 triệu (ghim post 2 ngày
Online Báo điện tử Vnexpress chuyên mục giáo dục
1 8.000.000 8.000.000
Báo điện tử Zing.vn chuyên
mục xã hội 1 12.000.000 12.000.000 Ngân sách dự phòng 50.000.000 Tổng cộng 452.100.000 7.4. Giai đoạn 2 7.4.1. Activation booth A. Kếhoạch th c hi n ự ệ Thời gian Phụ
trách Nội dung thực hiện Mục tiêu input Mục tiêu output
Chuẩn bị: 1/7- 31/7/2021 Thực hiện: 1/8 - 31/08/2021 Designer thiết kế - 80 bạn PB/PG - 8 bạn Sup
* Giai đoạn 1: Chuẩn bị - Chuẩn bị các booth activation, tiến hành tuyển nhân sự, lên hệ thống các điểm cần đặt booth và xin phép. -tiến hành training cho nhân sự, khảo sát thực địa
* Giai đoạn 2: -Tiến hành đặt booth tại 160 địa điểm ở các trường đại học. Một tuần sẽ đặt tại 40 điểm và xoay vòng trong 1 tháng. Trên booth có ghi thông
- 40 booth truyền thông Budget: 50 triệu Nội dung trên booth ghi thông tin đêm nhạc hội như: Thời - gian diễn ra - Địa điểm điểm tổ chức -Những ca sĩ tham gia đêm nhạc hội - Hỗ trợ tải phần mềm cho sinh viên ít nhất đạt 20.000 sinh viên - Có ít nhất 50.000 đối tượng mục tiêu đã nhận biết thông tin truyền thông của booth
báo báo sự kiện “MoMo
chào tân sinh viên” -Hình thức săn vé - Kêu gọi tải MoMo để bắt đầu săn vé
B. Ngân sách
Hạng mục Mô tả Số lượng Đơn giá Thành tiền
(VND)
Activation
booth - 1.6m Phần quầy: 0.78m x - Phần tấm: logo phía trên là 0.3×0.8m, chất liệu decal ngoài trời, cắt sát để cán bồi lên bề mặt bàn và tấm logo
+ Hai cây chống nối với logo và phần quầy bằng thép ống sơn trắng + Chất liệu : nhựa dẻo cao cấp, có ngăn để đồ + Bao bì : Túi vải không dệt có khoá kéo, quai xách +Trọng lượng quầy: 7Kg , tháo lắp gọn nhẹ tiện dụng
40 cái 1.000.000 40.000.000
Đồng
phục Tương tự giai đoạn 1 80 bộ
90.000 7.200.000
CTV Tuổi: 18-25 Chiều cao: 1m6 trở lên Giới tính: Cả nam và nữ Ưu tiên: Sinh viên, trẻ trung năng động, có bằng lái và xe di di chuyển 80 người, 40 nam và 40 nữ, làm trong 1 tháng 240 nghìn/người/8 tiếng 576.000.000
Sup Tuổi :20-25 tuổi Ưu tiên: có kinh kinh nghiệm quản lý
5 sup/1
tháng 7 triệu/ người 35.000.000
Dự phòng 112.600.000
7.4.2. Event
A. Ý tưởng cho sự kiện
❖Thời gian, địa điểm tổ chức:
- Địa điểm tổ chức: Nhà thi đấu Nguyễn Du, quận 1, TP. HCM - Thời gian diễn ra: Từ ngày 15/7/2021 - 24/9/2021 ❖Hình thức săn vé đêm nhạc:
- Đối tượng: các bạn sinh viên nói riêng và các người dùng đã và đang sử dụng ví điện tử MoMo
- Hình thức: tạo 1 microsite cho chương trình săn vé. Thông báo cụ thể ngày tung vé ra công chúng
- Giá vé: 1000 đồng - Số lượng: 2000 vé
- Hình thức thanh toán: qua ví điện tử MoMo
- Khi mở bán vé, 2000 bạn nhanh tay nhất sẽ mua được vé đêm nhạc hội. Các bạn còn lại có thể xem trực tiếp qua Youtube và trên TV.
- Trước ngày mở bán vé, khi khách hàng truy cập vào website này qua link được cung cấp trên các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, fanpage sẽ không mua được vé nhưng vẫn sẽ truy cập được vào website. Trên website sẽ để rõ thông tin ngày mở bán vé và thông tin đêm nhạc hội cùng các vấn đề cần lưu ý
- Khi đăng ký mua vé, chỉ các số điện thoại đã sử dụng MoMo mới có thể đăng ký mua vé. MoMosẽ sử dụng kho dữ liệu để đối chiếu với số điện thoại đăng ký, nếu số điện thoại đăng ký mua không có trong cơ sở dữ liệu thì website sẽ hướng dẫn người đăng ký tạo tài khoản MoMo để tiếp tục tiến hành mua vé. - Khi mua vé thành công, tiền vé sẽ được trừ trực tiếp vào ví và gửi email đến
người mua bằng hình thức mã QR. Khách hàng chỉ cần quét mã QR để check in trong đêm nhạc.
39
B. K ếhoạch th c hi n ự ệ
Giai đoạn Thời gian Công việc Nội dung KPI Phụ trách
Pre -event 15/7 - 18/7/2021
Liên hệ
Influencer/KOL/ca sĩ
Liên hệ mời các ca sĩ, thỏa thuận giá cát xê, đặt lịch
Mời các ca sĩ: Jack, Đen Vâu, Tóc Tiên, Hoàng Duyên, Vũ Cát Tường
Marketing excutive
20/7/2021 -
25/8/2021 Liên hệ Agency tổ chức sự kiện Chọn lựa agency, thầu giá Chọn được agency cho từng giai đoạn công việc
Marketing excutive
26/8/2021 -
5/9/2021 Tìm đối tác truyền thông Liên hệ với các đối tác hỗ trợ truyền thông và các đơn vị hợp tác Các trang báo mạng Zing.vn, VnExpress, tuổi trẻ, ngoisao.net, kênh 14 Marketing excutive
11/9/2021 Truyền thông trên social media
Bài truyền thông thông báo đầu tiên về sự kiện trên fanpage của MoMo, TikTok
10.000 lượt reach, 5.000 lượt reaction, 1.000 comments
40 Event launch & Day to day 12/09/2021 - 24/09/2021
Truyền thông trên trên các kênh social, đối tác truyền thông
Tiếp tục lên bài trên các kênh social: facebook, gửi mail, đưa sự kiện lên báo: Zing.vn, Vnexpress, tuoitre.vn, ngoisao.net, Kenh 14
Kênh social: 14 bài post
Zing.vn, Vnexpress,...: 1 bài/tuần, tổng 20 bài
Content team
Last call 20/9/2021 -
24/9/2021 Chạy KPIs người tham dự Đăng bài trên social media tập trung dạng call to action Đạt đủ 2000 người tham gia Marketing excutive
In event 19h00, Ngày
25/09/2021 - - Lên kế hoạchKịch bản chi tiết - Triển khai - - Agency Green Bamboo Media & Events End 26/09 -
31/09/2021 Tổng kết Lên bài viết tổng kết hậu event, cảm ơn trên các kênh social, trang báo mạng
C. Đề xuất kênh Kênh 1: Kênh 1:
Social Kênh 2: Trang báo điện tử Thời gian cụ thể Chủ đề Fanpage
MoMo, website MoMo
Kênh 14, tuổi trẻ 11/9/2021 MoMo show: Đêm nhạc lớn nhất của MoMo chào đón các tân binh tại TPHCM Fanpage
MoMo Zing.vn 13/9/2021 Những nhân vật nổi tiếng, những tiết mục hấp dẫn đang chờ đón tại đêm nhạc MoMo show
Fanpage MoMo
Vnexpress.net 15/9/2021 Sự trở lại của MoMo khuấy động nhà thi đấu Nguyễn DU Fanpage
MoMo, website
Dân trí 18/9/2021 MoMo tung ưu đãi khủng chào đón tân sinh Fanpage
MoMo
Zing.vn, kenh14 20/9/2021 MoMo tung ưu đãi lớn nhất chưa từng có
Fanpage
MoMo Tuổi trẻ, Dân trí, Vnexpress 21/9/2021 Lễ hội lớn nhất năm của MoMo từ trước đến nay Fanpage
MoMo Vnexpress, dân trí 22/9/2021 MoMo chơi lớn lớn mời loạt sao Việt và tung Voucher cực khủng cho sinh viên Fanpage
MoMo Zing, Kenh14, tuổi trẻ 23/9/2021 MoMo tổ chức đêm nhạc hội với khởi đầu kỷ lục Website
MoMo Fanpage
MoMo
Zing, Vnexpress, Dantri, tuoi tre, Kênh
14
24/9/2021 “Tóc tiên, Vũ Cát Tường và loạt sao Việt tái hợp trên sân khấu đáng chờ nhất tháng 9”
42
D. Ngân sách
Hạng mục/Kênh Mô tả Vị trí Số lượng Đơn giá (VND) Thành tiền
(VND)
Chạy ads Facebook Ads 2 20.000.000 40.000.000
Book Agency tổ chức sự
kiện Kế hoạch Kịch bản Triển khai
- - - 3.000.000.000
Minigame trong đêm
nhạc Mini game trên app MoMo tặng voucher - 1 100.000.000 100.000.000
Book KOLs Jack - 2 (bài hát) - 280.000.000
Đen Vâu - 2 (bài hát) - 100.000.000
Hoàng Duyên - 2 (bài hát) - 100.000.000
Vũ Cát Tường - 2 (bài hát) - 100.000.000
Tóc Tiên - 2 (bài hát) - 200.000.000
Bài viết báo điện tử zing.vn Chuyên mục:
multimedia
43 Vnexpress.net Mục giải trí 4 8.500.000 34.000.000 Tuoitre.vn Mục nhịp sống trẻ 4 12.200.000 (đã chiết khấu) 48.800.000 Dantri Mục sự kiện 4 3.500.000 (đã chiết khấu) 14.000.000
Kenh 14 Mục Ăn quẩy đi 4 1.500.000 6.000.000
Dự phòng 192.400.000
7.5. Giai đoạn 3 A. Ý tưởng A. Ý tưởng
1. Ý tưởng:
Dựa trên game “Ghét nhau ném đá” nổi tiếng một thời của thế hệ 9x, MoMo đã tái hiện lại với một phong cách hiện đại, rất riêng, rất “MoMo”. Với mong muốn kết nối những người bạn lại với nhau thông qua một trò chơi vui nhộn và có ý nghĩa với cộng đồng (đổi điểm thưởng để nhận quà và đóng góp vào quỹ học bổng cho sinh viên nghèo)
2. Nội dung game:
Mo Trắng và Mo Hồng là 2 đứa trẻ trong xóm MoMo, hai đứa trẻ đều thương yêu lẫn nhau nhưng không ai chịu nói ra. Thương nhau lắm thì cắn nhau đau, chúng thường bày trò chọc phá tạo sự chú ý, không ai nhường ai.
Trong trò chơi, bạn được quyền chọn 1 trong 2 nhân vật Mo Trắng hoặc Mo Hồng, game Ném đá thời MoMo có 2 chế độ chơi gồm chơi với người lạ và chơi với bạn bè.
Nhiệm vụ của bạn ở trò chơi này là hãy điều khiển nhân vật của mình sử dụng các vật phẩm, chọn hướng ném và lực ném thích hợp để tấn công về phía đối thủ sao cho có thể trúng đầu đối thủ, khiến đối thủ hết năng lượng. Hãy chú ý hướng gió để căn chỉnh chính xác nhất.
MoMo sẽ tặng các bạn miễn phí các vật phẩm hỗ trợ giúp bạn hạ đối thủ nhanh hơn cũng như hồi lại năng lượng cho mình.
3. Mô tả cách chơi:
• Chọn chế độ bạn muốn chơi (Người lạ/bạn bè) • Chọn nhân vật (Mo trắng/Mo hồng)
• Chọn vật phẩm để ném: Vật phẩm cơ bản là đá, tích lũy đủ điểm sẽ mở khoá các vật phẩm khác:
o Búa (50 điểm) o Bom (100 điểm) o Hoa (300 điểm)
o Trái tim (500 điểm)
o Vật phẩm đặc biệt (1.000 điểm) – sau khi mở vật phẩm đặc biệt, bạn có thể chọn thêm 1 vật phẩm thường, vật phẩm đặc biệt sẽ xuất hiện ngẫu nhiên 3 lần khi chơi:
▪ Bịt mắt – làm đối thủ mất khả năng căn chỉnh hướng ném. ▪ Quạt gió – tạo gió làm cản trở đối thủ.
▪ Bom thối – làm đối thủ bị ngất và mất lượt ném.
▪ Gương thần – tạo rào chắn khiến vật phẩm ném ngược trở lại đối thủ.
▪ Sấm sét nhân 3 lần sát thương (chỉ xuất hiện ngẫu nhiên khi - người chơi chọn vật phẩm là búa)
• Căn góc và nhấn giữ màn hình để chọn lực bạn muốn ném đối phương. Hãy chú ý hướng gió để căn chỉnh chính xác nhất.
• Mỗi lần ném trúng sẽ khiến đối thủ mất 10% năng lượng.
• Ném trúng 2 lần liên tiếp sẽ được phóng to vật phẩm nhân đôi sát thương.