II. Đặc điểm hành vi độc giả đọc báo
3.Lý do tiến hành cuộc nghiên cứu hành vi độc giả trong việc mua báo ra
báo ra hằng ngày
Có thể nhận thấy hiện nay, cùng với sự phát triển của kinh tế xã hội đời sống vật chất tinh thần của ngời dân đợc nâng cao thì nhu cầu về thông tin giải trí của ngời dân cũng ngày một tăng. Để đáp ứng nhu cầu này của ngời dân các phơng tiện thông tin đã không ngừng cải tiến và phát triển nhằm thoả mãn tốt hơn nhu cầu của công chúng, trong đó có báo chí. Trong những năm gần đây ngành báo chí phát triển rất mạnh mẽ cả về số lợng đầu báo và số lợng phát hành. Theo con số thống kê hiện nay nớc ta có hơn 230 tờ báo và tạp chí. Tuy nhiên, báo chí vẫn cha thực sự thoả mãn tốt đợc nhu cầu của bạn đọc, về mặt nội dung và hình thức cũng nh trong khâu phát hành còn có những hạn chế nhất
định. Đây là một vấn đề mà tất cả những ngời làm báo cần phải quan tâm và tìm cách khắc phục. Mỗi tờ báo trên thị trờng đều có độc giả của mình, mục tiêu của ngời làm báo là tăng đợc số lợng độc giả của mình. Để làm đợc điều này, chỉ có cách duy nhất là thoả mãn tốt đợc nhu cầu của bạn đọc? Câu hỏi này chỉ có thể trả lời đợc thông qua nghiên cứu hành vi ngời tiêu dùng. Từ trớc đến nay, rất ít khi, thậm chí cha từng có một cuộc nghiên cứu về hành vi ngời tiêu dùng trong việc mua báo đợc công bố rộng rãi. Mới chỉ có một vài cuộc thăm dò ý kiến bạn đọc đợc thực hiện ở một số tờ báo nhng cha thực sự chuyên nghiệp và cha đem lại hiệu quả.
Chính vì lý do đó, nghiên cứu hành vi tiêu dùng trong việc mua báo trở thành một nhu cầu cấp thiết đối với không chỉ các doanh nghiệp làm báo mà còn với cả các cấp quản lý Nhà nớc trên lĩnh vực văn hoá.