những đầu đề cha thực hiện đợc chức năng của đầu đề. Đó là những đầu đề chung chung, đầu đề sai và đầu đề không ăn nhập với bài.
+ Đầu đề chung chung. Đây là loại đầu đề có thể đặt cho nhiều bài khác nhau. Vấn đề, s kiện đợc nói tới trong bài không nói rõ đợc những đặc điểm cụ thể hoặc những nét riêng biệt, nghĩa là khả năng định danh của đầu đề này rất kém. Ví dụ: Một việc làm hay, Một thói quen không đáng có, Đi trên phố đi bộ, Phần thởng xứng đáng… là những đầu đề hết sức chung chung, độc giả không tìm thấy điều gì mới lạ, đặc sắc ở đó.
Nguyên nhân của đầu đề này là do thiếu các thành tố hạn định về thời gian, địa điểm, sự kiện, vấn đề cụ thể... Đây không phải là đầu đề sai, nhng nó lại không thực hiện tốt nhiệm vụ của đầu đề, không khái quát đợc thông tin quan trọng do đó dẫn đến chung chung, có thể ghép cho nhiều bài khác nhau cùng chủ đề hoặc sự kiện, vấn đề đợc nói tới. Ví dụ đầu đề “Một công việc th- ờng xuyên”(Hànộimới, số 12544, ngày 12/1) nói về việc duy trì trật tự giao thông đô thị, lấy kinh nghiệm năm 2003 – thời điểm diễn ra Seagames22 và Paragames2 để phát huy. Nhng cũng có thể đặt cho bài viết về công tác về sinh an toàn thực phẩm, vệ sinh môi trờng… Để khắc phục, chỉ cần thêm yếu tố hạn định cho đầu đề, tuy nhiên sẽ không tạo ra đợc sự hấp dẫn. Giải pháp tốt nhất vẫn là ý thức trách nhiệm của tác giả với bài viết của mình.
+ Đầu đề sai so với nội dung. Đây là loại loại đầu đề mà nội dung thì một đằng, còn đầu đề lại một nẻo. Nguyên nhân là do:
• Tác giả muốn đặt một đầu đề giật gân, hoặc muốn tạo ra một cấu trúc lạ nhằm “câu khách “. Do đo, khả năng thu hút độc giả rất cao. Nhng khi đọc xong bài họ mới birts mình bị lừa vì trong bài chẳng có gì đặc sắc nh đầu đề nêu ra.
• Tác giả khái quát đầu đề trong một câu bằng ngôn từ không chính xác đãn đến sai về nghĩa và nội dung.
+ Đầu đề có nội dung không ăn nhập. Đối với dạng này, đầu đề thờng vấn đề to hơn hoặc nhỏ hơn bài. Đầu đề to hơn bài cũng nh loại đầu đề giật gân. ở phần đầu đề thờng hứa hẹn một sự kiện, vấn đề to tát trong khi nội dung không có gì đặc biệt hay nổi trội. Còn đầu đề nhỏ hơn bài thờng là đa ra một chi tiết nhỏ trong bài hoặc đa ra cái cha phản ánh hết ý nghĩa nội dung làm bài báo mất đi tính nghiêm trọng hay sự đầy đủ của thông tin.
Có nhiều nguyên nhân dẫn đến sự không ăn nhập về nội dung. Trờng hợp thứ nhất là do:
• Tác giả đặt đầu đề trớc khi viết bài và muốn viết một vấn đề lớn, nhng quá trình viết lại thiếu khả năng diễn đạt hiọăc thu thập thông tin cha đầy đủ.
• Do biên tập viên cắt bớt bài mà không kiểm tra lại nội dung để đặt lại đầu đề.
• Cũng nh đầu đề sai so với bài, tác giả dùng những từ to tát để “câu khách”.
Trờng hợp đầu đề nhỏ hơn bài là do tác giả không có khả năng khái quát nội dung hoặc lựa chọn những chi tiết đắt giá. Đầu đề này thờng làm mất đi giá trị của bài.
+ Đối với những đầu đề lặp cấu trúc, tuy không sai nhng lại gây khó chịu cho độc giả bởi sự lặp đi lặp lại những cấu trúc. Những đầu đề này đợc đặt theo công thức có sẵn, do đó dễ dẫn đến nhàm chán. Đầu đề phải luôn thể hiện đợc sự hấp dẫn để thu hút bạn đọc, vì vậy việc tạo ra những cấu trúc mới lạ, mang phong cách của mỗi nhà báo là điều rất cần thiết. Mỗi tờ báo đều có mục đích tôn chỉ và đối tợng bạn đọc cũng khác, việc lặp lại những cấu trúc có sẵn nhiều khi là không hợp và cho thấy tác giả không chịu sáng tạo và ngời đọc cũng cảm thấy nhà báo không thật sự chú trọng đến việc đặt đầu đề. Những đầu đề này hiệu quả thông tin vừa không cao lại dễ khiến độc giả bỏ qua vì không có gì đặc biẹt hay sự hấp dẫn.
Nói chung, những đầu đề trên đợc coi là những loại đầu đề mắc lỗi vì không có khả năng phản ánh đầy đủ thông tin hay nâng giá trị bài lên một tầm cao mới mà còn làm phơng hại đến bài [5, 186]