5. Ý nghĩa nghiên cứu
2.3. Nhận định cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp trong
trong môi trường marketing số (phân tích SWOT)
Điểm mạnh Điểm yếu S1- Có thương hiệu mạnh trong
ngành cà phê và trà
S2- Giá cả sản phẩm hợp lý, không
gian hiện đại sang trọng
S3- Nguyên liệu đảm bảo vì Phúc
Long sở hữu đồi chè riêng ở Bảo Lộc
W1- Nhiều hoạt động truyền
thông còn chưa sôi nổi ấn tượng
W2- Chất lượng dịch vụ chưa
đồng đều giữa các quán cà phê trong cùng hệ thống
W3- Vì là một Brand coffee S4- Hệ thống phân phối rộng khắp
với hơn 84 cửa hàng tại các thành phố lớn
nội địa nên vẫn còn hạn chế sự phát triển
vươn ra tầm quốc tế, với các
S5- Vị trí đẹp nước bạn…
S6- Nhân viên năng động nhiệt tình, máy móc sản xuất hiện đại luôn cập nhập xu hướng.
Cơ hội Đe dọa
O1- Nền kinh tế Việt Nam ổn định, ít biến động so với các nước Châu Á
O2- Việt Nam gia nhập WTO tạo
cơ hội mở rộng thị trường xuất nhập khẩu
O3- Thị trường chè, cà phê của Việt Nam còn nhiều tiềm năng phát triển và mở rộng. Khách hàng tiềm năng và nhu cầu thị trường chè, cà phê lớn.
T1- Do thị trường chè, cà phê
ngày càng phát triển nên có nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước tham gia vào thị trường
T2- Chính phủ có nhiều thay
đổi về chính sách thuế.
T3- Thị trường xuất khẩu gặp
nhiều rủi ro, tâm lý khách hàng trong nước thích dùng hàng ngoại
O4- Thu nhập bình quân đầu
người ngày càng tăng dẫn đến nhu cầu cũng tăng theo.