b, nhân tố vi mô
2.2.2. Thực trạng phát triển thị trường theo chiều sâu
Phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của một doanh nghiệp theo chiều sâu chính là sự nâng cao chất lượng hiệu quả thị trường của doanh nghiệp. Để thực hiện theo hướng này công ty Cổ phần xuất nhập khẩu và thương mại WASFI đã làm chú trọng những công việc sau: Để mở rộng và phát triển thị trường sản phẩm theo chiều sâu của doanh nghiệp mình Công ty Cổ phần xuất nhập khẩu và thương mại WASFI không ngừng đưa ra biện pháp thị trường như: tìm cách xâm nhập sâu hơn vào thị trường bằng cách khai thác tốt hơn sản phẩm thực phẩm thiết yếu đông lạnh hiện tại trên thị trường hiện tại. Để thực hiện được điều đó Công ty đã đưa ra được sản phẩm mặt hàng thực phẩm đông lạnh tốt, với kiểu dáng và mẫu mã mới, hệ thống phân phối đa dạng, phong phú, đưa ra chính sách hỗ trợ, xúc tiến bán hàng hợp lí, phục vụ khách hàng một cách tốt nhất nhưng vẫn đảm bảo chất lượng tốt nhất. Công ty cũng đã lựa chọn được thị trường mục tiêu của mình chủ yếu là thị trường Hà Nội , đồng thời sản phẩm thực phẩm thiết yếu của Công ty cũng được mở rộng ra các thị trường nhỏ khác như Bắc Ninh, Phú Thọ...
Nhưng điều quan trọng nhất mà Công ty đã áp dụng phát triển thị trường theo chiều sâu là chính sách giá. Xuất phát từ thị phần của Công ty trên từng khu vực thị trường là khác nhau. Trong những năm qua, Công ty đã áp dụng chính sách giá phân biệt đối với các khách hàng của từng khu vực khác nhau. Hoạt động này sẽ giúp cho Doanh nghiệp xâm nhập được sâu hơn vào thị trường tiêu thụ sản phẩm.
Hiện tại sản phẩm thực phẩm thiết yếu của Công ty được định giá trên cơ sở chi phí sản xuất ra nó.