vị chủng tiêu dùng, chủ nghĩa vật chất đến hành vi mua sản phẩm giày sản xuất trong nước tại Việt Nam
Bảng 5.22 Tác động thực nghiệm của phong cách sống, vị chủng tiêu dùng, chủ nghĩa vật chất đến hành vi mua sản phẩm giày sản xuất trong nước tại Việt Nam
Biến độc lập Chiều hướng
tác động đến hành vi tiêu dung hàng nội theo lý thuyết Kết quả thực nghiệm Mức ý nghĩa Phong cách
sống Ưa mạo hiểm,chấp nhận rủi ro
+ + Không có ý
nghia thống kê Ưa trải nghiệm
mới - - Không có ýnghĩa thống kê
Truyền thống + + Không có ý
nghĩa thống kê Chủ nghĩa vật
chất Thành công - - Không có ýnghĩa thống kê
Mục tiêu trung
tâm + + Có ý nghĩathống kê
Hạnh phúc - + Không có ý
nghĩa thống kê Vị chủng tiêu
dùng Vị chủng tiêudùng + + Rất có ý nghĩathống kê
Giới tính Không có ý nghĩa thống kê Tuổi Không có ý nghĩa thống kê Trình độ học vấn + + (vì trình độdưới đại học dược mã hóa Có ý nghĩa thống kê
là 0)
Thu nhập Không có ý
nghĩa thống kê
Nghiên cứu chủ nghĩa vật chất, phong cách sống, và tính vị chủng tiêu dùng tác động đến hành vi mua hàng nội tại Việt Nam, sau quá trình điều tra, phân tích dữ liệu đã đưa ra được kết luận. Thứ nhất về mặt kết quả chính biến mục tiêu trung tâm, tính vị chủng tiêu dùng và trình độ học vấn có ảnh hưởng thuận chiều đến hành vi mua hàng nội tại việt nam với hệ số B lần lượt là 0.166, 0.587, 0.276 (kết quả mô hình có thêm nhân tố trình độ học vấn). Điều này cho thấy, người càng ít coi trọng vật chất là trung tâm cuộc sống của mình thì càng có hành vi mua hàng nội mạnh. Tiếp đó tính vị chủng tiêu dùng là nhân tố chính tác động vào hành vi mua hàng nội với hệ số B là 0.587 qua đó cho thấy người càng có tính vị chủng tiêu dùng cao thì càng có hành vi mua hàng nội mạnh. Kết quả cũng cho thấy người có trình độ học vấn đại học và sau đại học có hành vi mua hàng nội mạnh hơn.
Biến thành công (success1) và người thích trải nghiệm mới (experience1) có tác động âm đến hành vi mua hàng nội (đúng như giả thuyết đưa ra) tuy nhiên hệ số hồi quy không có ý nghĩa thống kê.
Biến sự hạnh phúc (happy), biến người ưu mạo hiểm và chấp nhận rủi ro (Risk), và người truyền thống (tradition) có tác động dương đến hành vi mua hàng nội, tuy nhiên hệ số hồi quy không có ý nghĩa thống kê. Cũng như vậy biến tuổi tác, thu nhập có đóng vào phần nào trong việc giải thích mô hình nghiên cứu tuy nhiên hệ số hồi quy không có ý nghĩa thống kê.
5.2. Đóng góp về phương pháp nghiên cứu
Bài nghiên cứu này đã đo lường 4 khái niệm, phong cách sống, chủ nghĩa vật chất vật chất, tính vị chủng tiêu dùng, và hành vi mua sản phẩm nội địa. Sau khi được điều chỉnh để áp dụng vào thị trường Việt Nam, các kiểm định đã cho thấy thang đo đủ độ tin cậy và phù hợp với thị trường Việt Nam. Nghiên cứu cũng đã đóng góp vào hệ thống thang đo lường các nhân tố chủ nghĩa vật chất bao gồm sự thành đạt, mục tiêu trung tâm, sự hạnh phúc, thang đo phong cách sống với người chấp nhận rủi ro, người
trải nghiệm và người theo chủ nghĩa truyền thống. Nghiên cứu cũng đã một lần nữa kiểm định thang đo tính vị chủng tiêu dùng tại thị trường Việt Nam. Điều này không chỉ đóng góp cho các nghiên cứu sau này trong nghiên cứu về kinh tế, marketing mà còn đóng góp cho các nghiên cứu nước ngoài về thị trường Việt Nam. Các nhà nghiên cứu có thể sử dụng, tham khảo cho nghiên cứu của mình.