Xu hướng tiếp cận phương tiện truyền thông của nguồn nhận
Vì lớn lên trong thời đại công nghệ thông tin, những thứ không thể thiếu trong cuộc sống của những người trẻ này được cho là điện thoại di động (45%) và internet (21%). Khi các phương tiện truyền thông xã hội trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống thì họ sử dụng các công cụ này cho các mục đích khác nhau như kết nối với bạn bè và gia đình (93%), cập nhật những gì đang xảy ra xung quanh (73%).
Việt Nam, giống như hầu hết các nước trên thế giới, hiện đang tiếp cận lượng thông tin trực tuyến rất lớn. Trong xu hướng toàn cầu này, thế hệ trẻ Việt Nam đặc biệt chuộng Internet
Thông tin truyền miệng từ những người thân như bạn bè, gia đình là nguồn khá tin tưởng với giới trẻ nhưng những nguồn thông tin đang thống trị về khối lượng và tần suất chính là các phương tiện truyền thông như Facebook, Youtube. Cụ thể, thời gian sử dụng các phưong tiện truyền thông đó của giới trẻ như sau:
23
Hình 2. 11 Thời gian sử dụng các phương tiện truyền thông của giới trẻ Việt Nam
Nguồn: Q&Me, Phong cách sống của giới trẻ Việt Nam 2020
Mặc dù Facebook và YouTube là 2 nền tảng mạng xã hội được giới trẻ sử dụng nhiều nhất, nhưng bên cạnh đó họ còn sử dụng các kênh khác như Tiktok, YouTube cho các mục đích giải trí khác nhau.
Giới trẻ tìm kiếm những thông tin “thật”. Do vậy, họ thường tìm tới những review đánh giá hoặc các vlogger hơn là xem một quảng cáo. Nhìn chung, trong các phương tiện truyền thông mạng xã hội, Facebook vẫn đang giữ vai trò thống trị.
Quyết định về phạm vi quảng cáo
Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo này một phần là để tăng thị phần của Pepsi ở khu vực Bắc Bộ, vì vậy phạm vi quảng cáo sẽ tập trung chủ yếu tác động đến giới trẻ ở khu vực Bắc Bộ. Tuy nhiên, chiến dịch này cũng nhằm mục đích củng cố hình ảnh của Pepsi nên phạm vi quảng cáo có thể rộng hơn chứ không chỉ tập trung mỗi miền Bắc.
Chọn lựa phương tiện quảng cáo
Qua đánh giá các yếu tố trên và so sánh với mục tiêu, đối tượng, và thông điệp quảng cáo. Kế hoạch quảng cáo Pepsi Ngõ sẽ được thực hiện trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội như: Facebook, Youtube.
24
Hình 2. 12 Quảng cáo Pepsi Ngõ trên Facebook
Như đã phân tích ở trên, chiến dịch Pepsi Ngõ hướng đến giới trẻ, trong khi Facebook là nền tảng đứng thứ 2 (chỉ sau Youtube) các phương tiện truyền thông được giới trẻ Việt Nam sử dụng năm 2020 dựa vào thời gian sử dụng, chiếm 96% tổng số người tham gia khảo sát của Q&Me. Thế nên việc lựa chọn Facebook làm phương tiện quảng cáo của Pepsi là hoàn toàn phù hợp. Mặt khác, phần lớn ngân sách quảng cáo của Pepsi đang được rót vào các mạng xã hội như Facebook trong bối cảnh nhiều người cho rằng đây là cách tốt nhất thương hiệu có thể tiếp cận với độc giả trực tuyến.
• Youtube
Bên cạnh đó, ngay cả khi chỉ chiếm 17% tổng chi tiêu trong ngân sách truyền thông, quảng cáo của Pepsi trên YouTube đã tiếp cận 39,9% dân số, thúc đẩy phạm vi tiếp cận cao hơn 14% so với quảng cáo trên TV. Và càng dễ hiểu hơn khi trong khảo sát của Q&Me, Youtube dẫn đầu các phương tiện truyền thông được giới trẻ Việt Nam sử dụng năm 2020 dựa vào thời gian sử dụng với 97% tổng số người tham gia khảo sát.
25