b) Du lịch và văn hó a nhu cầu khách quan trong nền kinh tế thị trường:
3.2.1. Khách du lịch tài nguyên sống của ngành du lịch.
Khách trong nước: Đây là nguồn khách chủ yếu của các công ty du lịch , đối với nguồn khách này đi du lịch trong dịp Tết được hình thành theo hai dòng:
►Đi du lịch trong nước để hưởng không khí Tết ở mọi miền trong cả nước bên cạnh việc nghỉ ngơi tham quan, đi lễ hội…
►Đi du lịch ra nước ngoài mà đa số là tới các nước láng giềng hay trong khu vực Đông Nam Á: Thái Lan, Singapore, Malaysia, Trung Quốc, Hàn Quốc…là những nước có nền văn hóa gần giống với Việt Nam, họ cũng có truyền thống đón Tết cổ truyền như Việt Nam. Trong các dịp Tết Nguyên Đán nguồn khách trong nước cũng không ngừng tăng lên. Nguyên nhân chủ yếu làm cho lượng khách trong nước đi du lịch trong dịp Tết Nguyên Đán tăng lên là do thu nhập của người dân ngày càng tăng. Người ta co xu hướng chuyển dần từ “ăn Tết” sang “chơi Tết”. Khách trong nước đi du lịch trong dịp Tết thường đi theo từng nhóm gia đình do đó đòi hỏi chất lượng tour phải cao, phục vụ theo yêu cầu của khách.
Khách nước ngoài: Trong dịp Tết Nguyên Đán của người Việt nguồn khách Việt Kiều tới Việt Nam thường làm mục đích về quê ăn Tết, thăm quê hương kết hợp với du lịch nguồn khách này cũng chiếm số lượng đáng kể và chủ yếu trong tổng số khách của các đơn vị kinh doanh du kịch vào Tết Nguyên Đán . Ngoài nguồn khách trong nước và Việt Kiều thì một nguồn khách có vai trò quan trọng không kém trong sự phát triển của hoạt động du lịch trong dịp Tết Nguyên Đán đó là nguồn khách quốc tế. Nguồn khách này gia tăng đáng kể trong các dịp Tết cổ truyền.
Một số thị trường chủ yếu cuả khách quốc tế là: Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ, Nhật Bản, Đài Loan, Thái Lan, Úc.
Đầu xuân khách du lịch thương chọn các tour du lịch lễ hội. Họ đến với các di tích lịch sử, danh thắng, đền, chùa để tham dự lễ hội truyền thống với các điểm đến như: hội Đống Đa, hội Đền An Dương Vương, hội đền Cửa Suốt, hội Chùa Hương, hội Đền Trần…hội chùa Yên Tử, tham gia lễ hôị của đồng bào dân tộc thiểu số như: hội sắc bùa của người Mông, hội mừng năm mới của người Khơ Me…
Khách thanh niên: Đối với giới trẻ thì thích xê dịch đều chọn cho mình cách “ xách ba lô và lên đường” để thưởng thức một cái Tết theo phong cách riêng. Họ đi khắp ngang cùng, ngõ hẻm của mảnh đất hình chữ S, hay chứng kiến nhiều khoảnh khắc với khẩu hiệu “đi để thấy mình không cũ kỹ” . Họ thường chọn các tour nội địa như Nha Trang-Đà Lạt, Phan Thiết, Phú Quốc . Giới trẻ xu hướng đi du lịch “bụi” để tự khám phá , nó đang trở thành trào lưu trong giới trẻ. Để tiết kiệm hầu bao và cũng để trải nghiệm những cảm giác mới lạ, nhiều bạn trẻ đã tự tổ chức đi du lịch theo nhóm. Chi phí cho các chuyến du lịch “bụi” thường rẻ hơn rất nhiều so với giá do các đại lý du lịch đưa ra. Các nhóm bạn cùng sở thích đi du lịch thường tự tập trung thành một đội để chia sẻ chi phí ăn ở, tự mang đồ ăn, thuê xe và nhà nghỉ cũng như tự khám phá các điểm đến qua hướng dẫn, kinh nghiệm của những người đi trước. Theo các bạn trẻ “Đi du lịch bụi với bạn bè có thể tiết kiệm được đến một nửa chi phí so với việc thuê các đại lý du lịch. Hơn nữa cảm giác tự tìm hiểu, tự chinh phục nơi mình sẽ đến rất thú vị. Họ thích lang thang cùng nhóm bạn đi chụp ảnh, vui chơi, chứ không muốn gò bó theo các chương trình của các công ty du lịch.”
Với trẻ em : Thì thường thích đến các khu vui chơi, các công viên, được chơi các trò chơi.
Người cao tuổi : Họ có xu hướng chọn loại hình du lịch truyền thống. Đối với họ các tour tham quan lễ hội truyền thống, ngoài phần tham quan lễ hội mùa xuân vui tươi ấm áp, họ còn muốn tổ chức thêm buổi tiệc sum vầy - Gala Night. Đóp là sự gạp mặt những người thân, bạn bè mới quen, cùng nhau thưởng thức hương vị ngày Tết cổ truyền với những món ăn cổ truyền đậm dấu ấn Việt…
Đối với khách du lịch là phụ nữ, các nhà buôn bán: Họ thường thích đi lễ chùa đầu năm để cầu bình an , may mắn, cầu một năm mới phát tài phát lộc. Vì vậy mà họ thường chọn các tour du lịch lễ hội. Đây là nguồn khách chủ yếu của các công ty du lịch thường khai thác vào dịp lễ hội đầu năm. Họ thường chọn các tour như: Hà nội- Bắc Ninh- Nam Định- Ninh Bình-Con đường di sản miền Trung.