4. Cỏc phộp toỏn Boolean
5.2.5:originurl:, u: và url:
• Việc tỡm địa chỉ trong Inktomi (AOL, GoTo, HotBot) sẽ thụng qua từ
khoỏ originurl:
• Trong Yahoo thỡ dựng từ khoỏ u:
• Trong exite ( www.excite.com ) dựng url: 5.2.6 Từ khoỏ Link: và linkdomain:
Dựng để tỡm cỏc trang cú dũng liờn kết tới trang mà được ghi trong từ khoỏ.
• Từ khoỏ link dựng được trong google và trong yahoo. Tuy nhiờn, khi dựng yahoo ta phải cho đủ tờn trang WEB với tiền tố http://. Thớ dụ: từ khoỏ link:vietsciences.free.fr sẽ tỡm được một số trang bởi google. Trong khi đú, nếu đỏnh link:http://vietsciences.free.fr thỡ sẽ tỡm ra nhiều kết quả hơn trong yahoo.
5.2.7 từ khoỏ filetype:
Khi cần tỡm cỏc tư liệu nằm dưới cỏc dạng tệp khỏc nhau thỡ từ khoỏ filetype: sẽ giỳp đỡ ớt nhiều. Tuy nhiờn, tuỳ theo trang mà chỳng ta truy kiếm sẽ cú cỏc giới hạn khỏc nhau.
• Trang google: sẽ hổ trợ tỡm kiếm cỏc kiểu tệp: PDF, Word (.doc), Excel (.xls), PowerPoint (.ppt), và Rich Text Format (.rtf) cũng như là PostScript (.ps), Text (.txt), HTML (.htm hay .html), WordPerfect (.wpd), và cỏc file extensions khỏc ...
• vớ dụ: laser filetype:pdf sẽ giỳp tỡm cỏc trang kiểu đuụi .pdf
• Trang yahoo cho phộp tỡm HTML (htm hay html), PDF, Excel (.xls), PowerPoint (.ppt), Word (.doc), RSS/XML (.xml), and Text Format (.txt)
• Trang MSN chỉ chuyờn biệt tỡm cỏc loại tệp: HTML, PDF, PowerPoint, Word, or Excel
Lưu ý: Dưới "con mắt" của cỏc search engine thỡ cỏc tệp cú đuụi .htm khỏc với cỏc tệp cú đuụi .html. Do đú, nếu muốn tỡm một cỏch chắc chắc tất cả cỏc tệp dạng HTML thỡ nờn tỡm làm hai lần một riờng cho htm và một cho html.
5.2.8 Dựng cỏc loại kớ tự phỏng định (wildcard character): Cỏc dấu này được hiểu tương tự như khi ta dựng lệnh cú dấu phỏng định trong DOS, Windows, hiểu tương tự như khi ta dựng lệnh cú dấu phỏng định trong DOS, Windows, hay Linux.
• Dấu *: dựng thay cho dóy khụng kể độ dài cỏc kớ tự (từ zero trở lờn). hổ trợ dấu này trong cỏc tư khoỏ cú AltaVista, Inktomi (iWon), Northern Light, Gigablast, google, Yahoo, MSN ...
Thớ dụ: *chnology +laser*
• Dấu ?: Dựng thay cho một kớ tự bất kỡ. Hổ trợ kiểu tỡm này cú AOL Search, Inktomi (iWon).
5.2.9 Dựng kớ tự ~
Đặc biệt trong google cú một cỏch để tỡm khụng những cỏc trang cú chứa từ khoỏ mà cũn tỡm cỏc trang cú chứa chữ đồng nghĩa với từ khoỏ (trong tiếng Anh). Vớ dụ:~food facts sẽ giỳp tỡm kiếm cỏc dữ liệu cú chữ 'food facts' và cỏc chữ tương đương như 'nutrition facts' ,...
3.3 Chế độ nõng cao của cỏc search engine
Ngoài chế độ tỡm kiếm thụng thường hầu hết cỏc bộ mỏy tỡm kiếm đều hổ trợ chức năng nõng cao mà dũng liờn kết của nú thường viết bởi cụm từ
Bấm lờn dũng 'Advanced Search' cho chế độ nõng cao
Một phần hỡnh trong chế độ nõng cao của Google
Trong chế độ này thỡ sự tỡm kiếm được hướng dẫn chi tiết hơn (nhưng cũng khụng cú nghĩa là dể tỡm ra tất cả những gỡ mỡnh muốn).
• Giao diện được thờm vào nhiều ụ trống cú dũng hướng dẫn để tiện người dựng điền vào (như điền vào cỏc mẫu đơn xin ... thi đại học). Khụng nhất thiết phải điền hết tất cả cỏc ụ trống nhưng cỏc ụ này được điền một cỏch đỳng cỏch và nhiều chi tiết thỡ càng giỳp cho bộ mỏy tỡm kiếm làm việc hiệu quả hơn
• Đa số cỏc search engine cho phộp lọc lựa (filter) lại cỏc thụng tin như là: lựa chọn ngụn ngữ, lựa chọn ngày thỏng của trang WEB, lựa chọn cỏc kiểu tệp (file type) và ngay cả lọc lựa cỏc nội dung ... chỉ dành riờng cho người lớn
• Cú thể xử dụng cỏc phộp toỏn đó nờu trong bài 2 để nõng cao phộp tỡm kiếm. Tuy nhiờn, ta nờn cẩn thận vỡ cú thể cỏc kết quả sẽ chịu ảnh hưởng.
1. Vài đặc thự của cỏc search engines thụng dụng
Mỗi search engine cú thể cung cấp thờm một số phương tiện để giảm thiểu khú khăn của của việc tỡm kiếm nếu như ta đó gặp (lỡ gừ) phải từ khoỏ cú quỏ nhiều trang tỡm được, Cú nhiều khi số trang tỡm được lờn đến cả triệu trang! (vậy là từ khoỏ này quỏ chung chung). Sau đõy là vài cụng cụ hữu ớch.
1.1 Tỡm thờm dữ liệu theo liờn hệ(related search)
Sau khi search, bộ mỏy tỡm kiếm cú thể giỳp ta đào sõu sự tỡm kiếm bằng cỏch cung cấp cỏc bộ từ khoỏ chi tiết hơn dưới dạng cỏc dũng link. Cỏc link này thu nhỏ thị trường tỡm kiếm (nếu số trang tỡm theo từ khúa của ta là quỏ lớn). Thực ra, nếu ta biết cỏch chọn từ khoỏ cho "xớt xao" thỡ sẽ khụng phải mượn đến chức năng này. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Thớ dụ như ta tỡm cỏc trang viết về sao hoả mà dựng từ khoỏ mars thỡ kể như ... rất khú khăn vỡ số lượng trang tỡm ra sẽ vụ cựng lớn. Do đú, ta cú thể
Những trang cú chức năng để tỡm dữ liệu theo liờn hệ là: AltaVista (Related Searches), AllTheWeb (Narrow your search) , Excite(Refine Your Results), HotBot, Lycos, MSN, Yahoo (also try)
Thu hẹp bằng cỏch lựa bấm vào một link thớch hợp
1.2 Chống hội tụ (cluster)
Trong lỳc tỡm kiếm nếu search engine thấy rằng cỏc trang tỡm ra cú thể ở chung một trang nguồn thỡ chỉ chọn ra một trang đại diện cũn cỏc trang khỏc sẽ được xếp gọn vào và ta cú thể khai triển rộng ra thành nhiều trang nếu muốn. Như vậy sự tỡm kiếm sẽ dể hơn và ớt bị "nhiểu loạn" thụng tin của cựng một trang.
1.3 Trang Tương Tự (similar) và trang cú chớnh tả gần giống
Trong một số trường hợp thỡ chức năng tỡm cỏc trang tương tự như cỏc trang mà search engine tỡm ra cú thể hữu dụng. Để dựng chức năng này ta chỉ việc bấm vào cỏi liờn kết tương ứng. Riờng trong google thỡ cũn cú link gợi ý thờm cho việc tỡm kiếm bằng chữ "Did you mean ...".
Cỏc trang cú chức năng tỡm trang tương tự là: AltaVista (similar pages,
related pages), AOL Search (Show me more like this), Google (did you mean,
similar pages).
1.4 Trang cú từ nối dài (stemming)
Đõy là khả năng của một số bộ mỏy tỡm kiếm cho phộp tỡm những trang cú chữ mà cú chứa từ khoỏ bờn trong nú.
Thớ dụ, thay vỡ chỉ tỡm chữ tutor trang sẽ tỡm luụn cỏc chữ tutors, tutorial, ... AOL Search (mặc định), Direct Hit, HotBot(Enable Word Stemming).
1.5 Dựng chức năng tồn trữ (cache) của google
Cú nhiều trường hợp trang WEB đó bị xoỏ sổ khụng thể hiển thị được nữa nhưng thụng tin của nú trong cơ sở dữ liệu của search engine vẫn cũn mà chỳng ta cú thể cần dựng đến. Trong thời gian cỏc tin tức này chưa bị xoỏ khỏi search engine thỡ ta cú thể đọc được nú nhờ vào chức năng đặc biệt này của google.
1.6 Chuyển Dịch (translation)
Một số trang cho khả năng dịch lại trang tỡm thấy sang thứ tiếng mà người dựng đang cú (dịch được ra nhiều thứ tiếng như Anh, Phỏp, Đức, hay Tõy Ban Nha… Nhưng cũng chưa được chuẩn xỏc) Như vậy, ta cú thể nắm được một phần thụng tin cú thể dịch ra.
Cỏc trang cú chức năng chuyển dịch là:
AltaVista(Translate),Google(Translate this page)
1.7 Địa chỉ cỏc search engine thụng dụng
1.7.1 Trang kiểu Spider
• Google: www.google.com
• Ask Jeeves www.ask.com/
• Teoma: www.teoma.com/
• Altavista: www.altavista.com/
• Excite: www.excite.com/
• Gigablast: www.gigablast.com/
• lycos: www.lycos.co.uk/
• Nothern Light www.nlsearch.com
1.7.2 Kiểu Meta: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
• Dog Pile www.dogpile.com tỡm trờn LookSmart, GoTo.com,
Thunderstone, Yahoo!, Open Directory, About.com, Direct Hit, Lycos, and AltaVista.
• Meta Find www.metafind.com tỡm trờn Meta Find Excite, AltaVista, Infoseek, and WebCrawler
• Meta crawlwr www.metacrawler.com tỡm trờn Lycos, WebCrawler, Infoseek, Excite, Thunderstone, AltaVista, GoTo, và Yahoo
1.7.3 Kiểu Directory:
• Yahoo: www.yahoo.com
• Librarians's Index to the Internet: lii.org/
• Infomine: infomine.ucr.edu/
• Academic Info: www.academicinfo.net
• About: www.about.com
1.8 Phần mềm search engine
Một số nhà sản xuất cú viết phần mềm để hổ trợ cho việc tỡm kiếm thụng tin trờn Internet cỏc phần mềm này cú thể được bỏn (từ 25.00 USD trở lờn) hay cho miễn phớ tiờu biểu là:
• copernic: www.copernic.com/
• webFerret www.ferretsoft.com
PHẦN II
KHÁI NIỆM VỀ SEO VÀ CÁC VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ SEO 2.1 SEO là gỡ?
2.1.1Khỏi niệm về SEO
Việc tối ưu húa cụng cụ tỡm kiếm (SEO) sẻ luụn là một khoản đầu tư hiệu quả cho cụng việc tiếp thị online và bỏn hàng trực tuyến của khỏ nhiều cụng ty, doanh nghiệp, tổ chức, trường học,... Việc website của chỳng ta xuất hiện trờn trang đầu của kết quả tỡm kiếm giỳp nõng cao tầm nhỡn cũng như hỡnh ảnh của mỡnh trước mạng toàn cầu, hỗ trợ cho tuyển dụng việc làm hay chỉ đơn thuần là quan hệ đối với cụng chỳng trong con mắt nhà đầu tư.
Đõy thực sự là một thỏch thức khụng nhỏ để đi đến một quyết định khụn ngoan trong chiến lược phỏt triển hỡnh ảnh, chỳng ta cần tỡm hiểu rừ ràng mục đớch cụng việc hoặc ớt nhất là khả năng và nguồn lợi của cụng việc này mang đến cho cụng việc của mỡnh như thế nào. Để chắc chắn chương trỡnh SEO mang lại hiệu quả cho website của mỡnh.
Định nghĩa:
SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization (SEO) tạm dịch là tối ưu húa cụng cụ tỡm kiếm. SEO là một tập hợp cỏc phương phỏp nhằm nõng cao thứ hạng của một website trong cỏc trang kết quả của cỏc cụng cụ tỡm kiếm . Làm SEO là quỏ trỡnh tối ưu húa code website, giỳp website thõn thiện với cỏc cụng cụ tỡm kiếm để tăng lượng truy cập qua từ khúa tỡm kiếm từ đú tăng traffic website - số lượng người truy cập tới một website. Một website được làm SEO tốt, đồng nghĩa với việc website đú luụn xuất hiện ở thứ hạng cao khi người truy cập sử dụng cụng cụ tỡm kiếm để tỡm nội dung mà họ cần. SEO cũng cú thể bao gồm nhiều loại mục tiờu khỏc nhau khi tỡm kiếm như: tỡm ảnh, tỡm từ khúa, tỡm theo quốc gia và một số loại SEO khỏc.
Cỏc cụng cụ tỡm kiếm hiển thị một số dạng danh sỏch trong kết quả tỡm kiếm (SERP) bao gồm danh sỏch trả tiền, danh sỏch quảng cỏo, dỏnh sỏch trả tiền theo click và danh sỏch tỡm kiếm miễn phớ. Mục tiờu của SEO chủ yếu hướng tới việc nõng cao thứ hạng của danh sỏch tỡm kiềm miễn phớ theo một số từ khúa nhằm tăng lượng và chất của khỏch viếng thăm đến trang.
Hiện trờn mạng Internet cú 3 cụng cụ tỡm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:
* Google.com * Yahoo.com
Tối ưu hoỏ cụng cụ tỡm kiếm chỉ ảnh hưởng đến cỏc kết quả tỡm kiếm theo hệ thống, khụng ảnh hưởng đến cỏc kết quả cú tớnh phớ hoặc "được tài trợ", như Google AdWords.
Cỏc cụng cụ tỡm kiếm hiển thị một số dạng danh sỏch trong trang kết quả tỡm kiếm bao gồm danh sỏch quảng cỏo, danh sỏch trả tiền theo click và danh sỏch tỡm kiếm miễn phớ. Mục tiờu của SEO chủ yếu hướng tới việc nõng cao thứ hạng của website trong danh sỏch tỡm kiếm miễn phớ theo một số từ khúa nhằm tăng lượng và chất của khỏch viếng thăm đến trang.
SEO đụi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự ỏn tiếp thị.
2.1.2 Thực trạng, tầm quan trọng website vai trũ và kế hoạch phỏt triển của SEO trong CNTT của SEO trong CNTT
a, Thực trạng:
Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam núi riờng và thế giới núi chung nhận biết việc tối ưu húa website để cỏc mỏy tỡm kiếm trỏ tới rất ớt. Người sử dụng khụng ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu húa website, hoặc làm cỏc phương thức để cỏc mỏy tỡm kiếm trỏ đến. SEO cú thể coi như là một kỹ thuật, một bớ quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xõy dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thụng. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Ngày càng nhiều website được thành lập, website của ta sẽ bị lóng quờn hoặc "lu mờ" trước cỏc đối thủ của ta nếu ta khụng thực hiện việc quảng bỏ website trờn cỏc bộ mỏy tỡm kiếm. Website của ta khụng cú hiệu quả cao khi khụng cú thứ hạng cao trờn Google, Yahoo ,hay Live Search khi tỡm với cỏc từ khúa tương ứng với dịch vụ, ngành nghề kinh doanh mà doanh nghiệp của ta cung cấp.
b, Tầm quan trọng của website và vai trũ của SEO:
cấp, Bộ Kế hoạch Đầu tư, nhận định.Cú rất nhiều minh chứng thực tế. Vớ dụ như hiện nay, 80% doanh nghiệp may mặc, da giày của Việt Nam lập website và khoảng 30% hợp đồng của cỏc đơn vị này được ký kết qua kờnh này. Hỡnh thức thụng tin qua trang web cũng giỳp một số doanh nghiệp may mặc tư nhõn ở Hàng Gai (Hà Nội) may đo, bỏn ỏo dài cho khỏch ở nhiều nơi, nhiều nước và những sản phẩm thủ cụng mỹ nghệ, như gốm Bỏt Tràng, chào hàng ra thế giới.
Trớch dẫn trong Hội thảo ứng dụng CNTT trong doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam, do Sở Bưu chớnh viễn thụng TP HCM và IDG tổ chức.
“Nếu khụng cú website thỡ những doanh nghiệp, làng nghề này khú cú thời gian, cụng sức và tiền bạc quảng bỏ sản phẩm xa rộng, đỏp ứng được nhu cầu người tiờu dựng như thế".
Chuyờn gia kinh tế cao cấp Bộ Kế Hoạch & Đầu Tư, Lờ Đăng Doanh cũng đó nhận định, khụng nờn nhỡn nhận website, thương mại điện tử đơn thuần là kỹ thuật, vỡ nú cú thể mang đến những quyền lợi kinh tế, xó hội thiết thực. Doanh nghiệp xỏc định kinh doanh lõu dài mới lập website. Hàng nhỏi, hàng vi phạm bản quyền được đưa lờn cỏc trang web sẽ dễ bị khỏch hàng phỏt hiện. Trờn thực tế, hỡnh thức thương mại này khắc phục được cỏch làm chụp giật, khụng giữ chữ tớn, gúp phần chấm dứt hoạt động lừa đảo, vi phạm bản quyền sở hữu trớ tuệ và thể hiện chủ trương xõy dựng chiến lược làm ăn lõu dài, coi trọng khỏch hàng, tụn trong luật phỏp của doanh nghiệp...
Cú cựng quan điểm trờn, ụng Hoàng Quốc Lập, Chỏnh văn phũng Ban chỉ đạo quốc gia về CNTT, cho rằng nếu doanh nghiệp tăng cường ứng dụng CNTT, chuẩn bị sớm giải phỏp hỗ trợ cho mọi hoạt động, họ sẽ cú nhiều thuận lợi trong làm ăn thời hội nhập kinh tế thế giới. Cũn chuẩn bị muộn thỡ cơ hội cú thể thành thỏch thức lớn. Cỏc đơn vị nờn chuẩn bị tinh thần: khụng phải cạnh tranh với hàng xúm mà là những người ở đõu đú trờn toàn cầu. Để xúa đi ranh giới về địa lý, thời gian, tự tạo cơ hội cho mỡnh, doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước cần lập website và tận dụng cụng cụ này.
"Trong thời hội nhập kinh tế toàn cầu, quy mụ khụng thắng được tốc độ. Doanh nghiệp lớn hay nhỏ đều cú cơ hội như nhau. Cỏc doanh nghiệp cần lập website, tăng cường ứng dụng CNTT, để cú thể đưa ra quyết định nhanh nhất, chớp cơ hội cho mỡnh".
Theo điều tra của Bộ Thương mại tại 1.000 doanh nghiệp, cú 20-25% doanh nghiệp lập web nhưng tớnh năng thương mại điện tử trờn những trang web này núi chung cũn mờ nhạt. Đại đa số trang web mới dừng ở giới thiệu dịch vụ, trờn 27% website dựng để đặt hàng và chỉ khoảng 3% sử dụng để thanh toỏn trực tuyến.
Như vậy việc thành lập wedsite ở cỏc doanh nghiệp cũn chưa được quan tõm đỳng kiểu mà đa số mang tớnh hỡnh thức, xõy dựng wedsite và “bỏ ngỏ” cho nú tự “trụi nổi” trờn thị trường là khỏ phổ biến như vậy nhận thức quảng bỏ wedsite của những nhà xõy dựng wed là rất ớt đú cũng là khú khăn lớn trong CNTT.
Như thế vai trũ của Quảng bỏ website - dịch vụ SEO là gỡ và vỡ sao lại phải quảng bỏ?
Quảng bỏ website - dịch vụ SEO là quỏ trỡnh thực hiện cỏc cụng việc khỏc nhau để website của ta cú được vị trớ tốt trờn kết quả tỡm kiếm của cỏc mỏy tỡm kiếm khi khỏch hàng thực hiện tỡm kiếm thụng tin trờn cỏc mỏy tỡm kiếm.
Cụng ty, Doanh nghiệp đó thiết kế website và đưa lờn internet để cho khỏch hàng viếng thăm, họ cần và rất muốn quảng bỏ website của mỡnh để khỏch hàng biết đến website của cụng ty, doanh nghiệp họ. Từ đú, họ biết được cỏc sản phẩm và dịch vụ ta cú thể cung cấp cho họ. Để quảng bỏ website, chỳng ta phải thực hiện nhiều cỏch như quảng cỏo qua bỏo chớ, quảng cỏo trờn tuyền hỡnh, đài phỏt thanh, tờ rơi, danh thiếp,... và trờn internet. Trong đú, mụi trường internet sẽ là nơi quảng bỏ hiệu quả nhất với chi phớ thấp nhất.