▫ Quảng cáo (Advertising): Trung Nguyên không đẩy mạnh, chú trọng vào hoạt động quảng cáo. Thay vào đó, Trung Nguyên chủ yếu tập trung vào PR - quan hệ công chúng, dựa vào nền tảng giá trị cốt lõi của thương hiệu. Có thể nói thành công ngày hôm nay của thương hiệu cà phê Trung Nguyên, một phần lớn, là kết quả của “truyền thông, cổ động”.
▫ Logo và slogan của Trung Nguyên thấm đẫm tinh thần dân tộc, nâng niu giá trị dân tộc, đề cao tính tự tôn dân tộc. Chính vì vậy, Trung Nguyên nhanh chóng tạo được ấn tượng mạnh mẽ và lấy được thiện cảm với người Việt Nam, cũng như thu hút được khách hàng nước ngoài.
▫ Khuyến mãi (Sales promotion): những hình thức khuyến mãi mà Trung Nguyên từng đưa ra:
▫ Chương trình khuyến mãi: “CÙNG CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN, G7 DÙNG CÀ PHÊ NĂNG LƯỢNG, ĐÓN THÀNH CÔNG ĐỔI ĐỜI” với hình thức thể cào trong tất cả sản phẩm của Trung Nguyên bao gồm G7 để trúng giải thưởng (tổng giải thưởng lên tới 15 tỷ)
▫ Ngoài ra còn có hàng hóa, dịch vụ khuyến mại: Ly sứ, phin nhôm Trung Nguyên Legend cao cấp, sách.
45
▫ Tuyên truyền và Quan hệ công chúng (Public and Public relations):
▫ Đây chính là công cụ xúc tiến hỗn hợp chính mà Trung Nguyên đã lựa chọn cho doanh nghiệp của mình. Nhờ vậy mà Trung Nguyên đã có được thành công như ngày hôm nay.
▫ Các nhà quản lý Trung Nguyên tập trung xây dựng các quán cafe
và xây dựng thương hiệu cafe tại những con phố sầm uất nhất thuộc các thành phố lớn. Bảng hiệu với logo đậm màu sắc dân tộc được đặt ở
những vị trí vô cùng bắt mắt và thu hút. Kích thích sự tò mò của khách hàng.
46