II. VẬN DỤNG MỘT SỐ MA TRẬN ĐỂ HÌNH THÀNH CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
1.Tăng cường sản xuất sản phẩm chất lượng cao, phục
NHỮNG ĐIỂM YẾU - W1. Giá thành sản phẩm cao 1. Giá thành sản phẩm cao
2. Hiệu suất sử dụng máy chưa cao. cao.
3. Kênh phân phối yếu ở thị trương miền Trung và Nam Bộ miền Trung và Nam Bộ
4. Thông tin về đối thủ cạnh tranh còn yếu còn yếu
5. Một số nguyên liệu phải nhập ngoại. ngoại.
6. Các hoạt động quảng cáo, xúc tiến bán kém tiến bán kém
CÁC CƠ HỘI - O1. Thu nhập dân cư tăng 1. Thu nhập dân cư tăng
2. Xu hướng, tiêu dùng các sản phẩm cao cấp tăng, ăn kiêng tăng. phẩm cao cấp tăng, ăn kiêng tăng. 3. Giá nguyên liệu trong nước rẻ và tương đối ổn định.
CHIẾN LƯỢC - SO
1. Tăng tỷ trọng các sản phẩm cao cấp (O1, O1, S1, S3, phẩm cao cấp (O1, O1, S1, S3, S4).
2. Đưa sản phẩm mới có dinh dưỡng thấp cho người ăn dưỡng thấp cho người ăn kiêng phù hợp với người miền Bắc (O2, S3, S4)
3. Tiếp tục duy trì các sản phẩm bình dân phục vụ các phẩm bình dân phục vụ các vùng ngoại thành và thị trường miền Trung (O3, S2, S3).
CHIẾN LƯỢC - WO
1. Mở rộng thị trường miền Trung bằng các sản phẩm bình dân và bằng các sản phẩm bình dân và miền Nam bằng các sản phẩm cao cấp (O1, O3, W3)
2. Tận dụng năng lực công suất máy móc sản xuất sản phẩm bình máy móc sản xuất sản phẩm bình dân (W2, O3)
3. Đẩy mạnh xúc tiến bán, quảng cáo sản phẩm cho người ăn kiêng cáo sản phẩm cho người ăn kiêng (W6, O1)
4. Đầu tư nghiên cứu phát triển để tìm ra nguyên liệu trong nước có tìm ra nguyên liệu trong nước có thể thay thế với giá rẻ
CÁC MỐI ĐE DOẠ - T
1. 2003, AFTA có hiệu lực, hàng ràn thuế quan được xoá bỏ, diễn ra sự thuế quan được xoá bỏ, diễn ra sự cạnh tranh gay gắt với hàng ngoại. 2. Đối thủ cạnh tranh (Kinh Đô) mở rộng kênh phân phối ở thị trường miền Bắc.
3. Các đối thủ cạnh tranh đẩy mạnh hoạt động quảng cáo khuếch trương. hoạt động quảng cáo khuếch trương. 4. Đối thủ tiềm ẩn.
CHIẾN LƯỢC - ST
1. Tăng cường sản xuất sản phẩm chất lượng cao, phục phẩm chất lượng cao, phục vụ xuất khẩu (S1, S2, S3, T1). 2. Tiếp tục đẩy mạnh Marketing đối phó với đối thủ cạnh tranh (S4, T3, T4). 3. Cải tiến sản phẩm Snack để thay thế trong mùa hè (S1, S2, T4).
CHIẾN LƯỢC - WT