2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài
1.3.2 Đánh giá của tác giả về các nghiên cứu
* Các nghiên cứu trƣớc đã đặt vấn đề quan tâm về vấn đề hành vi ngƣời tiêu dùng thông qua quyết định mua sắm. Mục tiêu là nghiên cứu các yếu tốảnh hƣởng đến quyết định mua sắm và đề ra giải pháp. Phƣơng pháp chủ yếu là phƣơng pháp định tính và định lƣợng thông qua kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá. Kết quảđạt đƣợc giúp cho các công ty, nhà sản xuất có cái nhìn tổng thểhơn về hành vi mua sắm của ngƣời tiêu dùng từ đó sẽ đáp ứng tốt hơn về nhu cầu của ngƣời tiêu dùng. Tuy nhiên, qua các nghiên cứu đã lƣợc khảo, theo nhƣ tác giảđƣợc biết thì chƣa có công trình nghiên cứu nào tại Việt Nam nghiên cứu về quyết định lựa chọn sữa bột Dielac của ngƣời tiêu dùng tại địa bàn tỉnh Vĩnh Long. Do đó, nghiên cứu “Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sữa bột Dielac của người tiêu dùng tại Tỉnh Vĩnh Long” sẽ góp phần cung cấp thêm về cơ sở khoa học cho nhà sản xuất sữa đáp ứng tốt hơn nhu cầu mua sữa của khách hàng thông qua các yếu tố ảnh hƣởng đến việc chọn mua sữa bột Dielac của ngƣời tiêu dùng trên địa bàn Tỉnh Vĩnh Long.
* Để tiến hành nghiên cứu tác giả thực hiện thông qua hai giai đoạn chính là: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lƣợng.
- Nghiên cứu định tính đƣợc sử dụng trong giai đoạn nghiên cứu sơ bộ thông qua kỹ thuật thảo luận nhóm với một số ngƣời tiêu dùng đang sử dụng sữa Dielac nhằm khám phá, điều chỉnh, bổ sung các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua sữa đồng thời phát triển thang đo những yếu tố này và thang đo quyết định mua đối với mặt hàng sữa Dielac.
- Nghiên cứu định lƣợng đƣợc sử dụng trong gian đoạn nghiên cứu chính thức bằng kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp ngƣời tiêu dùng tại Thành phố Vĩnh Long và 03 huyện lân cận thông qua bảng câu hỏi đƣợc soạn sẵn. Cách thức lấy mẫu là chọn mẫu thuận tiện, phi xác suất. Thang đo đƣợc kiểm định bằng hệ số Cronbach’s Alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA qua đó xác định cƣờng độ tác động của yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua sữa Dielac của ngƣời dân trên địa bàn tỉnh Vĩnh Long.
* Dự kiến kết quảđạt đƣợc:
- Xác định đƣợc các yếu tốảnh hƣởng đến quyết định mua sữa bột cho trẻ em từ 1 đến 10 tuổi của ngƣời tiêu dùng trên địa bàn Tỉnh Vĩnh Long.
- Đề ra các giải pháp nhằm giúp các nhà sản xuất sữa đáp ứng tốt hơn nhu cầu mua sữa của khách hàng thông qua các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua sữa bột cho trẻ em từ 1 đến 10 tuổi của ngƣời tiêu dùng trên địa bàn Tỉnh Vĩnh Long.
Tóm tắt chƣơng 1
Chƣơng 1 đã gới thiệu tổng quan về thị trƣờng sữa Dielac tại tỉnh Vĩnh Long hiện nay, đó là một thị trƣờng vô cùng năng động, đầy tiềm năng và cạnh tranh quyết liệt. Chính sự phát triển về công nghệ và chất lƣợng đã giúp thị trƣờng sữa Dielac có những bƣớc tăng trƣởng ấn tƣợng. Đó là những dữ liệu rất cần thiết để từ đó tác giả nhận định đúng tình hình thực tếkhách quan và đƣa ra hƣớng khảo sát, nghiên cứu đúng đắn về thị hiếu lựa chọn sữa của ngƣời tiêu dùng.
Chƣơng 2
CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 2.1 Tổng quan vềhành vi ngƣời tiêu dùng