hàng bằng sản phẩm và giá cả hợp lý, tạo sự thoải mái và tiện lợi khi khách hàng tiếp cận sản phẩm .
Chương IV: Giải pháp chiến lược maketting cho dòng sản phẩm hạt nêm knorr của công ty Unnilever tại Việt Nam.
4.1 cơ sở đề xuất giải pháp
4.1.1-Định hướng phát triển của doanh nghiệp.
4.1.1.1 Tạo sự khác biệt về tính chất của sản phẩm, đa dạng hóa hương vị, tên gọi:• “Knorr nguyên sinh , chiết suất từ nấm và trái cây dại” • “Knorr nguyên sinh , chiết suất từ nấm và trái cây dại”
• “Knorr thanh tịnh, dành cho người ăn chay ”
• “Knorr dinh dưỡng dành cho người mới ốm dậy và người cao tuổi” chứanhiều vitamin, các muối khoáng và nhiều thành phần dinh dưỡng khác “Knorr thánh gióng, lớn nhanh như thánh gióng.”chứa nhiều canxi, DHA và các dưỡng chất tốt cho hệ tiê u hóa và cơ thể
4.1.1.2 Phát triển các hương vị và thành phần dinh dưỡng dinh dưỡng phù hợp với tên gọi.không sai sự thật ,lấy lại niềm tin tên gọi.không sai sự thật ,lấy lại niềm tin
• Hương trái cây và rau rừng • Hương thanh khiết và vị chua • Hương dinh dưỡng vị sữa • Hương vị thơm béo
4.1.1.3 Phát triển đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm:
Sử dụng màu vàng và màu xanh đặc trưng của logo knorr, kết hợp với các màu đỏ, xanh dương mạnh mẽ và phù hợp với sản phẩm.
4.1.1.4 Đa dạng hóa về khối lượng:• Gói nhỏ 100g • Gói nhỏ 100g
• Gói nhỏ 280g • Gói vừa nhỏ 500g • Gói lớn tiết kiệm 1.5kg • Gói chuyên dụng 5kg 4.2 PR, quảng cáo
• Quảng cáo trên ti vi là hiệu quả hơn cả. Lựa chọn quảng cáo sinh động, tốtnhất nên tạo những hoạt cảnh gần gũi tạo cảm giác gia đình ấm cúng. Nhấn mạnh về hình ảnh logo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, từ hình ảnh màu sắc.
• Thuê công ty quảng cáo truyền hình và radio.
• Tài trợ các chương trình, các cuộc thi, tài trợ học bổng. • Tổ chức events :
“ Tour ẩm thực cùng knorr” kéo dài từ 22/11/09 đến 30/12 đi qua nh các thành phố trực thuộc trung ương và các thành phố lớn.
• Tổ chức các buổi tư vấn sức khỏe dinh dưỡng
• Khuyến mãi mua knorr được muỗng bạc. Phiếu bốc thăm trúng thưởng tổng trị giá 2 tỷ đồng
• Mua knorr tặng đồ dùng làm bếp.
Chiến lược Chiến thuật Chương trình
Thời gian địa Kinh phí điểm
Thúc đẩy mạnh Phát triển đa Cuộc thi hương Từ tháng 500.000.00 phát triển sản dạng hóa mẫu vị knorr 1/2020-5/2020 phẩm
mã sản phẩm.
Đẩy mạnh Tổ chức Khuyễn mãi Khuyến mãi tại 500.000.000 chương trình khuyến mãi khi mua sản các dịp lễ và tri VNĐ xúc tiến hổn phẩm tại của ân ngày thành
hợp. hàng lập cũa hàng
Tổ chức đi tour Trãi nghiệm 22/11/2020- 500.000.00 ẩm thục cùng tour cũng 30/12?2020 VNđ knorr knorr.