b. Các yếu tố ngoại vi ảnh hưởng đến giá
5.6.1 Thông tin marerketing cảng
Để thiết kế một chiến lược marketing và mục tiêu marketing có hiệu quả, nhà quản lý cảng cần tìm kiếm, thu thập và phân tích các thông tin đáng tin cậy và có liên quan. Khi môi trường cảng có sự thay đổi liên tục và phức tạp, thông tin định hướng thị trường phải được cập nhật thường xuyên và rộng rãi.
Thông tin marketing của cảng cần bao gồm các thông tin sau: - Những người sử dụng cảng hiện tại và tiềm năng;
- Sự phát triển của công nghệ, xã hội, kinh tế, chính sách;
- Sự thay đổi trong khuôn khổ thương mại và công nghệ logistics; - Khuôn khổ pháp lý và các ứng dụng.
Thông tin marketing được thiết lập từ rất nhiều nguồn, bao gồm:
- Các báo thương mại có chất lượng, tạp chí, báo cáo và thông tin từ các công ty. - Các thông tin từ báo cáo thống kê được lưu giữ bởi các cơ quan hải quan - Các số liệu được cung cấp bởi cơ quan chính phủ và các tổ chức quốc tế
- Các báo cáo về thị trường nói chung được đưa ra bởi các nhà tư vấn cung cấp những bình luận mang tính chuyên ngành.
- Các báo cáo đặc biệt được thực hiện bởi cảng để đáp ứng các nhu cầu đặc biệt. - Các nguồn thông tin có giá trị khác bao gồm các nguồn thông tin được cung cấp
bởi các phương tiện thông tin đại chúng, các viện nghiên cứu học thuật và các chuyên gia trong ngành.
- Việc sử dụng các trang web để tiếp nhận và thu thập thông tin đã cải tiến thành một quá trình thu thập thông minh.