II. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp
5. Các chính sách Marketing-mix đối với sản phẩm thủ công mỹ nghệ
5.1. Chính sách sản phẩm
Mặt hàng thủ công mỹ nghệ có tính chất đặc biệt là mang những nét văn hoá nghệ thuật của mỗi dân tộc, mỗi quốc gia, mỗi khu vực. Tất cả đều có những tính chất chung là đợc sản xuất bới chính bàn tay con ngời, kết hợp với sự tiến bộ khoa học kỹ thuật vì vậy sản phẩm có những đờng nét, độ bóng, hoa văn hết sức tinh vi. Tuỳ tờng mặt hàng mà có giá trị kinh tế khác nhau. Việc vận chuyển hàng thủ công mỹ nghệ cần có những phơng tiện chuyên trở để tránh sớt sát đổ vỡ ngoài ra, một số mặt hàng nh mây tre, gỗ mỹ nghệ, hàng
thêu.. cần phải bảo quản ở nơi khô dáo để tránh khỏi bị cong, vênh, mục nát. Đồng thờ phải có những thời gian lu kho vân chuyển hợp lý.
Chính sách sản phẩm của Marketing xuất khẩu có hai vấn đề chủ yếu có liên quan với nhau.
Kế hoạch hoá phát triển sản phẩm, chiến lợc sản phẩm
Đối với Marketing xuất khẩu chiến lợc sản phẩm trở thành chính sách về sự thích nghi hoá và tiêu chuẩn hoá. Cùng với việc nghiên cứu thị trờng và chiến lợc lựa chọn thị trờng, chiến lợc sản phẩm xác lập thành chiến lợc Marketing trong công ty để nghiên cứu thị trờng công ty cần có các chiêns lợc nghiên cứu sản phẩm thích hợp cho mặt hàng thủ công mỹ nghệ.
- Kế hoạch hoá và phát triển sản phẩm :
Trên thế gioí hiện nay hàng thủ công mỹ nghệ có ở hầu hết các nớc song với số lợng ít. Thị trờng nộ địa hiện nay mới sản xuất và xuất khẩu đợc một số mặt hàng thủ công mỹ nghệ với số lợng thấp, không ổn định, một số loại mặt hàng thủ công mỹ nghệ nh gốm sứ, sơn mài, gỗ mỹ nghệ. Việt nam có thể sản xuất và đa vào kinh doanh xuất khẩu với số lợng lớn nhng cha đợc tận dụng
Mặt hàng thủ công mỹ nghệ cha có những qui định chung về tiêu chuẩn chất lợng trên thị trờng thế giới. Vì vậy để cải tiến sản phẩm là việc phát triển các mẫu mã, bao bì của sản phẩm và nâng cao chất lợng sản phẩm. Thay đổi kích cỡ bao bì, hình thức, mẫu mã gắn nhãn hiệu nơi sản xuất, công ty ...cung cấp các dịch vụ hớng dẫn vận chuyển, cải tiến các mẫu mã, chất lợng sản phẩm là một trong những hớng tiếp cận nhằm nâng cao khả năng xuất khẩu sản phẩm. Công ty sẵn có một lực lợng cán bộ công nhân viên kỹ thuật, chuyên ngành, có trình độ cao có thể đi sâu phân tích, nghiên cứu để phát triển các mẫu mã, mầu sắc từ đó kích thích các nhu cầu tiêu thụ của thị trờng . Thực chất công ty ARTEXPORT đang thựchiện các yêu cầu của khách hàng về các mặt hàng thủ công mỹ nghệ từ đó công ty có các quyết định sản xuất thu mua
và đtj hàng với những mẫu mã của công ty đã nghiên cứu chế biến các loại bao bì, đóng gói sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu của thị trờng