hấp dẫn. Không ai có thể đánh giá thấp vai trò của đầu đề trong bất cứ tác phẩm báo chí nào. Đầu đề bài báo vừa tóm tắt thông tin một cách đầy đủ nhất giúp độc giả có cái nhìn tổng quát về nội dung bài, vừa giúp họ phân biệt bài nào quan trọng hơn để từ đó lựa chọn bài báo mình muốn đọc. Tuy nhiên,
trong thực tế không phải đầu đề nào cũng làm đợc nhiệm vụ đó. Khảo sát trong 3 tờ báo, chúng tôi thấy có 15 loại đầu đề thờng xuất hiện. Những đầu đề này vừa có khả năgn thông tin, vừa tạo đợc sức hấp dẫn và cũng có những loại không thực hiện chức năng của đầu đề
+ Đầu đề thông báo. Đối với tin, kiểu đầu đề đợc sử dụng hầu nh tuyệt đối. Do yêu cầu chỉ thông báo và phản ánh nên sự kiện trong tin bao giờ cũng đợc thể hiện ngắn gọn và mang tính thời sự cao nhất. Bản thân nội dung của tin chỉ mang những thông tin bề nổi thì đầu đề của nó cũng chỉ tóm tắt nội dung ngắn ấy trong một số lợng từ đơn giản những chi tiết quan trọng nhất. Đối với bài cũng vậy, nó phải trả lời đợc câu hỏi: Ai? Cái gì? ở đâu? Bao giờ? Nh thế nào? Tại sao?. Nh thế đầu đề thông báo đã thực hiện đợc “tham vọng duy nhất” của nó là cung cấp thông tin chính cho độc giả. Vì chỉ làm nhiệm vụ thông báo nên đầu đề này có phần hơi khô và do vậy nó đợc sử dụng nhiều trên tin hơn là bài. Tuy nhiên, đặt một đầu đề thông báo không phải là công việc dễ dàng bởi nhà báo phải cẩn thận trong việc lựa chọn những chi tiết “đắt” nhất trong bài. Xét về hiệu quả thông tin có thể thấy ngay đầu đề này đã thực hiện tốt vai trò đó.
+ Đầu đề giải thích. Kiểu đầu đề này thờng nêu đặc điểm quan trọng nhất của đối tợng đợc nói tới trong bài. Qua đó độc giả có cái nhìn tổng quát về đối tợng đó. Nh vậy, đầu đề này cũng có khả năng đem lại thông tin chính của bài. Nếu cứng tay hơn, nhà báo cũng có thể tạo ra đợc một đầu đề hấp dẫn mà vẫn đảm bảo chất lợng thông tin.
+ Đầu đề đặt câu hỏi. Đây là loại đầu đề đợc sử dụng nhiều nhất trên báo
Tuổi trẻ, và Hànộimới. Trong cuốn “Một số vấn đề về sử dụng ngôn từ trên báo chí”, tác giả Hoàng Anh cho rằng đầu đề câu hỏi “vừa gợi sự phán đoán của độc giả về một vấn đề bức xúc, đáng đợc quan tâm nào đó, vừa hứa hẹn một câu trả lời thỏa đáng ở phía dới” [11, 101]. Chúng tôi không đồng ý với quan điểm này, vì nh đã phân tích ở chơng II, đầu đề này có 2 loại: câu hỏi ở đầu đề đợc trả lời trong nội dung bài và đầu đề không đợc trả lời trong nội dung bài. Với loại thứ hai, tác giả không trả lời hoặc không trả lời trực tiếp (nghĩa là mợn lời ngời khác và không có sự khẳng định lại) mà đề độc giả tự suy nghĩ về vấn đề, sự kiện đợc nói tới trong bài. Nh vậy, không phải lúc nào đầu đề đặt câu hỏi cũng “hứa hẹn một câu trả lời thoả đáng”. Ngợc lại, nhiều khi độc giả lại phải tự tìm câu trả lời vì thực tế qua khảo sát đã có những câu hỏi thể hiện sự nghi ngờ, không chắc chắn của tác giả bài báo.
Theo chúng tôi, đầu đề đặt câu hỏi là loại đầu đề áp đặt. Tác giả nghĩ rằng đầu đề nh vậy sẽ kích thích đợc độc giả vì nếu họ muốn biết thông tin có chính xác hay không thì phải đọc toàn bộ bài báo. Nh đã nói, hàng ngày có rất nhiều tờ báo ra đời, mỗi tờ báo lạo có hàng chục, hàng trăm đầu đề, trớc một khối lợng lớn đầu đề nh thế độc giả chỉ có thể chọn lọc những bài báo, vấn đề mình quan tâm. Nếu bài báo họ chọn là loại có đầu đề đặt câu hỏi thì nh vậy sẽ phải mất một khoảng thời gian để đọc. Hơn nữa, với những đầu đè câu hỏi mà tác giả muốn để độc giả tự suy nghĩ, đánh giá thì dễ dẫn đến mỗi ngời có một cách hiểu và nh vậy dễ hình thành trong công chúng nhiều d luận khác nhau. Báo chí làm nhiệm vụ thông tin tới công chúng thì thông tin đó phải chính xác va phải thể hiện đợc tính định hớng, hớng dẫn d luận. Vì vậy, độc giả cần một thông tin khẳng định hơn là phải đi tìm câu trả lời nhà báo đặt ra. Nhà báo Quang Hoà cũng cho rằng “các đầu đề bài không nên là câu hỏi. Bởi vì nhiệm vụ của nó là gói gọn đợc nội dung bài và nếu phóng viên không trả lời đợc thì bạn đọc càng không thể làm thay đợc” [12, 127]. Rõ ràng là một đầu đề khẳng định vẫn tốt hơn là một câu hỏi nghi vấn.
+ Đầu đề đặt dấu chấm lửng. Trong ngôn ngữ hoặc chữ viết hàng ngày, việc sử dụng dấu chấm bỏ lửng là do ngời nói, viết cha diễn đạt hết câu hay ý hoặc cũng có khi cấu trúc này đợc dùng do cố ý. Qua khảo sát những đầu đề có cấu trúc kiểu này có thể thấy nội dung thông tin trong bài nhiều khi ch a đ- ợc khái quát hết. Đây chỉ là một cách đặt đầu đề nhằm thu hút sự chú ý của độc giả. Kiểu đầu đề này thờng xuất hiện ở những câu hay ngữ thông thờng hoặc trên những đầu đề có sử dụng thủ pháp chơi chữ, cũng có khi là “nhại” lại một câu nói nổi tiếng, tên tác phẩm điện ảnh, văn học, tục ngữ, thành ngữ… hoặc là do cách diễn đạt thể hiện ẩn ý của tác giả khi tạo ra một mệnh đề, câu ngợc đời… Dấu chấm lửng nhiều khi cũng đợc dùng để thể hiện một sự châm biếm, hài hớc. Với đầu đề này, thông tin quan trọng đợc đa lên đầu đề hoặc nhiều khi chỉ là một ý nhỏ của bài. Nói chung, đây là đầu đề vừa có khả năng chứa đựng thông tin vừa có tính kích thích độc giả.
+ Đầu đề trích dẫn. Là đầu đề đa ra lời nói của nhân vật chính trong bài báo và nó thờng có 2 loại: đứng một mình và có chủ thể phát ngôn đi kèm. Đối với kiểu đầu đề này, bài báo đợc tăng giá trị chân thực và độ tin cậy của sự kiên, độc giả có cảm giác đợc thẩm định thông tin. Thông thờng, đầu đề kiểu này đợc sử dụng cho bài phỏng vấn hoặc bài chân dung. Lời trích dẫn th- ờng là của những nhân vật nổi tiếng hoặc những ngời tiêu biểu cho xã hội. Những câu nói đợc lựa chọn phải chứa đựng thông tin, nếu không cũng phải
tạo đợc sự kích thích, gợi tò mò cho độc giả. Nh vậy, đầu đề trích dẫn cha phải là đầu đề mang lại hiệu quả thông tin lớn. Tuy nhiên, nó cũng tạo đợc sự chú ý của độc giả và nhiều khi vì thế mà độc giả lựa chọn bài báo đó để đọc.
+ Đầu đề kêu gọi. Đây thực chất là những câu cầu khiến. Thông tin chính của bài đợc nói tới ở đầu đề thông qua lời kêu gọi. Những đầu đề kiểu này có tác dụng hớng ngời đọc tới một hành động, một suy nghĩ hay một hoàn cảnh nào đó. “Do các tiêu đề này luôn thể hiện một cảm xúc khá tha thiết và chân thành của tác giả nên chúng có tác dụng không nhỏ tới tâm t, tình cảm của ng- ời đọc để rồi từ đó, trong lòng họ có ý muốn đọc toàn bộ văn bản nhằm chia sẻ các nỗi niềm cùng tác giả” [11,102]. Nh vậy đầu đề này vừa có khả năng chứa đựng thông tin lại vừa tạo đợc sự kích thích độc giả
+ Đầu đề tiết lộ là đầu đề sử dụng những từ ngữ có tính chất bí mật nhằm thu hút độc giả. Đối với kiểu đầu đề này, nếu không cẩn thận chọn lọc từ ngữ thì dễ sa vào kiểu độc đề giật gân nhằm đánh lừa bạn đọc. Đây là điều hết sức tránh vì sau khi đọc độc giả sẽ biết bài chẳng có gì to tát nh đầu đa ra và nh vậy họ có cảm giác bị lừa và mất dần sự tin cậy với tờ báo đó. Đầu đề tiết lộ cha hẳn là đầu đề có khả năng thông tin nhng là loại có sức hấp dẫn cao với ngời đọc. Tuy nhiên, đây cũng là kiểu có thể kết hợp cả hai yếu tố thông tin và tính hấp dẫn.. Làm tốt việc này, nhà báo sẽ tạo ra một đầu đề tốt vừa có giá trị thông tin, lại vừa có khả năng thu hút độc giả đến với bài báo.
+ Đầu đề sử dụng tục ngữ, thành ngữ , các biện pháp tu từ, chơi chữ hoặc dựa theo tên tác phẩm, câu nói nổi tiếng là những loại đầu đề có khả năng thu hút sự chú ý của độc giả rất lớn. Ca dao, tục ngữ hay tên tác phẩm nổi tiếng là những câu, từ đã đợc phổ biến trong công chúng, thậm chí trở nên quen thộc đối với họ. Khai thác đợc yếu tố này, tác giả sẽ tạo đợc đầu đề hay vì có khả năng đợc độc giả lu nhớ (chúng là biến tấu của những gì họ đã quen thuộc). Tuy nhiên việc đặt đầu đề theo kiểu này không phải là công việc dễ dàng. Tác giả vừa phải có vốn từ phong phú, am hiểu văn hoá dân gian và khă năng vận dụng tốt, đồng thời trong quá trình vận dụng tác giả phải lựa chọn cẩn thân những chi tiết trong bài sao cho phù hợp để có thể áp dụng vào những câu tục ngữ thành ngữ hay những câu nói tiêu biểu, những tác phẩm nổi tiếng… Kiểu đầu đề này có sự hấp dẫn rất lớn, dễ đợc độc giả lựa chọn. Đáng tiếc là đầu đề này cha dợc sử dụng nhiều trong báo chí hiện nay.