- Tờn nhan Bi u t ngờượ
trọng trước khi lựa chọn
3.2.1.1. Hướng d n đ t tờnẫ ă
• Sự nhận biờ́t vờ̀ thương hiệu:Sự nhận biờ́t vờ̀ thương hiệu:
- Đơn giản và dờ̃ đọcĐơn giản và dờ̃ đọc
- Thõn thiện và ý nghĩaThõn thiện và ý nghĩa
3.2.1.1. Hướng d n đ t tờnẫ ă
• Khả năng liờn tưởng:Khả năng liờn tưởng:
- Cõ̀n có khả năng truyờ̀n tải thụng điệp có ý Cõ̀n có khả năng truyờ̀n tải thụng điệp có ý nghĩa tới khách hàng
nghĩa tới khách hàng
- Dờ̃ dàng hướng khách hàng liờn tưởng đờ́n Dờ̃ dàng hướng khách hàng liờn tưởng đờ́n những lợi ích nụ̉i trội của SP.
những lợi ích nụ̉i trội của SP.
- Khi truyờ̀n thụng cõ̀n phải có sự kờ́t hợp Khi truyờ̀n thụng cõ̀n phải có sự kờ́t hợp khõ̉u hiệu với hình ảnh minh hoạ.
3.2.1.2. Quy trinh đ t tờnă
• Bước 1: Xác định mục tiờu tạo dựng thương Bước 1: Xác định mục tiờu tạo dựng thương hiệu
hiệu
• Bước 2: Khai thác mọi nguồn sáng tạo và Bước 2: Khai thác mọi nguồn sáng tạo và đưa ra nhiờ̀u phương án lựa chọn
đưa ra nhiờ̀u phương án lựa chọn
• Bước 3: Sàng lọc, rút gọn danh sách các Bước 3: Sàng lọc, rút gọn danh sách các phương án
3.2.1.2. Quy trinh đ t tờnă
• Bước 4: Thu thập tụ́i đa các thụng tin cho 5 – Bước 4: Thu thập tụ́i đa các thụng tin cho 5 – 10 phương án cuụ́i cùng
10 phương án cuụ́i cùng
• Bước 5: Tiờ́n hành điờ̀u tra tính khả thi, tính Bước 5: Tiờ́n hành điờ̀u tra tính khả thi, tính dờ̃ nhớ và ý nghĩa của từng phương án tờn
dờ̃ nhớ và ý nghĩa của từng phương án tờn
thương hiệu
thương hiệu