III. Một số giải pháp maketing hỗn hợp trong hoạt động sản xuất kinh doanh của nhà xuất bản.
1. Chiến lợc sản phẩm
Sản phẩm chủ yếu của Công ty là sách và văn hoá phẩm, ngoài ra một số sản phẩm khác, nhng đây là 2 sản phẩm chính của Công ty. Các sản phẩm này còn hạn chế về nội dung phát hành tức là chỉ phát hành những loại sách về khoa học kỹ thuật, nhng chủ yếu là chuyên ngành giao thông vận tải cho nên chủng loại sản phẩm không đa dạng, vì vậy cần đa ra giải pháp về sản phẩm.
1.1. Nâng cao chất lợng sản phẩm và đa dạng hoá sản phẩm.
Để tạo ra những sản phẩm và đa dạng hoá sản phẩm có chất lợng cao tức cho ra những loại sách có nội dung và mẫu mã phong phú và đẹp, đúng với t tởng, đờng lối mà Đảng và Nhà nớc có quy định thì phải chú ý tới các biện pháp.
Nâng cao chất lợng thiết kế kỹ thuật san rphẩm, đổi mới công nghệ sản xuất, Công ty nên xin đề nghịcấp trên cấp thêm vốn để mua các trang thiết bị,máy móc hiện đại phục vụ cho việc in ấn xuất bản, không hạn chế nội dung đề tài, cho phép xuất bản tất cả những loại sách đang có mặt trên thị trờng nhng phải theo tiêu chuẩn đã quy định đối với các đơn vị kinh doanh và phát hành sách.
- Phải có đội ngũ kỹ s và công nhân lành nghề có kinh nghiệm trong việc thiết kế kỹ thuật và triển khai sản xuất và có đội ngũ cán bộ nghiên cứu các đề tài để nhằm khai thác càng nhiều đề tài càng tốt, phục vụ cho công tác xuất bản ra các chủng loại sách ngày đa dạng và phong phú.
Cần quản lý công tác xuất bản một cách chặt chẽ, không đợc sai sót,vô nguyên tắc,chỉ đợc xuất bản những đề tài có nội dung và hình thức đúng tiêu chuẩn đã quy định. Nghiêm khắc xử lý những ai vi phạm nguyên tắc và ăn cắp bản quyền xuất bản ở nơi khác về làm bản quyền xuất bản cho mình. Đây là nguyên tắc chung và Cục xuất bản đã quy định.
Trong xu hớng hiện nay, trên thị trờng khách hàng thờng có nhu cầu về sách mang tính chất văn hoá truyền thống tuyên truyền đờng lối của Đảng và các loại sách khoa học kỹ thuật, các sách ngoại văn, tin học... vì thế để có thể thu hút đợc khách hàng trên đoạn thị trờng này thì Công ty cần thờng xuyên sản xuất những loại sách mới, hiện đại và các sản phẩm này phải mang tính thích nghi hoá tức là các loại sách phải đợc in ấn trên những loại giấy tốt, chất lợng cao và Công ty cũng cần đa dạng hoá sản phẩm nghĩa là tuỳ vào thị hiếu của khách hàng mà Công ty có thể cho ra đời những cuốn sách mà họ đang mong muốn, tức là phải luôn đáp ứng nhu cầu của khách hàng về các loại sách trên thị trờng hiện nay.
Các loại sách ngoại văn, sách tin và các loại sách khoa học nghiên cứu ở các trờng đại học thờng đợc xuất ra và bán với giá khá cao so với thu nhập của ngời dân Việt Nam.
Để có thể thâm nhập sâu và mở rộng thị trờng, Công ty cần phải: + Có phơng án cụ thể để giảm chi phí lu thông.
+ Giảm bớt chi phí phân phối và sản xuất nhằm giảm bớt giá thành sản phẩm xuống, kích thích khả năng mua hàng của khách hàng.
+ Cần nhập những nguyên vật liệu có chất lợng cao,
+ Cần tăng sản xuất nhiều chủng loại sản phẩm ngoài sách chuyên ngành ra, còn có các loại sách về ngoại văn, khoa học kinh tế... phục vụ cho nhu cầu nghiên cứu ngày càng tăng cho các trờng,đặc biệt là các trờng đại học.