IV. Thực hiện Dự án
4.1.3. PP C Google Ads
Nhóm đã chạy 2 chiến dịch trong đó có 1 chiến dịch lượt click và 1 chiến dịch chuyển đổi. Lí do lựa chọn chiến dịch như vậy là:
- Tăng nhận diện cho thương hiệu, traffic cho website - Tối ưu cho phí của nhóm
Hai chiến dịch đều có cách setup tương tự nhau. Dưới đây là Demo của chiến dịch tăng lượt click mà nhóm đã thực hiện:
PHẦN CÀI ĐẶT CHIẾN DỊCH
- Cài đặt chung
Tên chiến dịch : Nile Glasses click Mạng : Mạng tìm kiếm
- Nhắm đối tượng
Địa điểm: Việt Nam
Ngôn ngữ: Tiếng Anh & Tiếng Việt
- Giá thầu & ngân sách
Ngân sách cho 1 ngày: 40.000đ Mục đích: lượt click
PHẦN NHÓM QUẢNG CÁO
- Tên nhóm quảng cáo: Nile glasses click - Từ khóa: https://bitly.com.vn/xx1sam
4.2. Fanpage 4.2.1. Tạo lập và tối ưu Fanpage
PHẦN QUẢNG CÁO - URL cuối cùng: https://nileglasses.com/gong-kinh/ - Tiêu đề: Gọng kính Nile Glasses Gọng kính cận giá tốt
Gọng kính kim loại hàn quốc Gọng kính ưu đãi cực sốc Giá tốt nhất từ Nile Glasses Cửa hàng kính Nile Glasses
- Mô tả:
Gọng kính hot trend đang giảm Giá Kịch Sàn tại Nile Glasses. Vô Vàn những Voucher hấp dẫn.
Áp dụng duy nhất cuối tháng 11. Số lượng có hạn Click ngay để nhận thêm nhiều ưu đãi khủng
Hàng ngàn Gọng kính cận nam đẹp, Gọng kính nữ đã cập bến tại Nile Glasses
TIỆN ÍCH MỞ RỘNG QUẢNG CÁO
- Chú thích:
1 đổi 1 trong vòng 7 ngày Bảo hành sản phẩm 6 tháng Freeship tận nhà
Hỗ trợ 24/7
1 đổi 1 trong vòng 7 ngày Bảo hành sản phẩm 6 tháng Freeship tận nhà Hỗ trợ 24/7 - Liên kết web: https://nileglasses.com/kinh-thoi-trang/ https://nileglasses.com/trong-kinh/ https://nileglasses.com/phu-kien-kinh/
Link fanpage: https://www.facebook.com/nileglasses
- Tối ưu ban đầu: Thiết lập page - tối ưu fanpage: tạo tên trang, chọn hạng mục, thêm mô tả, thêm ảnh đại diện, thêm ảnh bìa, thông tin vị trí, giờ làm việc, số điện thoại, email, địa chỉ, @ tên người dùng
- Tối ưu URL của fanpage
- Mô tả cho fanpage và có liên kết đến website
- Thêm các nút kêu gọi hành động CTA
- Thêm hashtag cho bài viết & Đồng bộ Footer
- Tiện ích Invite post likers for Facebooktm – TM 2021 dùng để mời tự động bạn bè trong list friends like page và Mời những người like Post like Page sau khi chạy quảng cáo
– Nile Glasses | 28
- Cài đặt chat tự động và trả lời comment tự động trên Facebook business suite & Messnow
4.2.2. Triển khai nội dung
- Chủ đề bài viết: Là các sản phẩm về kính mắt, những video theo trend hot trên tik tok, những nội dung hài hước, Các bài típ, mẹo về kính mắt,…
- Tần suất đăng bài: 1 ngày 1 bài đăng
- Thời gian đăng tải: 11h-12h trưa và 20h-21h tối
- Nội dung đăng tải: tiêu đề hấp dẫn, hay, thôi thúc khách hàng hành động - Các loại nội dung thể hiện: Có số điện thoại, có gắn link website và thông điệp sau mỗi bài đăng để khách hàng có thể liên hệ và theo dõi cả 2 kênh đồng thời có hashtag đầy đủ để SEO Facebook
- Hashtag chung cho các chủ đề: #nileglasses#kinhmat#gongkinh#tretrung #fasshtion
#kinhmatnileglasse#kinhthoitrang#sharing
Lịch biên tập nội dung trong 35 ngày (3/11-7/12/2021)
Xem chi tiết
Nội dung viết Hình ảnh
Brand ( Sản phẩm, các dịch vụ, feedback,...)
Giải trí ( câu hỏi, khuyến mãi, minigame, lời cảm ơn, câu nói
hài hước )
Video
Seeding Hình ảnh
Dùng tài khoản cá nhân kêu gọi bạn bè
like fanpage
Share bài viết nên trang cá nhân kêu gọi bạn bè like fanpage và
Kêu gọi bạn bè like ảnh và cmt
Chia sẻ lên story
Chia sẻ lên Group có cùng chủ đề
Nhóm thực hiện các chiến dịch quảng cáo: Lượt thích trang, Lượt tiếp cận, Lượt tương tác bài viết và có chạy thử nghiệm A/B. Vì Mục tiêu của nhóm là tăng nhận diện thương hiệu cũng như tăng mức độ yêu thích của khách hàng với thương hiệu
- Sử dụng ngân sách hàng ngày là 50.000đ
- Lịch chạy: 1 ngày
- Vị trí: Việt Nam - Tuổi: 18 – 28
- Giới tính: Tất cả giới tính - Ngôn ngữ: Tiếng Việt - Sở thích: Mua sắm và thời trang, Phụ kiện thời trang, M-TP, Du lịch, Mua sắm trực tuyến,…
- Sử dụng bài viết có sẵn của Fanpage để thực hiện chiến dịch
V. Đo lường và đánh giá5.1. Website 5.1. Website - Chi phí hàng ngày: 50.000đ - Lịch chạy: 1 ngày - Lựa chọn hình ảnh đẹp và đăng 4 ảnh - Content: Giới thiệu về sản phẩm
Lôi cuốn ngắn gọn đúng trọng tâm Có bố cục rõ ràng
- Chi phí hàng ngày: 50.000đ - Lịch chạy: 1 ngày
- Sử dụng 1 bài cũ cùng sản phẩm và hình ảnh nhưng thay đổi content
- Content trending, cập nhật tình hình sản phẩm
5.1.1. Audit Website
5.1.2.Thứ hạng từ khóa
Screaming Frog
( Nguồn: Screaming Frog)
Internal links : 200 - Status code 301 -12 links -1 links 302
External links - Status code : 200
Page Titles - Missing: 0
- Multiple: 0
Meta Description
- Missing: 25 (bao gồm các links mô tả của từ khóa ) Multiple: 0
-
H1 - Missing: 28 (bao gồm các thẻ H1 của từ khóa ) - Multiple: 0
H2 - Missing: 28 (bao gồm các thẻ H2 của từ khóa ) - Multiple: 70
Image - Over 100KB: 0 ảnh
Serprobot
Nhóm đã có 43 từ khóa đạt top 100 và 4 từ khóa đạt top 10 trên công c ụ tìm kiếm Google. Vị trí cụ thể của các từ kháo như sau:
TỪ KHÓA URL TOP
cách chọn kính cho người mặt https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinh-
tròn can-cho-mat-tron/ 35
https://nileglasses.com/khong-the-bo-qua-top-3-gong-
gọng kính hợp với mặt tròn kinh-hop-voi-mat-tron/ 34
https://nileglasses.com/top-5-kinh-mat-hot-nhat-hienkính mát hot nhất hiện nay 17
nay-gia-tot/ https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinhkính cận cho mặt tròn 15 can-cho-mat-tron/ https://nileglasses.com/dieu-nen-biet-ve-trong-kinhtròng kính siêu mỏng 1.76 8 sieu-mong-1-76/ https://nileglasses.com/li-do-trong-kinh-hoga-duoc-san- tròng kính hoga 10 don-nhat-hien-nay/
https://nileglasses.com/kinh-nghiem-mua-gong-kinhkinh nghiệm mua gọng kính cận 14
can-chat-luong/
chọn kính cận phù hợp với https://nileglasses.com/chon-kinh-can-phu-hop-voi-
36 khuôn mặt trái xoan khuon-mat-trai-xoan/
https://nileglasses.com/cach-chon-kinh-ram-tot-nhatcách chọn kính râm tốt 15 giup-ban-bao-ve-mat/ https://nileglasses.com/review-cac-loai-trong-kinh-cancác loại tròng kính cận44 tot/ https://nileglasses.com/bang-gia-trong-kinh-can-moibảng giá tròng kính cận27 nhat/ Cách chọn gọng kính cận cho https://nileglasses.com/top-4-cach-chon-gong-kinh-can- 51 nam cho-nam-chat-luong/
17 nào mat-nao/ https://nileglasses.com/giai-phap-kinh-ram-kinh-matkính mát cho người cận thị 39 cho-nguoi-can-thi/ tròng kính chống ánh sáng xanh https://nileglasses.com/trong-kinh-chong-anh-sang- 58 là gì xanh-la-gi/ https://nileglasses.com/review-cac-loai-trong-kinh-cancác loại tròng kính cận tốt 31 tot/
phụ kiện kính mắt https://nileglasses.com/phu-kien-kinh-mat-tuyet-voi/ 99 nile glasses https://nileglasses.com 1 kính mắt nile https://nileglasses.com 1
tròng kính phản quang là gì https://nileglasses.com/trong-kinh-phan-quang-la-gi/ 59 mắt kính
tròng polaroid là gì https://nileglasses.com/mat-kinh-trong-polaroid-la-gi/ 38
https://nileglasses.com/khong-the-bo-qua-top-3-gonggọng kính cho mặt tròn 22
kinh-hop-voi-mat-tron/
https://nileglasses.com/bang-gia-trong-kinh-can-moigiá các loại tròng kính cận24
nhat/
https://nileglasses.com/top-5-kinh-mat-hot-nhat-hienkính đang hot hiện nay 26
nay-gia-tot/
https://nileglasses.com/kinh-mat-thoi-trang-trong-suot-
kính mắt trong suốt 35 bur/
kính râm vuông https://nileglasses.com/kinh-ram-mat-vuong-04111/ 36
https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinhmắt kính cận cho người mặt tròn 26
can-cho-mat-tron/
https://nileglasses.com/kinh-mat-thoi-trang-trong-suotthoi trang
trong suot 87
bur/
https://nileglasses.com/top-5-kinh-mat-hot-nhat-hienmua kính râm ở đâu tốt hà nội 47
https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinhgọng kính cận cho mặt tròn 17 can-cho-mat-tron/ https://nileglasses.com/review-cac-loai-trong-kinh-cantròng kính cận loại nào tốt nhất 45 tot/ https://nileglasses.com/cach-chon-kinh-ram-tot-nhatcách xử lý mắt kính râm bị xước55 giup-ban-bao-ve-mat/ https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinh- cách chọn kính cận 67 can-cho-mat-tron/ https://nileglasses.com/khong-the-bo-qua-top-3-gongmặt tròn nên đeo kính gì 85 kinh-hop-voi-mat-tron/
mặt trái xoan hợp với kiểu kính https://nileglasses.com/chon-kinh-can-phu-hop-voi-
49 nào khuon-mat-trai-xoan/
khuôn mặt tròn hợp với kiểu https://nileglasses.com/khong-the-bo-qua-top-3-gong- 61
kính nào kinh-hop-voi-mat-tron/
tròng kính siêu mỏng cho người https://nileglasses.com/dieu-nen-biet-ve-trong-kinh-
42 cận nặng sieu-mong-1-76/
https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinhkính cho
người mặt tròn 34 can-cho-mat-tron/
nước rửa mắt kính https://nileglasses.com/nuoc-xit-rua-mat-kinh/ 70
https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinhkính phù hợp với mặt tròn 51 can-cho-mat-tron/ https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinhkính mát cho người mặt tròn 62 can-cho-mat-tron/ chọn kính cận phù hợp với https://nileglasses.com/bat-mi-cach-chon-gong-kinh- 58 khuôn mặt tròn can-cho-mat-tron/ https://nileglasses.com/cach-chon-gong-kinh-nam- Cách chọn gọng kính nam 86 chuan/ 5.1.3. Ahrefs
(Nguồn: Ahrefs.com)
Chỉ số xếp hạng website: Ahref Rank: 93,521,003 - UR (URL Rating): 11 - DR (Domain Rating): 0.2 - Backlinks: 121 - Referring domains: 17 - Oganic keywords: 7 - Organic Traffic: 6
Thống kê referring domain:
( Nguồn: Ahrefs.com)
(Nguồn: Ahrefs.com)
- Backlinks đem lại page traffic nhiều nhất là: bigmmo.com
- Links notfollow nhiều hơn links dofollow
Thống kê điểm đánh giá các trang chứa backlinks:
- Điểm đánh giá các trang có chứa backlinks chủ yếu: 0-10
- Điểm đánh giá 11-21: có 4 links
( Nguồn: Ahrefs.com)
( Nguồn: Ahrefs.com)
- Anchors text được gắn nhiều nhất là: nile glasses - Đứng thứ hai là: xem thêm
- Một số anchors text khác như: gọng kính cận, bài viết của nile glasses, gọng kính cận,..
Danh sách organic keyword:
( Nguồn: Ahrefs.com )
Nhóm chạy 2 chiến dịch Google ads: 1 chiến dịch tăng lượt click và 1 chiến dịch chuyển đổi.
Phần Tổng Quan:
(Nguồn: Google ads)
Lượt nhấp: 22 Lượt hiển thị: 325 CPC trung bình: 3.920đ Chi phí: 86.200đ
- Các từ khóa có lượt nhấp cao: Gọng kính thời trang, mắt kính, kính mắt, kính t hời trang…
- Các từ khóa có lượt hiển thị cao: Gọng kính, nile glasses, kính mắt, mắt kính, gọng kính cận nam…
Nhân khẩu học Chi tiết chiến dịch
(Nguồn:Google ads)
Chiến dịch:Nile Glasses Click Chiến dịch: Nile chuyển đổi
- Chi phí: 58.780đ - Số nhấp chuột: 7 - Lượt hiển thị: 58 - CPC trung bình: 8.397đ - CTR: 12.07% - Tỉ lệ hiển thị vị trí hàng đầu: 12 ,07%
- Tỉ lệ hiển thị vị trí đầu tiên: 21,57%
- Chi phí: 27.410đ - Số nhấp chuột: 15 - Lượt hiển thị: 267 - CPC trung bình: 1.827đ - CTR: 5.62% - Tỉ lệ hiển thị vị trí hàng đầu: <10% - Tỉ lệ hiển thị vị trí đầu tiên: <10%
(Nguồn:Google ads)
Độ tuổi click nhiều nhất vào quảng cáo của nhóm là từ 25-34t tuổi với 8 lượt click. Bên cạnh đó còn có những đối tượng ở độ tuổi 18-24 tuổi hoặc >35 tuổi.
(Nguồn:Google ads)
Quảng cáo có được sự quan tâm của khách hàng ở mọi giới tính. Nhưng đối tượng gi ới tính nam vẫn có tỉ lệ nhấp chuột cao hơn ( nam:10 click; nữ:8 click )
5.1.5. Google Search console
Hiệu suất ảnh từ ngày 1/11/2021 – 4/12/2021
• Số lượt nhấp: 161 lượt • Số lượt hiển thị: 1,31N lần • CTR trung bình: 12,3% • Vị trí trung bình: 92
Hiệu suất web trong từ ngày 1/11/2021 – 4/12/2021
(Nguồn: Google Search Console)
• Số lượt nhấp: 342 lượt • Số lượt hiển thị: 2,51N lần • CTR trung bình: 13,6% • Vị trí trung bình: 28,3
Những cụm từ có vị tris cao nhất nhất là những cụm từ liên quan đến tên thương hiệu như: nile glasses. Kính mắt nile, bảng giá kính đa tròng…
(Nguồn: Google Search Console)
(Nguồn: Google Search Console)
Lượt truy cập website tại các quốc gia: Việt Nam, Nhật Bản, Ấn độ…
(Nguồn: Google Search Console)
Thiết bị truy cập vào trang website
(Nguồn: Google Search Console)
(Nguồn: Google Search Console)
• Liên kết ngoài: Là những liên kết bên ngoài trang và trỏ về về website. Các liên kết ngoài hàng đầu như: trang chủ, bài viết, sản phẩm, …
• Liên kết bên trong: Đó chính là liên kết ở trang liên kết lại với chính trang của mình.
Các liên kết nội bộ hàng đầu như: trang chủ, giới thiệu, …
• Các domain mà web được nhắc đến như: phunuvn.net, tinhte.vn,… • Các anchors text hàng đầu: kính nile, nile glasses , xem thêm , …
5.1.6. Google Analytic
( Tổng hợp từ ngày 1/1/2021 – 9/12/2021 )
Tổng quan nhanh về báo cáo
(Nguồn: Google Analytics)
- Số lượng người đã truy cập vào website : 473 - Số lượng người dùng: 465
- Thời gian người truy cập ở lại trên website: 2 phút 42 giây
- Ngoài ra chúng ta có thể xem tổng quan về các chỉ số như người dùng, phiên truy cập, tương tác …
(Nguồn: Google Analytics)
- Người dùng mới theo phương tiện đầu tiên:
o Referral :209 o
None/direct : 128 o
Organic: 95 o CPC: 33
(Nguồn: Google Analytics)
- Nguồn truy cập của người dùng
• Chủ yếu là từ direct: 122
• Nguồn từ tìm kiếm trên Google: 73
• Nguồn referral : 188 o l.facebook: 39 o m.facebook: 86 o lm.facebook: 21
o ….
• Nguồn từ CPC: 33
(Nguồn: Google Analytics)
- Tổng lượt xem trang : 6.639
- Trang được truy cập nhiều nhất là trang chủ: 1.504 - Trang tin tức: 803
- Danh mục gọng kính: 366 - Danh mục tròng kính:325
Thông tin về nhân khẩu học
(Nguồn: Google Analytics)
- Quốc gia chủ yếu là Việt Nam. Bên cạnh đó, còn có các quốc gia khác như United States, Ireland,...
- Thành phố: chủ yếu ở Hà Nội, Hồ Chí Minh City, Vĩnh Yên, Ninh Bình, Hải Dương,..
5.2. Fanpage
5.2.1. Facebook Ads
(Nguồn: Facebook Ads Manager)
- Nhóm chỉ số hiệu quả quảng
• Tổng số lượt hiển thị: 24.118 lượt • Tổng số người tiếp cận được: 20.670 • Tổng số tương tác với bài viết: 216 • Tổng số tương tác với Trang: 230 • CTR (tỷ lệ nhấp vào quảng cáo): 1,16% • Tần suất hiển thị: 1.17
(Nguồn: Facebook Ads Manager)
- Chi phí:
• CPC (Chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột): 7.694đ • CPM (Chi phí cho 1000 lượt hiển thị):12.441đ
(Nguồn: Facebook Ads Manager)
- Nhân khẩu học
• Độ tuổi: 18 -24 và 25 – 34 • Giới tính: Nam và Nữ • Khu vực: Việt Nam
• Thiết bị: Điện thoại, Máy tính bảng, Máy tính, iPad
5.2.2. FB insight
( Tổng hợp trong 28 ngày qua)
Thông tin chi tiết
- Tổng quan về Facebook Insight • Hành động trên trang: 10 • Số lượt xem trang: 979
Chỉ số Kết quả Lượt like 578 Theo dõi 577 Hiển thị 45585 Tương tác 6882 Tiếp cận 36806 285 Lượt xem video
24 Hành động trên trang
• Số lượt thích trang: 578
• Số người tiếp cận bài viết: 23.032