35
Value proposition của Cà phê G7: Cà phê thứ thiệt
Khẳng định khách hàng khi sử dụng sản phẩm của công ty là đang được sử dụng loại cà phê thứ thiệt, hương vị đậm đà chính gốc từ Buôn Ma Thuột – quê hương của cà phê, nơi đặt trụ sở chính của Tập đoàn Trung
Câu nâng cao
36
Sau khi tìm hiểu, nghiên cứu về chiến lược marketing của Trung Nguyên Legend, em đã nhận thấy một bài học rằng phong cách quảng bá của Trung Nguyên không đi theo lối mòn như việc quảng bá sản phẩm quá rầm rộ. Trung Nguyên chủ yếu tập trung vào PR – quan hệ công chúng, tập trung xây dựng các quán cafe và xây dựng thương hiệu cafe tại những con phố sầm uất nhất thuộc các thành phố lớn. Bảng hiệu với Logo đậm màu sắc dân tộc được đặt ở những vị trí vô cùng bắt mắt và thu hút. Trung Nguyên biết cách thu hút công chúng ngay từ chính sự khác biệt của mình khi thổi hồn dân tộc vào từng sản phẩm từ Logo cho đến Slogan. Điều đó khiến khách hàng không khỏi tò mò về sản phẩm, muốn được sử dụng chúng để từ đó xây dựng được lòng tin từ người tiêu dùng.
Việc quảng bá sản phẩm quá rầm rộ có thể sẽ khiến khách hàng đặt kì vọng quá cao cho sản phẩm đó và họ sẽ trở nên khắt khe hơn khi sử dụng sản phẩm. Việc Trung Nguyên không đi theo chiến lược quảng bá đó đã tạo nên sự khác biệt trong hình ảnh và chính điều đó đã đưa Trung Nguyên trở thành dấu hiệu nhận biết đặc biệt trong lòng người tiêu dùng Việt Nam và là một biểu tượng vững chãi trong ngành Café Việt Nam.