Đối với một doanh nghiệp, thương hiệu có vai trò hết sức quan trọng. Một thương hiệu mạnh có thể giúp doanh nghiệp đạt được các bị thế dẫn đầu trong ngành mà nó đang hoạt động, giúp doanh nghiệp sở hữu nó vượt qua những thời kì khó khăn, giúp cho quá trình phân phối sản phẩm của doanh nghiệp thuận lợi hơn, hiệu quả hơn và có thể giúp doanh nghiệp dễ dàng mở rộng hoạt động ra khỏi biên giới thị trường trong nước. Để tạo dựng một thương hiệu có tiếng vang đã khó, để phát triển thương hiệu đó ngày càng vững mạnh lại càng khó hơn, nó đòi hỏi doanh nghiệp phải thực hiện những bước đi cơ bản từ giai đoạn này sang giai đoạn khác một cách hợp lý, qui củ.
Là một trong những NHTM lớn nhất ở Việt Nam, chiếm một thị phần tương đối lớn trên thị trường kinh doanh tiền tệ. Tuy nhiên, để tiếp tục duy trì vị thế đó trong điều kiện cạnh tranh gay gắt của tiến trình hội nhập quốc tế ngành ngân hàng là vô cùng khó khăn. Với sự lớn mạnh của các NHTM trong nước, sự mở rộng hoạt động của các ngân hàng nước ngoài khiến cho mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực ngân hàng ngày càng sôi động. Nếu không có những biện pháp đổi mới, hoàn thiện, nâng cao uy tín đề giành ưu thế trong cạnh tranh, nguy cơ mất thị phần đối với NHNo&PTNT Việt Nam là điều khó tránh khỏi.
mỗi doanh nghiệp phải không ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh để giữ thị phần trên thị trường trong nước và từng bước thâm nhập vào thị trường thế giới. Thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam tuy đã có một vị trí nhất định trên thị trường trong nước nhưng vẫn mờ nhạt trên thị trường quốc tế. Muốn phát triển lớn mạnh hơn nữa, NHNo&PTNT Việt Nam bên cạnh việc chú trọng phát triển thị trường trong nước, cũng cần phải có tầm nhìn xa vươn ra thị trường quốc tế.
Như đã phân tích ở trên, NHNo&PTNT Việt Nam đến nay đã xây dựng được nền móng ban đầu cho thương hiệu của mình, mặc dù vậy vẫn còn những hạn chế cần khắc phục, hơn nữa, trước những thách thức của tiến trình hội nhập quốc tế ngành ngân hàng, yêu cầu phải vươn ra thị trường thế giới, việc không ngừng phát triển thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam lớn hơn, mạnh hơn trở nên cần thiết và quan trọng hơn bao giờ hết.