. Là căn cứ để lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm
Các hoạt động nghiên cứu thị trư ờng của doanh nghiệp
ờng của doanh nghiệp
1. 1. Thăm dò thị trường
Khái niệm
Thu thập thông tin
Xử lý thông tin
Vai trò : là cơ sở xây dựng chính sách Marketing
Các thông tin thu thập :
Thông tin về nhu cầu thị trường về sản phẩm
Lượng cầu
Các hoạt động nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp ờng của doanh nghiệp
1. Thăm dò thị trường
Các thông tin cần thu thập
Thông tin về cung và quan hệ cung cầu của sản phẩm
Lượng cung
Cơ cấu của hàng hoá cung
Sự phân bố của cung theo không gian
Sự phân bố của cung theo thời gian
Các hoạt động nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp ờng của doanh nghiệp
1. 1. Thăm dò thị trường
Các thông tin cần thu thập:
Thông tin về khách hàng:
Số lượng khách hàng
Cơ cấu khách hàng
Đặc điểm tiêu dùng (thị hiếu,tập quán)
Thu nhập và khả năng thanh toán
Động cơ tiêu dùng và tâm lý tiêu dùng
Các hoạt động nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp ờng của doanh nghiệp
1. 1. Thăm dò thị trường:
Thông tin về đối thủ cạnh tranh
Số lượng các đối thủ cạnh tranh
Thị phần của đối thủ cạnh tranh (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Uy tín và vị thế trên thị trường
Điểm mạnh và điểm yếu
Các hoạt động nghiên cứu thị trường của doanh nghiệp ờng của doanh nghiệp
1. 1. Thăm dò thị trường