Có nhiều cách đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo như:
• Đánh giá mức độ hoàn thành mục tiêu ban đầu đặt ra. Ở đây Pepsi đã đạt được mục tiêu lản tỏa tới giới trẻ những giá trị văn hóa, truyền thống tốt đẹp của những con ngõ ở Bắc Bộ và củng cố hình ảnh thương hiệu
• Đo lường chỉ số ROI: cách thức thường thấy nhất để đo lường tỷ lệ ROI trong quảng cáo số là dựa trên doanh thu và lợi nhuận (hãy nghĩ tới tỷ lệ chuyển đổi hay cơ hội đầu tư).
• Đánh giá dựa trên phản ứng của khách hàng hay mức độ truyền thông của quảng cáo.
Về chiến dịch “Pepsi Ngõ”
Đây là một chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo của Pepsi. TVC quảng cáo được đăng tải trên các nền tảng Facebook, Youtube với hơn 3 triệu lượt xem, được đánh giá là khá hay khá sáng tạo bởi ý tưởng kết hợp những nét đẹp văn hóa truyền thông nơi phố cổ cùng với hiphop đường phố. Bên cạnh đó, do đối tượng khách hàng mục tiêu của Pepsi là Gen Z nên sự nhiệt huyết, phóng khoáng và cá tính - những đặc trưng của nền văn hóa Hiphop cũng là điều mà thương hiệu luôn hướng tới. Vì thế, việc sử dụng chất liệu Hiphop trong chiến dịch lần này đã tạo nên một sự bức phá rất lớn, đưa” Ngõ nhỏ, có Pepsi!” trở thành một trong những chiến dịch tiên phong góp phần mở ra một kỷ nguyên sáng tạo tôn vinh sự tự do và cá tính của người trẻ. Đặc biệt là giúp Pepsi củng cố thêm về hình ảnh thương hiệu của mình.
Bên cạnh những phản hồi tích cực thì có một số ít khán giả tỏ ra khá không hài lòng với chiến dịch này của Pepsi. Họ cho rằng Pepsi đang quá gượng ép khi cố gắng hiphop vào để đại diện cho một Hà Nội hiện đại. Tuy nhiên ta có thể giải thích cho vấn đề này bằng lịch sử của Hiphop tại Việt Nam: Văn hóa Hiphop được du nhập vào Việt Nam bắt đầu từ Hà Nội hay nói cách khác: Hà Nội chính là cái nôi phát triển Hiphop cũng là một trong những nơi mà nền văn hóa này có sức ảnh hưởng lớn mạnh nhất tại nước ta. Nên việc Pepsi sử dụng hình ảnh Hiphop trong TVC quảng cáo này tuy có phần gượng ép nhưng vẫn có thể chấp nhận được bởi đoạn quảng cáo đã quá thành công về mặt hình ảnh, màu sắc, âm thanh và cả thông điệp truyền tải.
27
PHẦN 3: KẾT LUẬN
Sản phẩm Pepsi Ngõ đã nhận được rất nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng về không chỉ hình ảnh, màu sắc mà còn là tinh thần mà sản phẩm mang lại. Không chỉ dừng lại ở đó, Pepsi còn thổi hồn của ngõ vào nhịp sống trẻ với thước phim âm nhạc "NGÕ NHỎ, CÓ PEPSI" để truyền cảm hứng về văn hóa trọn vẹn hơn với khán giả trẻ.
Sự thành công của “Pepsi Ngõ” chính là những minh chứng cụ thể cho ý kiến
“Quảng cáo không tạo ra doanh thu nếu nó không được đọc đến, nó không được đọc đến nếu nó không được nhìn thấy và nó không được nhìn thấy nếu nó không có khả năng tạo được sự chú ý.”. Một khi thương hiệu biết cách dùng trí óc sáng tạo của mình để thiết kế nên một chiến dịch quảng cáo thu hút thì chắc chắn chiến dịch đó sẽ mang lại doanh thu cho doanh nghiệp.
1
TÀI LIỆU THAM KHẢO
3. Britist Council. (2020). Báo cáo nghiên cứu thế hệ trẻ Việt Nam.
4. DAM Global. (2020). Báo cáo khảo sát hành vi và thói quen sử dụng các kênh Media tại Việt Nam 2020.
5. Hạnh, L. (2020). Khám phá thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của người tiêu dùng Việt Nam. Marketing Al. Được truy lục từ https://marketingai.vn/kham-pha-thoi- quen-su-dung-phuong-tien-truyen-thong-cua-nguoi-tieu-dung-viet-nam/
6. Nguyễn, K. (2020). Công nghệ ảnh hưởng giới trẻ Việt Nam như thế nào ? Báo Thanh Niên.
7. Quang, V. (2020). Hành trình sáng tạo của Việt Max lấy cảm hứng từ văn hóa ngõ Bắc Bộ. Kenh14. Được truy lục từ https://kenh14.vn/hanh-trinh-sang-tao-cua-viet-max-lay- cam-hung-tu-van-hoa-ngo-bac-bo-20200721174322247.chn
8. San, G. T. (2020). Việt Max lấy cảm hứng sáng tạo từ văn hóa ngõ Bắc Bộ. ZIngnews. Được truy lục từ https://zingnews.vn/viet-max-lay-cam-hung-sang-tao-tu-van-hoa-ngo- bac-bo-post1109919.html
9. Suntory PepsiCo. (2020). Pepsi Việt Nam chính thức ra mắt phiên bản "NGÕ" đặc biệt. Được truy lục từ https://www.suntorypepsico.vn/Product/Activity/pepsi-viet-nam-chinh- thuc-ra-mat-phien-ban-ngo-dac-biet