III. Kiến nghị với cỏc cơ quan quản lý nhà nước:
3.1.Kiến nghị tăng ngõn sỏch cho hoạt động quảng cỏo:
Hiện tại Tổng cụng ty Bia - Rượu - Nước giải Khỏt Hà Nội hàng năm chi cho hoạt động marketing trong đú cú quảng cỏo một khoảng ngõn sỏch =7% doanh thu, với một Tổng cụng ty cú quy mụ lớn như hiện nay thỡ chi phớ cho quảng cỏo như vậy là quỏ nhỏ bộ. Nhỡn lại cỏc quảng cỏo trờn ta cú thể thấy
được chất lương của cỏc chương trỡnh quảng cỏo chỉ ở mức trung bỡnh, tõn suất quảng cỏo thỡ thưa thớt và người ta thường khụng thấy cỏc quảng cỏo của bia Hà Nội trờn tivi ngoại trừ vào dịp tết người ta mới thấy được nhưng
Lớp: Marketing 44b
96
tần suất rất thấp, những lỳc khoảng vài thỏng người ta khụng thấy một mẫu quảng cỏo nào của bia Hà Nội. Ngõn sỏch dành cho hoạt động quảng cỏo quỏ ớt khiến cho cỏc bước nghiờn cứu xõy dựng và thực hiện một chương trỡnh quảng cỏo tỏ ra khụng hiệu quả. Trong điều kiện một nền kinh tế mở, thị
trường luụn bị tràn ứ những thụng tin quảng cỏo, người tiờu dựng luụn phải tiếp xỳc với rất nhiều mẫu quảng cỏo thỡ quảng cỏo khụng thể xem nhe, đõy là cụng cụ luụn được cỏc doanh nghiệp tận dụng tối đa trong quỏ trỡnh xõm nhập thị trường mới và để tạo chỗ đứng của thương hiệu trong tõm trớ của khỏch hàng và đõy là điều cốt lừi đem đến thành cụng cho bất cứ một doanh nghiệp nào; bướ sang năm 2006 nước ta tham gia vào tổ chức thương mại quốc tế WTO những lợi thế do bảo hộ của nhà nước sẽ mất đi, Tổng cụng ty Bia - Rượu - Nước giải Khỏt Hà Nội sẽ phải đối mặt với tỡnh sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ hơn của cỏc tập đoàn đa quốc gia tham gia vào thị trường bia và chỳng ta luụn phải thừa nhận rằng tớnh chuyờnn nghiệp của họ trong cỏc hoạt động của họ luụn trờn tầm chỳng ta khi đú cú thể tổng cụng ty cú thể sẽ
phải đối mặt với một chương trỡnh quảng cỏo theo kiểu đổ bộ nào đú như của Coca- Cola khi xõm nhập vào thị trường nước ta và đó đem lại sự thống trị thị
trương nước giải khỏt ở nước ta cho đến nay. Do vậy để cú thể chuẩn bị tốt cho việc phải đối phú với thị trường cạnh tranh ngày càng tăng cao trong tương Tổng cụng ty Bia - Rượu - Nước giải Khỏt Hà Nội nờn đề nghị với cỏc cơ quang nhà nước cú thẩm quyền ra tăng thờm ngõn sỏch cho hoạt động marketing núi chung và quảng cỏo núi riờng, với chi phớ quảng cỏo như hiện nay là quỏ nhỏ, tổng cụng nờn tăng ngõn sỏch quảng cỏo it nhất = 15 % doanh thu để tăng cường cho hoạt động nghiờn cứu thị trương trước, trong và sau mỗi chương trỡnh quảng cỏo, tăng cường cụng việc thiết kế nội dung cỏc chương trỡnh quảng cỏo để cú thể xõy dựng nờn đội ngũ nhõn viờn marketing quảng cỏo cú những ý tưởng quảng cỏo cú tớnh đột phỏ hơn, tăng cường kinh phớ để thực hiện cỏc chương trỡnh quảng cỏo cú tần suất cao hơn, đều hơn để
Lớp: Marketing 44b
97
tạo được chỗ đứng vững chắc tại thị trường Việt Nam khụng chỉ là thị trường miền bắc và để cú thể làm được điều này đũi hỏi Tổng cụng ty Bia - Rượu -