2. BỐ CỤC:
5.2.7. Những ảnh hưởng của thần tượng đến tâm lý tiêu dùng của giớ
a. Ảnh hưởng tích cực:
Khi thần tượng làm đại diện cho một thương hiệu nào đó, họ sẽ có những tác động tích cực
đến tâm lý tiêu dùng của những người hâm mộ trẻ. Họgiúp người tiêu dùng biết đến nhiều sản phẩm tốt hơn và có nhiều sự lựa chọn mua sắm hơn. Thay vì bịđộng tiếp nhận những thông tin sản phẩm từ nhãn hàng hoặc khi cảm thấy mông lung, khó lựa chọn vì không biết chất lượng sản phẩm ra sao thì người tiêu dùng sẽ thích việc tìm kiếm và lắng nghe thông tin từ những người ảnh
hưởng đến họhơn.
Ngoài ra, nhờ có thần tượng mà người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin sản
phẩm từ nhiều nguồn thông tin, phân tích đến từbáo đài hay các trang thảo luận cho người hâm
mộ. Bởi vì thần tượng là người của công chúng, luôn được chú ý và quan tâm nên khi họ làm đại
diện cho một thương hiệu sản phẩm nào đó sẽ luôn được truyền thông để ý, trở thành chủđề
thảo luận của mọi người.
Bên cạnh đó, việc thần tượng làm đại sứthương hiệu sẽlàm thúc đẩy động lực kiếm tiền của người tiêu dùng để chi trả cho sản phẩm, khiến họ nỗ lực hơn trong công việc và học tập, lấy nó làm mục tiêu cố gắng. Họ muốn mua những sản phẩm đó như một cách đểủng hộ thần tượng,
cho người khác thấy thần tượng của mình có sức ảnh hưởng như thế nào và nổi tiếng ra sao. Không những vậy, thần tượng sẽ luôn là hình mẫu lý tưởng đểngười hâm mộ trẻ học theo. Họ chi tiêu và mua sắm theo những lối sống tích cực của thần tượng. Thần tượng có phong cách sống tối giản, tiết kiệm thì người hâm mộcũng sẽ học theo, không chi tiêu quá mức vào những sản phẩm dư thừa, không cần thiết. Thần tượng có lối sống xanh, thích mua những sản phẩm
xanh, được làm từ những nguyên liệu thiên nhiên hoặc những sản phẩm tái chế từ rác thải...thì
người hâm mộcũng sẽ học theo họ, bỏ tiền mua những sản phẩm ấy. Hoặc khi thần tượng muốn
mua những món đồđược đấu giá từ thiện, quyên góp cho những người nghèo khổ, khuyết tật…thì
người hâm mộcũng sẽ góp chút phần sức ấy đểgiúp đỡ những người cần giúp đỡ. Có thể nói
rằng, thần tượng là một tấm gương đểngười hâm mộsoi mình, điều chỉnh mình trong lối sống
chuẩn mực, văn minh. Họ có thể truyền cảm hứng, những thông điệp tốt đẹp, góp phần tác động
và thay đổi một bộ phận giới trẻ theo chiều hướng tốt hơn.
Tóm lại, theo kết quả cuộc khảo sát, việc thần tượng giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin sản phẩm hơn chiếm tỷ lệ cao nhất với 27 người (65,9%). Qua đó có thể thấy được sức ảnh hưởng của thần tượng đến người tiêu dùng là rất lớn. Nhờ có thần tượng mà mức độ
nhận diện sản phẩm được nâng cao và được chú ý thảo luận nhiều hơn, tạo điều kiện cho người
tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin hơn. Tiếp đến là có 23 người hâm mộ (56,1%) cho rằng thần
tượng có thể giúp họ biết đến nhiều sản phẩm tốt hơn. Khi một người nổi tiếng quảng bá cho một sản phẩm, họcũng phải đánh giá được những rủi ro nhất định nếu có những điều không may xảy ra sau này. Vì thế việc tìm hiểu kĩ vềthương hiệu làm đại diện và chất lượng sản phẩm là phải có. Từđó, người hâm mộ sẽ cảm giác yên tâm hơn phần nào khi tiêu dùng sản phẩm đó. Xếp ở vị trí thứ ba là giúp người tiêu dùng chi tiêu, mua sắm theo lối sống tích cực với sự lựa chọn của 19
người (46,3%). Điều này cho thấy rằng hình ảnh mà thần tượng xây dựng trước công chúng ít nhiều vẫn ảnh hưởng đến tâm lý cũng như hành vi của người hâm mộ. Và cuối cùng là thần tượng thúc đẩy động lực kiếm tiền để chi trả cho sản phẩm với sự lựa chọn của 13 người (31,7%). Bởi vì khả năng kinh tế là điều kiện cần thiết đểngười hâm mộ có thể mua sắm những sản phẩm liên
b. Ảnh hưởng tiêu cực
Hiện nay, những người hâm mộ trẻ sẵn lòng bỏ ra vài triệu đồng để mua vé tham dự 1
show diễn của thần tượng. Không những thế, họ còn chi tiền để mua các sản phẩm của thần
tượng, không chỉ là mua album, mà họcòn mua lightstick, các đồ vật khác đểủng hộ thần tượng.
Với một người đã đi làm thì số tiền này cũng khá lớn, còn đối với các bạn học sinh, sinh viên thì số tiền này cũng không dễ có. Các bạn sinh viên ngày nay, đa phần các bạn sẽ được gia đình trợ
cấp từ tiền học phí, tiền sinh hoạt hàng tháng, tiền trọ. Vì thế mà việc tham gia các show diễn thì số tiền mà họ bỏ ra là phần lớn họ phải tự kiếm để có: có thể là nhịn ăn sáng, có thể là sẽ không mua những bộ quần áo mới, mỹ phẩm hay có người sẽ tiết kiếm các chi phí sinh hoạt ngày thường.
Ngoài ra, để có chi phí cho sở thích tham gia các show diễn của thần tượng thì đi làm thêm cũng
là một sự lựa chọn của các bạn trẻ. Và việc này không chỉ mất thời gian mà còn có thể ảnh hưởng
đến chuyện học hành của các bạn trẻ nếu không cân bằng và kiểm soát được thời gian của mình.
Nhưng nếu chỉ có vậy thôi thì không sao, đằng này lại có một bộ phận giới trẻ vì muốn có tiền theo đuổi thần tượng mà còn có thể thực hiện những hành động sai trái như trộm cắp, cướp giật, uy hiếp cha mẹ cho tiền để có thể theo đuổi thần tượng của mình. Ví dụ điển hình cho việc
này là cô gái Dương Lệ Quyên từng hâm mộ cuồng nhiệt Lưu Đức Hoa, ép bố phải bán nhà, bán xe, thậm chí là tự tử để cô gặp được thần tượng. Sự việc đau lòng này cũng đã dấy lên một hồi chuông cảnh báo về hiện tượng fan cuồng.
Những sản phẩm mà thần tượng làm đại diện thương hiệu hay đóng quảng cáo thì luôn
bán chạy. Họquá tin tưởng vào thần tượng, những sản phẩm mà thần tượng làm đại diện thương
hiệu cũng như quảng cáo nên đôi khi họ mua hàng một cách bất chấp, họ không cần tìm hiểu kỹ
sản phẩm và thiếu cân nhắc khi mua hàng. Vì vậy mà việc gặp phải hàng không chất lượng là việc
Qua khảo sát, thì việc thiếu cân nhắc trong việc mua và sử dụng sản phẩm liên quan đến thần tượng chiếm sốlượng lựa chọn khá cao với 16 người lựa chọn. Xếp thứ 2 là việc không kiểm
soát được chi tiêu khi mua sản phẩm có liên quan đến thần tượng với 9 người lựa chọn. Tiếp theo sau là mua phải hàng kém chất lượng được lựa chọn bởi 8 người. Việc liên tục mua các sản phẩm liên quan đến thần tượng làm ảnh hướng đến công việc, sức khỏe và cuộc sống của các bạn trẻ 6
người lựa chọn. 9 người còn lại chưa bịtác động tiêu cực đến hành vi mua hàng.
5.2.8. Bài học cho người tiêu dùng trẻkhi theo đuổi thần tượng
Việc thần tượng một ai đó không phải là điều gì sai trái. Nhưng hãy biết thần tượng đúng người,
đúng chỗ. Những người hâm mộ trẻđừng trở thành một kẻ a dua, chạy theo những đua đòi tầm
thường. Không ai là hoàn hảo vậy nên quan trọng hơn, hãy biết phân biệt đâu là điều tốt, đâu là điều xấu của thần tượng để học hỏi và tránh xa. Những người hâm mộ phải biết chọn cho mình một thần tượng phù hợp để học ởđó thái độ cầu tiến, đểtìm ra cho mình hướng đi, lối sống đúng đắn... Chứ không phải bắt chước thái quá gây phản cảm cho người khác và có khi làm hại đến bản thân mình.
Thần tượng có thểtác động tích cực đến tâm lý tiêu dùng của giới trẻnhưng bên cạnh đó, người
tiêu dùng cũng cần phải học cách kiểm soát hành vi tiêu dùng của bản thân. Không phải sản phẩm
nào liên quan đến thần tượng cũng cần thiết phải mua. Người tiêu dùng muốn thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng và sở thích cá nhân nhưng cũng phải cân bằng vừa phải, không phung phí tiền bạc của bản thân và gia đình, không ảnh hưởng sức khỏe hay gây hại cho người khác.
Thế hệ trẻ, tương lai của đất nước, đừng để cho vấn đề thần tượng đè nặng lên, đó mới chính là những người biết cách sống, biết cách kiềm chế bản thân và hơn hết là biết điều chỉnh, kiểm soát cuộc sống của mình đểnó luôn hướng đến những điều tốt đẹp nhất.
5.3. KẾT LUẬN:
Thần tượng có khảnăng ảnh hưởng sâu sắc đến xu hướng tiêu dùng của những người trẻ. Sức ảnh hưởng của họ tác động đến hành vi tiêu dùng rất nhiều mặt hàng như thời trang, công
nghệ và thậm chí là sản phẩm tiêu dùng cá nhân. Sự quảng bá của thần tượng cho một thương
hiệu, sản phẩm thường sẽ tạo được sự thu hút cực kỳ lớn của công chúng truyền thông, từđó gia tăng doanh số đáng kể cho nhãn hàng. Thần tượng là tác nhân kích thích nền kinh tế, thể hiện ở
sựtăng trưởng du lịch hay sựgia tăng tìm hiểu văn hoá, ngoại ngữnước ngoài đểtheo đuổi thần
tượng.
Vềphương thức tìm kiếm, người được khảo sát tìm kiếm thông tin về thần tượng thông qua các trang mạng xã hội là nhiều nhất với 37 lựa chọn. Phương tiện phổ biến tiếp theo là Youtube với 31 người lựa chọn. Tiếp đến, xếp thứ 3 với 24 người lựa chọn là truyền hình. Những
phương tiện tiếp theo là diễn đàn online với 11 lựa chọn, báo chí với 9 lựa chọn, được người khác giới thiệu 5 lựa chọn, qua radio 3 lựa chọn, và bảng quảng cáo ngoài trời với 2 lựa chọn.
Về mối quan tâm, thần tượng thường được chú ý nhiều nhất trong những thông tin cập
nhật về sự nghiệp với 33 lựa chọn. Xếp thứ 2 là thông tin, hình ảnh cá nhân với 29 lựa chọn. Tiếp
đến, chiếm vị trí thứ 3 là các hoạt động vì cộng đồng của thần tượng, với 25 tổng số lựa chọn. Yếu tố tiếp theo là các giải thưởng, thành tích với 23 lựa chọn. Các yếu tố còn lại là các sự kiện tham gia (19 lựa chọn), chuyện đời tư (15 lựa chọn), sản phẩm của họ (1 lựa chọn) và các bộ phim, hoạt
động cá nhân họđóng (1 lựa chọn).
Về những ảnh hưởng của thần tượng đến phong cách, lối suy nghĩ, quan điểm, đứng ở vị
trí bịảnh hưởng nhiều nhất là quan điểm về sự nghiệp với 32/41 lựa chọn. Tiếp đến là phong cách nói chuyện với 25/41 lựa chọn. Xếp thứ ba yếu tố bị ảnh hưởng là quan điểm vềđạo đức với 24/41 lựa chọn. Các yếu tố còn lại gồm có quan điểm về học hành (17/41), quan điểm về tình yêu, giới tính (12/41), quan điểm về hôn nhân gia đình (9/41), quan điểm về tình bạn (8/41), quan
điểm về chính trị(5/41), quan điểm vềtôn giáo, tín ngưỡng (2/41) và lối sống (1/41).
Những ảnh hưởng tích cực của thần tượng đến hành vi tiêu dùng có thể kểđến như: Biết
đến nhiều sản phẩm tốt hơn (23 lựa chọn), dễ dàng tìm kiếm thông tin về sản phẩm (27 lựa chọn),
thúc đẩy động lực kiếm tiền (13 lựa chọn), chi tiêu, mua sắm theo những lối sống tích cực giống thần tượng (19 lựa chọn).
Tuy vậy, vẫn còn có một số tác động tiêu cực của thần tượng đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ. Có thể kể đến như thiếu cân nhắc trong việc mua hàng (16 lựa chọn), không kiểm soát
được chi tiêu (9 lựa chọn), mua phải những sản phẩm không chất lượng (8 lựa chọn), làm ảnh
hưởng đến công việc, đời sống (6 lựa chọn). Các tác động còn lại đều được phản hồi chỉ có 1 lựa chọn.
Như vậy nhìn chung, thần tượng có ảnh hưởng khá lớn đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ ở nhiều lĩnh vực, phân khúc khác nhau. Mỗi cá nhân cần có sựđiều chỉnh, cân nhắc về hành vi,
cảm xúc khi theo đuổi thần tượng để có trải nghiệm mua sắm phù hợp mà vẫn đảm bảo được những yếu tố khác trong cuộc sống.