với các đối thủ.
Kỳ vọng của Trung Nguyên và các hoạt động tiêu biểu động tiêu biểu
• Trung Nguyên đã thâu tóm, mua lại một số quán nhượng quyền không mang phong cách của Trung Nguyên nhưng số lượng quán nhượng quyền chưa đạt chuẩn vẫn còn. Điều này cho thấy Trung Nguyên đang muốn xây dựng lại hình ảnh thương hiệu trong lòng khách hàng.
• Và Trung Nguyên vẫn còn muốn mở rộng. Gần đây, ngoài những quán nhượng quyền tại Singapore, Mỹ, Trung Quốc,… đạt chuẩn thì Trung Nguyên đã tiến hành nhượng quyền
khoảng 10 quán theo mô hình mới tại Tp.HCM, Hà Nội. Và Trung Nguyên đã tiến hành chọn lọc và cải tạo, tái đầu tư,
nâng cấp các quán để thống nhất đồng loạt về việc nhận diện, dịch vụ mô hình và các giá trị nhượng quyền
Kỳ vọng của Trung Nguyên và các hoạt động tiêu biểu động tiêu biểu
• Trung Nguyên đặt thiết kế mô hình quán với các công ty thiết kế, kiến trúc sư nước ngoài và quốc tế hóa đội ngũ kinh doanh nhượng quyền để đủ sức tạo ra một làn sống nhượng quyền mới của cà phê Trung Nguyên.
• K ỳ vọng của Hội đồng quản trị Tập đoàn Trung Nguyên là xây dựng mô hình thống nhất, làm cho khách hàng nhìn nhận về cà phê Trung Nguyên tốt h ơn.
• Đó là tất cả những gì mà Trung Nguyên muốn làm. Việc thâu tóm các quán nhượng quyền và thay đổi mô hình các quán thì cần phải có thời gian và vốn đầu tư. Nhưng đó là vấn đề quan trọng nhất để định vị hình ảnh thương hiệu Trung Nguyên, vì vậy mà Trung Nguyên phải thực hiện ngay khi có thể, ngay khi có cơ hội.
Kỳ vọng của Trung Nguyên và các hoạt động tiêu biểu động tiêu biểu
• Trung Nguyên là người đầu tiên áp dụng mô hình nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam, và có thể nói đã đạt được những thành tựu to lớn trong những giai đoạn đầu tiên xây dựng va phát triển mô hình mới mẻ này. Nhưng cũng khó có thể nhận xét thành công sẽ vang dội hơn chừng nào nếu ngay từ đầu Trung Nguyên đã đầu tư vào việc bảo vệ và kiểm sóat bản sắc thương hiệu của mình một cách nghiêm ngặt và đồng bộ hơn.
• Khó khăn lớn nhất của hệ thống cà phê Trung Nguyên hiện nay là việc xây dựng và triển khai tinh chất “khơi nguồn sáng tạo” đến các quán cà phê trong hệ thống của mình đã không thật sự gây được ấn tượng như mong đợi trong tâm trí
khách hàng. Điều này đòi hỏi Trung Nguyên phải nỗ lực rất lớn và tốn nhiều tiền của để tái xác lập hình ảnh thương hiệu mang đậm bản sắc và lòng tự hào dân tộc.