Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ớch dường như sẽ ảnh hưởng đến trang web nhiều hơn bất kỳ nhõn tố nào khỏc. Người dựng biết đến nội dung tốt khi họ nhỡn thấy nú và dường như sẽ muốn chuyển hướng người dựng khỏc đến nú. Điều này cú thể thực hiện qua cỏc bài đăng blog, cỏc dịch vụ phương tiện truyền thụng xó hội, email, diễn đàn hoặc cỏc cỏch khỏc.
Thụng tin được truyền miệng hoặc truyền cú hệ thống sẽ giỳp chỳng ta xõy dựng uy tớn cho trang web của mỡnh với cả người dựng và Search engine và hiếm khi nú khụng đi kốm với nội dung chất lượng.
N gười dựng tỡm thấy một đoạn nội dung của website, nằm trong nội dung một bài viết trong trang web khỏc.
Mặc dự nội dung của trang web tạo ra cú thể núi về bất kỳ chủ đề nào cú thể tưởng tượng được, đõy là một số biện phỏp tốt nhất được đề xuất:
7.1 Biện phỏp tốt cho nội dung
• Viết văn bản dễ đọc - Người dựng thớch nội dung được viết rừ ràng và dễ theo dừi.
Trỏnh:
• Nhỳng văn bản vào cỏc hỡnh ảnh với nội dung nguyờn văn (người dựng cú thể muốn sao chộp và dỏn văn bản đú và cỏc cụng cụ tỡm kiếm khụng thể đọc được).
• Tổ chức tốt chủ đề - Tổ chức nội dung của Ta sao cho khỏch truy cập biết rừ nơi chủ đề này bắt đầu và nơi chủ đề khỏc kết thỳc luụn luụn hữu ớch. Chia nội dung của Ta thành cỏc bú và đoạn lụgic giỳp người dựng tỡm thấy nội dung mà họ muốn nhanh hơn.
Trỏnh:
• Trỳt quỏ nhiều văn bản về cỏc chủ đề khỏc nhau lờn trang mà khụng cú đoạn văn, tiờu đề con hoặc phõn tỏch bố cục.
• Sử dụng ngụn ngữ phự hợp. Hóy nghĩ về cỏc từ mà người dựng cú thể tỡm kiếm để tỡm một đoạn nội dung của website. Người dựng nào biết nhiều về chủ đề cú thể sử dụng nhiều từ khoỏ khỏc nhau trong truy vấn tỡm kiếm của mỡnh hơn người mới tỡm hiểu chủ đề.
• Dự đoỏn những điểm khỏc nhau trong hành vi tỡm kiếm và giải thớch chỳng khi viết nội dung của website(sử dụng kết hợp cụm từ khoỏ tốt) cú thể tạo ra cỏc kết quả khả quan. Trong đú Google AdWords cung cấp Cụng cụ Từ khoỏ dễ sử dụng giỳp chỳng ta khỏm phỏ cỏc biến thể từ khoỏ mới và xem số lượng tỡm kiếm xấp xỉ của mỗi từ khoỏ. Cụng cụ Quản trị Trang web của Search engine cũng cung cấp cho chỳng ta cỏc truy vấn tỡm kiếm thụng dụng nhất mà trang web xuất hiện cho và cỏc truy vấn dẫn hầu hết người dựng đến website.
7.2 Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất
Nội dung mới sẽ khụng chỉ giữ cho khỏch truy cập đó cú của website trở lại mà cũn mang lại cỏc khỏch truy cập mới.
Trỏnh:
• Việc sửa mới (hoặc thậm chớ sao chộp) nội dung đó cú sẽ mang lại rất ớt giỏ trị bổ sung cho người dựng.
Hóy xem xột việc tạo ra dịch vụ mới, hữu ớch mà khụng trang web nào khỏc cung cấp. Chỳng ta cú thể viết bài nghiờn cứu độc đỏo, đăng mẩu tin tức thỳ vị hoặc tăng số lượng người dựng duy nhất của mỡnh. Cỏc trang web khỏc cú thể thiếu tài nguyờn hoặc chuyờn mụn để làm những điều này.
• Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dựng của website, khụng phải dành cho cụng cụ tỡm kiếm.
• Thiết kế trang web theo nhu cầu của khỏch truy cập mà vẫn đảm bảo trang web của mỡnh dễ truy cập với cụng cụ tỡm kiếm thường tạo ra cỏc kết quả khả quan.
Trỏnh:
• Chốn nhiều từ khoỏ khụng cần thiết hướng đến cụng cụ tỡm kiếm nhưng gõy phiền phức hoặc vụ nghĩa với người dựng.
• Cú cỏc khối văn bản như "cỏc lỗi chớnh tả thường gặp được sử dụng để truy cập trang này" mà tăng thờm ớt giỏ trị cho người dựng.
• Giả mạo ẩn văn bản với người dựng nhưng hiển thị văn bản đú với cụng cụ tỡm kiếm.