- Phương pháp chọn mẫu:
VÍ DỤ VỀ NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
LƯỢNG
Thông tin cá nhân
Giới tính của bạn là? (Nam/nữ/khác)
Bạn thuộc độ tuổi nào? (Dưới 18, 18 – 25, trên 25) Bạn hiện đang là? (Học sinh, sinh viên, người đi làm)
Thu nhập (+trợ cấp) hàng tháng? (Dưới 1 triệu, từ 1 – 5 triệu, từ 5 – 10 triệu, trên 10 triệu)
Thói quen tiêu dùng
Bạn thường hay sử dụng kem thuộc những hãng nào trên thị trường? (Merino, Celano, Tràng Tiền, Cornetto)
Bạn sẵn sàng chi trả bao nhiêu tiền cho một cây kem? (Dưới 15.000 đồng, từ 15.000 – 25.000 đồng, trên 25.000 đồng)
Bảng hỏi hỏi
Trải nghiệm về sản phẩm kem
Cornetto
Bạn biết đến sản phẩm kem Cornetto qua đâu? (Người thân, bạn bè giới thiệu; Bày bán ở các siêu thị, cửa hàng tạp hóa; Quảng cáo trên các nền tảng MXH; Khác…) Bạn đánh giá thế nào về sản phẩm kem Cornetto (Hoàn toàn không đồng ý, Không đồng ý, Trung lập, Đồng ý, Hoàn toàn đồng ý)
+ Hương vị phong phú, đa dạng, độc đáo (Sữa Hokkaido Cầu vồng, Chocolate Dâu, Chocolate Vani...)
+ Nguyên liệu và công nghệ sản xuất hiện đại, đảm bảo + Bao bì bắt mắt, thu hút người mua
+ Giá cả hợp lí
+ Chương trình khuyến mãi hấp dẫn + Chiến dịch quảng cáo mới lạ, thu hút
+ Có thể dễ dàng tìm mua ở các cửa hàng tạp hóa, siêu thị,...
Bạn mong muốn cải thiện điều gì ở sản phẩm kem ốc quế Cornetto không? (câu hỏi nhiều lựa chọn)
+ Bao bì chưa đủ bắt mắt
+ Hương vị chưa phong phú, đa dạng, phù hợp với người tiêu dùng + Giá thành chưa hợp lý với thu nhập
+ Quảng cáo chưa rộng rãi
+ Kênh phân phối chưa thuận tiện cho việc tìm và mua sản phẩm + Chưa có nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn