Định giá là một yếu tố chính trong phương pháp marketing hỗn hợp. Khi định giá, công ty cần cân nhắc các kiểu nhận thức về giá khác nhau của khách hàng nhằm xây dựng giá trị thương hiệu.
Định giá theo giá trị nhận thức của khách hàng: Có nghĩa là khi định giá, công ty cần xem xét đến các nhận thức của người tiêu dùng về giá và các nhận thức ấy ảnh hưởng thế nào đến các quyết định mua hàng của họ.
Khi người tiêu dùng mua một sản phẩm, tức là đổi một số giá trị để lấy một số giá trị khác nên việc định giá hướng theo người tiêu dùng bao hàm việc tìm hiểu giá trị gì mà người tiêu dùng muốn có, thông qua các lợi ích mà họ nhận được từ sản phẩm và việc đưa ra một mức giá phù hợp với giá trị đó. Nếu người tiêu dùng cảm thấy giá cao hơn giá trị của sản phẩm, người tiêu dùng sẽ không mua sản phẩm đó. Phương pháp này rất phù hợp với ý tưởng định vị trí của sản phẩm.
Định giá theo giá trị: Phương pháp này chủ trương giá phải bảo đảm đặc biệt rẻ cho người tiêu dùng, trái với định giá theo giá trị nhận thức được.
Việc định giá theo giá trị không phải chỉ là ấn định mức giá cho sản phẩm của mình thấp hơn so với mức giá của đối thủ mà còn là việc thay đổi công nghệ sản xuất
với chi phí thấp mà không làm giảm sút chất lượng và giảm giá bán của mình để hấp dẫn đông đảo khách hàng quan tâm đến giá trị.
Định giá theo cách cộng mức lời vào chi phí sản phẩm: Đây là phương pháp định giá sơ đẳng nhất, theo đó sẽ cộng thêm một mức lời vào chi phí của sản phẩm.
Định giá theo lợi nhuận mục tiêu: Tức là cố gắng xác định mức giá sẽ tạo ra mức lợi nhuận mà mình đang mong muốn. [15]