4. Kết cấu của bài khóa luận
3.2.1.2. Tik Tok và Youtube
a). Tick Tok
Tik Tok là một nền tảng cho phép một người chia sẻ các video ngắn không quá 15 giây. Trong khi sử dụng nền tảng này, bạn được cung cấp một số bài hát và nhiều tùy chọn bộ lọc để tùy chỉnh video.
Nền tảng này có ích cho mạng xã hội và tiếp thị. Nó thuộc sở hữu của ByteDance, một công ty Trung Quốc. Tại Trung Quốc, nền tảng này được gọi là Douyin.
Tik Tok phải mất vài năm để thu hút sự công nhận của thế giới. Đến tháng 7 năm 2018, nó đã tự hào với 500 triệu người dùng tích cực trên toàn thế giới. Trên thực tế, nền tảng này lớn hơn Twitter.
- Các hình thức quảng cáo của Tik Tok Ads:
Tại thị trường Việt Nam, hiện tại Tik Tok cung cấp 2 loại hình chính: - Brand Takeover: Quảng cáo sẽ được hiển thị đầu tiên trên giao diện chờ
(launching screen) khi người dùng truy cập ứng dụng Tik Tok. Thời gian hiển thị quảng cáo từ 3s (đối với ảnh) và dưới 5s (đối với ảnh gif và video). Loại hình quảng cáo này sẽ điều hướng người dùng về landing
page của nhãn hàng.
- In Feed Ads: Quảng cáo (dưới dạng video với thời lượng từ 5-15s) sẽ
được hiển thị trong luồng video khi người dùng lướt ứng dụng. Với hình thức quảng cáo này, công ty có thể lựa chọn 2 loại hình:
- One Day Max: Video của nhà quảng cáo sẽ được hiển thị vị trí đầu tiên trong luồng video quảng cáo.
- Brand Premium: Video của nhà quảng cáo sẽ được hiển thị ngẫu nhiên trong 80 video đầu tiên khi người dùng lướt Tik Tok.
- In Feed Ads điều hướng khách hàng đến Landing Page của nhãn hàng hoặc App Download.
Ngoài ra, chúng ta có thể nhờ đến những người nổi tiếng, những ca sĩ nổi tiếng dùng phần mềm tik tok quảng cáo cho Công ty, hay quảng cáo những sản phẩm tour du lịch của công ty, vì những lượt theo dõi của những người nổi tiếng được rất rất nhiều người theo dõi, xem và thậm chí là chia sẻ, giới thiệu với bạn bè.
b) Youtube
Kênh Youtube của Công ty hiện nay có lượng xem còn rất khiêm tốn. Thậm chí tài khoản này dường như đã “đóng băng” do không có hoạt động đăng tải video trong suốt 3 năm qua. Vì vậy doanh nghiệp cần tạo quảng cáo video Trueview trên Youtube dựa trên nền tảng công cụ AdWords. Về cơ bản Youtube là một mạng xã hội mà tại đây mọi người sẽ chia sẻ những video trực tuyến với nhau. Nên nội dung những đoạn quảng cáo đăng trên Youtube cũng cần được xây dựng khác biệt hóa so với quảng cáo truyền thống. Những quảng cáo trên Youtube phải đảm bảo có một trong những yêu cầu: khác biệt, độc đáo, mang tính cảm xúc, đánh mạnh vào tâm lý người xem hơn là chỉ chăm chăm nói về sản phẩm và thương hiệu theo lối mòn.
Ngoài ra, nguyên tắc để quảng cáo hiệu quả trên Youtube là phải chọn từ khóa và miêu tả nội dung có liên quan một cách chính xác đồng thời những từ khóa thường phải tượng trưng cho những vấn đề mà người dùng hiện đang quan
tâm. Hoặc công ty cũng có thể đăng một đoạn quảng cáo với nhiều tài khoản khác nhau, và tạo các từ khóa và nội dung có liên quan nhưng sử dụng các ngôn từ khác nhau để hướng tới nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu.