Yếu tố quyết định cơ cấu xỳc tiến của Sở là do bản chất của thu hỳt vốn đầu tư
là một loại sản phẩm dịch vụ, khụng thể sử dụng cỏc cụng cụ xỳc tiến khuếch trương như cỏc sản phẩm cụ thể. Ởđõy, nú mang đặc điểm của cỏc chớnh sỏch phỏt triển kinh tế, cơ sở hạ tầng, xó hội của nhà nước. Nú phụ thuộc phần lớn vào cỏc chớnh sỏch phỏt triển kinh tế xó hội của UBND tỉnh, nhà nước. Tất cả hoạt động thu hỳt vốn đầu tư
phải nằm trong khuụn khổ, chớnh sỏch phỏt triển kinh tế xó hội của nhà nước. Hoạt
động xỳc tiến khuếch trương khụng được đi ngược lại với mục tiờu phỏt triển kinh tế
xó hội của đất nước. Bất cứ một hoạt động nào muốn tiến hành thỡ đều phải cú ngõn sỏch hoạt động. Ngõn sỏch để sử dụng cỏc cụng cụ xỳc tiến khuếch trương của Sở
cũng phụ thuộc vào sự phõn bổ ngõn sỏch cú giới hạn của nhà nước.
Bờn cạnh đú đối tượng nhận tin ởđõy là cỏc nhà đầu tư. Cỏch tiếp xỳc và tỡm hiểu thụng tin củ họ sẽ quyết định phần lớn việc sử dụng cỏc cụng cụ. Ta hoàn toàn khụng thể dựng cỏ cụng cụ mà cỏc nhà đầu tư khụng cú khả năng tiếp xỳc thụng tin và cỏc cụng cụ khụng cú sư chọn lọc đối tượng nhận tin. Bởi vỡ điều này dẫn đến những việc làm của chỳng ta là hoàn toàn vụ nghĩa, khụng đem lại hiệu quả như mong muốn.
Một yếu tố cú ảnh hưởng tới cơ cấu xỳc tiến là chớnh bản thõn nội tại của cỏc phương tiện thực hiện. Mỗi phương tiện đều cú ưu nhược điểm khả năng và giới hạn riệng chi phối mạnh mẽ tới cơ cấu sử dụng cỏc cụng cụ xỳc tiến.
c. Thực trạng việc thiết lập và triển khai thực hiện cỏc cụng cụ xỳc tiến.
Nhỡn chung cỏc hoạt động thu hỳt vốn đầu tư của sở mới chỉ căn cứ và dựa vào cỏc chớnh sỏch của nhà nước và của UBND Tỉnh mới cú dấu hiệu sự hiện diện của cỏc biện phỏp Xỳc Tiến Khuếch Trương của Marketing là hoạt động PR. UBND tỉnh đó cú cỏc biện phỏp đầu tư vào cơ sở hạ tầng, cải tiến cỏc thủ tục đầu tư theo cơ chế "Một cửa tại chỗ".
Bờn cạnh đú tất cả cỏc hoạt động của sở chưa ứng dụng những thành tựu của Marketing. Cỏc thành viờn trong Sở vẫn chưa nhận thức được tầm quan trọng, vai trũ của hoạt động Marketing trong hoạt động thu hỳt vốn đầu tư.
Khi ứng dụng hoạt động Marketing một cỏch bài bản và cú kế hoạch ta dễ dàng tỡm được cỏc nhà đầu tư cú chất lượng và sử dụng nguồn vốn một cỏch cú hiệu quả
cao. Qua hoạt động Marketing mọi nhà đầu tưđều cú thể nắm bắt được cỏc chớnh sỏch chế độ ưu đói khi đầu tư, từ đú cú thể tạo ra được sự cạnh tranh nhờ vậy Sở sẽ cú nhiều sự lựa chọn cỏc nhà đầu tư hơn. Điều này dẫn tới chất lượng và hiệu quảđầu tư
Dự ỏn đầu tư chưa thực sự được coi như một hàng húa. Để đạt hiệu quả cao trong hoạt động thu hỳt vốn đầu tư cần phải tiến hành xỳc tiến khuếch trương chỳng như những hàng húa thụng thường khỏc. Xỳc tiến khuếch trương là một trong bốn cụng cụ quan trọng của Marketing –Mix. Chỳng ta cú thể sử dụng cụng cụ này để tỏc
động vào thị trường mục tiờu nhằm đạt được hiệu quả kinh doanh đó đề ra. Bản chất của hoạt động này là truyền đạt cỏc thụng tin, chớnh sỏch ưu đói đối với cỏc nhà đầu tư để cỏc nhà đầu tư thấy được những thuận lợi, khú khăn và tiềm năng kinh tế khi tham gia đầu tư.
III. ĐÁNH GIÁ THÀNH CễNG VÀ HẠN CHẾ CỦA VIỆC SỬ DỤNG CÁC CễNG CỤ TRONG VIỆC THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ CỦA SỞ KẾ HOẠCH VÀ ĐẦU TƯ CỦA TỈNH BẮC GIANG.
1.Cỏc thành tựu đạt được khi sử dụng cỏc cụng cụ.
Tuy mới chỉ sử dụng cú cụng cụ PR vào trong quỏ trỡnh thu hỳt vốn đầu tư
nhưng sở đó đạt được một số thành cụng rất tốt. Cụ thể trong năm 2003 tổ chức hội thảo gặp mặt cỏc nhà đầu tư tại TP.HCM, năm 2004 ở Hà Nội. Thời gian qua ngày càng cú nhiều cỏc nhà đầu tư tham gia đầu tư vào thị trường Bắc Giang. Từ năm 2001
đến nay tỉnh Bắc Giang đó thu hỳt được 200 dự ỏn đầu tư, với số vốn đăng kớ gần 10 ngàn tỷ đồng. Trong đú cú 29 DN cú vốn nước ngoài với tổng số vốn lờn tới 44.3 triệu USD. Riờng trong năm 2005 tổng số vốn đầu tư toàn xó hội trờn địa bàn tỉnh ước tớnh đạt 2.695 tỷ đồng, bằng 103,7% kế hoạch, tăng 15% so với năm 2004. Trong đú thu hỳt thờm 7 dự ỏn nước ngoài. Kế hoạch vốn đầu tư cơ bản từ ngõn sỏch nhà nước năm 2006 tăng 19,8% so với năm 2005. Về việc tiếp nhận dự ỏn đầu tư cơ bản cũng cú những tớn hiệu khả quan, đú là tổng vốn đầu tư cho nghành giao thụng năm 2006 cú thể tăng gấp 2 lần so với năm 2005.
Do cú vốn đầu tư nờn trong thời gian qua đó thực hiện dự ỏn giao thụng 3 gồm 4 tuyến : Phương Đụng -Bến Trăm( huyện Yờn Thế), Cung Kiệm -Yờn Tập-Minh PHượng( huyện Yờn Dũng), Thị trấn Thắng -Bến Gầm( huyện Hiệp Hũa) Quốc lộ 31-
cấp Tỉnh lộ bằng vốn vay ADB gồm 6 tuyến thuộc Tỉnh lộ 284, Tỉnh lộ 293, Tỉnh lộ
285 cú tổng số vốn đầu tư 89,5 tỷđồng....